金价上涨金店承压 内地市场“珠宝巨头”频频关店
金价上涨，金店却无力享受？据了解，在金价“暴涨”的同时，黄金品牌似乎并未收获金价暴涨的“红利”，金店目前面临压力。据中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费同比增长6%，黄金珠宝消费下降3%。6月17日，国家统计局发布5月份社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费同比下降11%。
天河核心商圈周大福会
海珠区核心商圈周大福门店的顾客
7月23日，周大福珠宝集团发布2025财年第一季度未经审计的关键运营数据，期内集团零售额同比下降20%。其中，周大福本季度在内地市场减少门店91家，而上季度则净减89家，合计180家，引发行业热议。记者还注意到，周大福并不是近年来唯一一个频繁关店的黄金珠宝品牌，根据六福集团新财年第一季度报告，其在内地市场的六福珠宝门店减少了108家。
从短期内迅速大幅度开设新店到关店，“珠宝老板们”们在筹划什么？分析人士透露，从开设新店到大幅缩减门店，黄金珠宝行业正快速进入战略更新阶段，企业和品牌将更加注重优化运营效率。周大福还就此前热搜事件“深圳工厂停产，部分产能移至顺德工厂”向广州日报新花城记者回应称：一切举措都是为了应对珠宝消费市场变化，调整企业资源配置。黄金珠宝行业资深人士透露，目前黄金珠宝销量下滑，门店压力十分明显，消费者到店问询多但消费少，消费欲望不大。
黄金珠宝价格“破7”，但城市核心商圈门店客流“冷清”
近期，“珠宝金价重回700元”话题成为热议话题，金价再次成为市场热议话题。“700元一克的黄金，承受不起！”近期准备结婚的杜女士说，男友原本说给她5万元买三金，但因为最近金价太高，她妈妈就想着用姐姐的三金来代替订婚戒指，等将来金价便宜了再买。
周生生店铺的艺术橱窗展示产品
超宏基天河店外动漫IP联名产品促销
记者走访市区核心商圈发现，虽然金饰店在店面设计和服务上都有了大幅升级，但客流量却明显“低迷”。与杜女士有类似看法的消费者不在少数，很多没有婚礼等刚需的消费者被金价吓退。周生生相关负责人曾公开表示，“今年金价上涨过快，限制了消费者的消费意愿。”
“我们品牌接受以旧换新，周年庆期间有很多打折的款式和价格组合。”天河商场一家珠宝品牌店的销售人员说，即便是热销的联名IP产品，销量也比去年同期有明显下滑，所以今年公司加大了给到店消费者的优惠力度。“市场价格波动较大，一些消费投资者还在观望，等待更好的价格，所以最近我们的销量确实有所下滑。”荔湾区一位销售黄金首饰的金店老板告诉记者。黄金价格公开透明，实时变化，金店一般不会大量囤货，而是“出口补进”，因此利润率并不会随着金价“随波逐流”。
事实上，自2023年以来，黄金价格一路飙升。自今年3月以来，金价就像坐“过山车”一样涨跌不定。据东方财富网数据显示，截至7月17日10点30分左右，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货合约收于2486.3美元/盎司，创下金价历史新高。数据显示，今年以来，COMEX黄金累计上涨逾15%。
值得一提的是，随着国际金价飙升，国内金价也随之上涨。7月25日，记者发现，各大黄金品牌金价大多突破“7位数”大关。其中，周生生金价为725元/克，周大福金价为728元/克，老凤祥金价为728元/克，周生福金价为728元/克。
专家分析：金价上涨增加成本、降低利润空间，短期将对黄金产品消费造成影响
事实上，对于周大福这样的知名品牌，虽然产品品质、品牌影响力都很强，但在高金价之下，也难以避免市场冲击，即便是龙头企业如此，也让我们窥见整个行业的走势。
“随着金价上涨，企业成本也随之上升，销售价格高了但利润率却在下降。”广东黄金协会副会长、首席黄金分析师朱志刚表示，门店运营成本上升，但消费者的购买意愿并未同时提升，导致销量大幅下滑。朱志刚透露，类似周大福这样的全国性关店潮预计还会持续，短期内黄金珠宝销量预计下降20%-40%，最坏情况可能下降60%。
记者还注意到，尽管周大福此前公开表示“金价高企影响了季度黄金珠宝需求，这是整个行业的现象”，但投资市场似乎并未完全买账。对此，周大福相关负责人认为，目前黄金消费面临的最大挑战是金价在大幅上涨后持续高位运行，消费者处于观望情绪，短期内对黄金产品消费造成影响。“关闭门店不是长久之计，开设优质新店才是吸引高粘性客户的关键。”该负责人表示。
消费者提醒：黄金首饰不能简单视为金融产品
至于为何高金价并未转化为“红利”，业内人士提醒，黄金珠宝不能简单看成是一种金融产品。著名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受记者采访时表示，一般来说，一种商品可能存在两种去库存模式：涨价去库存和降价去库存。“如果黄金是投资品，那么金价上涨会吸引更多的黄金消费。如果黄金是消费品，那么金价上涨会减少黄金消费。”
盘和林指出，虽然目前金价上涨吸引了黄金投资者，但投资者的金融投资工具很多，不去实体店购买实物黄金，而是通过金融工具或银行渠道购买黄金，这直接导致金店黄金珠宝销量下滑。另外，现在的消费者越来越理性，珠宝黄金的价值不只是纯金，还有艺术价值，以投资为目的的消费者不需要艺术价值，因此黄金金融投资工具的交易成本更低。
观察：时尚镶嵌珠宝产品受青睐
走访中记者还发现，虽然近期金价上涨影响了珠宝金消费者的选择，但一些注重时尚美观的消费者已将目光转向镶嵌产品。据了解，受消费者青睐的“新宠”包括一些设计时尚、价格相对实惠的珠宝首饰，如珍珠、时尚彩色宝石、珐琅等材质镶嵌的产品，以及一些K金时尚首饰。有商家表示，近期黄金首饰销量确实有所下降，但镶嵌产品的销量有所增长。
金镶嵌首饰
“黄金首饰有一定的金融属性，但对很多人来说还带有情感价值属性。”某珠宝品牌负责人表示，人们喜欢在婚礼等人生重要时刻购买或赠送黄金首饰作为礼物，这是传统的情感表达方式。有消费者认为，黄金首饰是按重量回收的，“如果算上人工成本，盈利空间有限”，因此不太可能为了金融属性而购买，而是根据自己的喜好和需求来选择。
记者了解到，金价上涨后，以搭配时尚配饰为目的的消费者会更加注重金饰的款式、材质搭配，更愿意“为美买单”。以1.5万元的预算为例，如果在品牌店购买，算上人工费，只能买到20克左右的纯金手镯。“20克的素圈手镯戴起来会显得比较娇气，存在感不高。”该负责人说，但通过一些特殊的镶嵌工艺，结合彩色宝石、珍珠、珐琅等不同材质，同样重量的金饰在视觉上可能会更加大气，也更显时尚。
文/摄影：广州日报新花城记者：谭伟婷、徐晓芳、赵冬琴
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