长江商报讯●长江商报记者黄聪
当《黑神话：悟空》火爆的时候，游戏的“周边”也跟着火爆起来。
近日，周大福（01929.HK）足金金箍棒展品成为热议话题，该产品总重7616.06克，金重约1755克，总长度2016.28毫米，定价179.98万元。
以8月27日周大福金价746元/克计算，如意金箍棒的金价约为131万元，成交价高出49万元，溢价约37%。
有业内人士表示，周大福如意金箍棒属于工艺品摆件，存在一定溢价属于正常现象。
然而，周大福如意金箍棒成为热议话题后，公司股票并未受到投资者追捧，自2024年3月中旬以来，公司股价进入下降通道，短短5个月内下跌约40%。
值得注意的是，周大福2024年第二季度未经审计的主营业务数据显示，该公司第二季度零售额同比下降20%。而且，仅2024年上半年，该公司在内地的珠宝店就减少了180家。
“金箍棒是两年前发明的”
近日，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》发售，截至8月23日21点，全平台销量已突破1000万份。
《黑神话：悟空》是一款国产“3A”西游记主题游戏，由深圳市优客互动科技有限公司制作。
据了解，“3A”游戏一般指高成本、高体量、高品质的单机游戏作品，此前这一市场主要被日本、美国、法国等国家的游戏公司占领。
随着《黑神话：悟空》的热播，相关话题频频登上热搜。近日，周大福足金金箍棒展也引发网友热议。
据网友截图显示，周大福采用1：1纯金还原经典如意金箍棒，金箍棒总重量7616.06克，金重约1755克，总长度2016.28毫米，售价179.98万元。
以8月27日周大福金价746元/克计算，如意金箍棒的金价约为131万元，售价溢价约37%。
有业内人士表示，周大福如意金箍棒属于工艺品摆件，存在一定溢价属于正常现象。
周大福门店一位工作人员表示：“金箍棒全国仅有一只，并不是最近才展出，但可能是最近才流行起来的，两年前就应该有啦。”
对于这个金箍棒是否和最近爆红的游戏《黑神话：悟空》有关联，工作人员回复道：“这个没关系，这个早在《黑神话：悟空》出来之前就有了，可能现在因为这个游戏，曝光度会更高一些。周大福以后会做很多收藏价值比较高的东西，包括一些摆件。”
当被问及有没有人愿意买时，对方表示有，“只是问的人不多，价格也比较高，如果想要的话可以跟总部申请，应该有个流程。”
然而，在周大福如意金箍棒成为热词之后，该公司股票并未受到投资者的追捧。
二级市场，截至8月27日收盘，周大福股价为6.62港元/股，下跌1.34%。
而且，自2024年3月中旬以来，周大福股价进入下降通道，短短5个月时间下跌约40%。
摩根士丹利发表研究报告称，将周大福2024年至2026财年的盈利预测分别下调11%、16%和11%，集团目标价由11港元下调至7.7港元，评级为“与市场一致”。
第二季度零售额同比下降20%
周大福股价的下跌与公司业绩不佳密切相关。
近日，周大福公布截至2024年6月30日的三个月（即2024年第二季度）未经审计的主要运营数据显示，公司第二季度零售额同比下降20%，其中，公司在中国大陆的零售额下降，在中国香港、澳门及其他市场的零售额下降28.8%。
周大福介绍，2024年以来，金价高位徘徊，二季度黄金珠宝需求受到影响，是行业现象，4-6月，公司中国内地直营店和加盟店同店销售额分别同比下降26.4%、9.1%，中国香港和中国澳门同店销售额同比下降20.8%，其中中国香港同店销售额下降27.4%，中国澳门同店销售额下降41.3%。
分产品类别看，4月至6月，周大福中国内地黄金珠宝首饰及制品同店销售额下跌27.9%，珠宝镶嵌品、铂金及K金首饰同店销售额同比下跌31.7%；黄金及铂金制品同店销售额下跌33%，珠宝镶嵌品、铂金及K金首饰同店销售额同比下跌31.3%。
不过，并不是所有的黄金首饰都难卖。
周大福表示，固定价格产品在黄金珠宝中的销售份额由去年同期的5.7%上升至15.8%，支持集团本季度毛利率继续上升。
周大福表示，由于宏观环境对消费的持续影响，中国内地、香港和澳门地区的同店销售额均出现下滑。此外，金价高企影响了当季黄金珠宝需求，这是整个行业的现象。
由于业绩不佳，周大福的门店数量持续下降。
财报显示，2024年第二季度，周大福在内地市场新开设85家珠宝店，但关闭176家店，净减少91家店。
截至2024年6月底，周大福全球珠宝店总数为7,429家，其中内地7,284家，香港及澳门87家，其他市场58家。2024年第一季度，公司内地市场净店数减少89家。
这意味着，短短半年时间，周大福在内地的珠宝店就减少了180家。
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