钟书阁第一家店在安徽合肥开业。
方浩（人民视觉） 摄
2024世界机器人大会在京开幕，60余款新产品发布吸引参观者关注。
翁启宇（人民视觉） 摄
消费者在威尔逊在上海开设的第一家门店购物。
王楚（人民视觉） 摄
海南三亚国际免税城鸟瞰图。
王楚（人民视觉） 摄
灯光亮起，人潮涌动。7月，在北京海淀区华熙LIVE五棵松，巨大的液晶屏循环播放新品预告，光与影的交织让观众期待不已。由北京市商务局、文化和旅游局等主办的“2024全球首发节”将举行。首发节将持续到9月底，在此期间，将联动商业综合体、购物中心、公园和景区，聚集户外运动、服饰、科技等品类的首店和国潮品牌，举办多场活动。新品发布、首秀、首展，激发首发经济更大活力。
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国特色现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。近年来，我国首发经济不断发展，2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市分别开设了数百家至数千家首店。推动首发经济进一步发展，有利于聚集品牌资源，带动产业升级，提升城市商业活力，更好满足人民群众美好生活需要，促进供需形成更高水平的动态平衡。
首店发展势头强劲
“为了买它我排了近四个小时的队，这家店的生意真是好。”来自湖南长沙的游客李莉在上海南京路步行街的一家面包店里说。顾客排起了长队。店长说，自去年4月第一家店在上海开业以来，人气一直很旺，平均每天有1000到1500人进店，日营业额最高可达10万元。
在北京三里屯太古里，安踏系列白标店内人来人往。今年3月，这家店与耐克三里屯太古里品牌店同日开门迎客。开业当天，现场排起了长长的队伍。数据显示，首家安踏系列白标店线上线下共吸引超5万人次到店消费。
IPO经济的吸引力为何这么大？
“IPO经济的吸引力，很大程度上在于‘新’。”国家发改委工业经济与技术经济研究所研究员洪群联说。
首次经济是指企业推出新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等经济活动的总称，涵盖了产品或服务的首次发布、首次展示，到首次开店、首次设立研发中心，进而设立企业总部等一系列活动。
“IPO经济的本质是创新”，商务部电子商务研究所副研究员洪勇说，IPO经济重在“IPO”字，主要指向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。
以新供给满足新需求、激发新动能成为当前消费市场的共识。首创经济强调引领性、潮流性，通过主动创新、推出最新成果，快速吸引目标消费者，引领消费潮流。未来首创经济具有时尚性、品质性、新颖性等特征，是顺应消费升级趋势和高质量发展要求的经济形态，是一个地区商业活力、消费力、创新能力、国际竞争力、品牌形象、开放度的重要体现。
作为增加市场新供给的重要工具，首发经济越来越受到重视。各大展会上，首发、首秀、首展成为吸引观众的亮点。已成功举办六届的中国国际进口博览会，每年都有来自世界各地的新产品、新技术、新服务相继推出，各类好货齐聚一堂，很多都是全球首发、亚洲首发、中国首秀。去年举办的第六届进博会集中展示了442项具有代表性的新产品、新技术、新服务首次亮相，给观众带来了一连串精彩的展示。
发展首店经济政策持续落地。商务部等14个部门联合发布的《关于培育和建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“大力发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首次亮相”。地方政府也纷纷重视首店经济。据中国商业联合会统计，截至去年底，各地已出台40余项鼓励商业品牌首店发展的政策措施。
北京出台《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻开业过程中涉及的选址、注册、商标保护等提供一线服务，帮助品牌解决到店运营难题。上海出台《关于进一步推动上海首发经济高质量发展的若干措施》，推出7项政策措施推动首发经济高质量发展，用真金白银扶持高水平首店设立，支持首发首发、首发首发。重庆出台《支持首店经济发展若干措施》，明确规定对商业经营者按照每年引进商业品牌首店的水平、数量、运营效果、经济影响等进行综合考核，并根据考核结果给予奖励，财政奖励最高不超过200万元。
首店经济呈现强劲势头。相关数据显示，今年上半年，北京新增首店485家，包括品牌首店、新旗舰店、创新概念店等，首店数量增加1215家，同比增长13.2%。2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引入首店5840家，其中亚洲级以上首店超过80家。
IPO经济带来更大机遇
“终于拿到梦寐以求的鞋子了，好激动。”七夕节前，北京消费者王悦在抖音APP上看到国潮品牌推出的首款七夕节限量版帆布鞋，早早预约了首发活动。产品上架仅两分钟便售罄，创下该品牌2024年单品销量纪录。
“在当下的消费市场，‘首发’已经成为消费者决策过程中的重要关注点。”抖音APP相关负责人表示，随着消费市场不断升级，需求个性化、多样化、体验化趋势明显，求新求变成为消费者特别是年轻消费者的典型心态。不少国产品牌、原创新锐品牌、国际知名品牌在抖音APP上首发，吸引了不少消费者的目光。
今年，在抖音APP上，国潮“黑科技”品牌SKG推出专属定制新品礼盒，首发后新品期间售出近4万件，销售额突破1000万元；伊利酸奶联名“Line小狗”IP，推出“贵妃荔枝”、“春天草莓果粉”等限量版，首发3天即售罄。
“发展首单经济顺应了我国消费市场升级趋势，前景广阔。”洪群连说，企业在发展首单经济过程中，推出新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，开设首单店等，可以为消费者提供更加丰富多彩、优质智能的消费选择，给消费者带来全新的购物体验和感受，有助于满足消费者对新鲜事物、高品质生活的追求，不断激发消费潜力。
从宏观看，超大规模市场为IPO经济提供有力支撑，我国消费市场潜力巨大，超大规模市场有利于摊薄成本、加速迭代、创新场景，让新产品快速实现产业化、规模化，为IPO经济发展提供强大沃土。
从产业角度看，IPO经济有利于推动产业升级和供给创新，在广州，广州汇美国际服装城建立了创新品牌社区，正朝着多元化、品牌化、国际化方向迈进，并引进百余位领军设计师的品牌，有力促进了商业方式的转变和影响力的提升。越来越多的传统批发市场打算通过新品牌、新产品的亮相和上市，获取更多的线上线下流量。
洪群联表示，IPO经济作为一种新兴经济模式，可以通过“推陈出新”帮助企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新商业模式等创新要素，推动产业创新升级。
快速发展的首发经济为全球品牌提供了更大的市场机会。
在上海，某眼镜品牌的亚洲首店门前顾客如织。凭借时尚的设计和丰富的产品选择，这一新品牌迅速获得消费者青睐。品牌负责人表示，未来还将推出更多首发产品，将国际时尚设计带给消费者。
在北京，环球影城主题公园一期开业后，迅速成为最热门的旅游目的地之一，去年景区接待游客约988万人次，带动环球商业区游客约1600万人次。
今年，众多国内外一线品牌纷纷在上海南京西路商圈推出首店、首发会、首展等活动。在上海张园举办250周年庆典，首次将高端1774系列引入中国。在盛典上，欧莱雅、雅诗兰黛、法国七大美妆集团推出美妆新品，5月以来，LVMH、开云集团相继在亚洲和中国举行首秀，Arc’teryx全球首家以“博物馆”为名的品牌体验店正式开业。
国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹云汉表示，IPO经济能够带动供给侧优势资源聚集，给生产、研发、销售等环节带来优势组合到位，可以说，发展IPO经济不仅是推动消费侧质量升级的重要途径，更是推动生产侧转型升级的重要手段。
首发产品激发更大创新活力
模型、公仔、玩偶……7月，一家玩具品牌店在湖南长沙大悦城开设了华中首店，上线数百位人气IP、3000余款商品，不少产品深受年轻消费者喜爱。“爆款”商品开售首日便售罄。数据显示，该店开业首日实现销售额17万元。店长表示，未来还将推出更多新品，持续给消费者带来新鲜体验。
“发展首发经济的关键，是激发品牌创新更大活力。”洪勇说。首发经济的主体是企业，要采取更加有力的措施，鼓励更多企业和品牌立足人民群众新的消费需求，不断打造适应消费者新的消费需求的产品，有效供给新的需求，通过品牌创新、商业模式创新等，推出更多满足消费者多样化、个性化需求的产品和服务。比如，鼓励有条件的地区举办全球新品首发季，吸引更多优质、流量大的国内外品牌参与活动，开展首发、首秀、首展、首店等活动，释放首发集聚效应。
洪群连表示，良好的环境对IPO经济至关重要，要构建IPO经济专业服务生态，加快培育IPO经济领域高水平专业服务机构，支持专业机构构建全国首创的评价指标体系并在全球推广、行业高峰论坛等，加强IPO经济宣传推介，提升影响力和辐射力。
在洪勇看来，首发经济的内涵非常丰富，不仅限于开设首店、推出新品，还可以延伸到从新品到首店再到总部的首发经济生态链；不仅指终端产品和服务，还包括以消费者为导向的首发经济，也包括产业链各个环节、产品各个阶段的生产导向的首发经济；不仅可以在大城市发展，也可以在三四线城市发展。
“首发经济能激发县域消费更大活力。”洪群连说，在县域开首店、办首展，聚焦县域消费群体，挖掘县域消费潜力，成为不少连锁品牌的新尝试。
“走，喝杯咖啡吧。”在福建省德化县一家商场内，星巴克、必胜客、屈臣氏、名创优品等连锁品牌纷纷开店。越来越多的优质品牌加快在县乡市场的布局步伐。美团数据显示，在县域市场，包括休闲娱乐在内的服务零售近5年复合增速达41.9%，今年二季度，县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲等商户数量同比增长分别为46.6%、27%和58%。
政策能起到的作用很多。洪勇表示，一些地方已经出台扶持首创经济的政策，要继续加大扶持力度，建立首创经济服务绿色通道，为企业引进高水平首店、举办首创活动等提供服务。比如，可以根据首发、首秀、首展的新品档次、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评估，对活动承办方给予一定的场地租赁、展场搭建、宣传推广等方面的补贴。
商务部有关负责人表示，将加快推动首发经济，鼓励企业发布新产品、开首店、举办首秀、首展，不断推出新业态、新模式、新服务、新场景，满足消费者追求时尚、品质、潮流的需求。
（王新宇参与采访并撰写）
人民日报（2024年8月28日第20版）
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