广州日报新花城记者走访当地商圈发现，虽然今年以来金价持续上涨，但黄金珠宝在消费市场上却遭遇“遇冷”。
天河核心商圈周大福会
很多人都有疑问：
黄金首饰现在不再流行了吗？
说起黄金，其实它是广东人的必备品！
在重视传统和礼仪的广东人眼中
黄金不仅仅是一种投资
它也是一件重要的嫁妆品。
很多广东人时常购买黄金。
保存为儿子的“妻子书”
或者女儿出嫁时的“沉重嫁妆”
据某电商平台去年双十一公布的广东消费情况显示，
从交易量增长来看，
金耳环，接缝密封剂，金戒指，
洗涤和干燥套装，金手镯是
广东省交易量最快的5个品类：
交易量增长率分别为317%、314%、213%和
111%，108%。
零售额下降
周大福关闭中国大陆 180 家门店
7月23日，周大福珠宝集团发布2025财年第一季度未经审计关键运营数据，期内集团零售价值同比下降20%。其中，周大福本季度在内地市场门店数量减少91家，而上季度则净减89家，门店总数为180家。
海珠核心商圈周大福门店
根据周大福公布的截至2024年6月30日止三个月未经审核关键营运数据，期内集团零售价值同比下跌20%，其中中国内地零售价值同比下跌18.6%，中国香港、澳门及其他市场零售价值同比下跌28.8%，上述两大市场分别占周大福总零售价值约87.8%及12.2%。
对于一季度业绩下滑的原因，周大福表示：“金价在高位徘徊，影响了当季黄金珠宝需求，这是整个行业的现象。”
对于多家门店关闭事件，周大福回应：
“门店规模并不是我们追求可持续增长的唯一考虑因素。我们必须审时度势，灵活应对市场变化，为我们的利益相关者创造长期价值，包括提高资本效率和优化客户体验。”
记者还注意到，周大福并不是近年来唯一一个频繁关店的黄金珠宝品牌，据六福集团新财年一季度报告显示，内地市场的六福珠宝门店数量已减少了108家。
六福珠宝店资料图。来源：南方+
从开设新店到扩张，
在短时间内迅速彻底关闭门店，
“珠宝大亨们”又有何打算？
分析人士透露，黄金珠宝行业正快速进入战略更新阶段，从不断开店到大幅缩减开店数量，企业和品牌将更加注重优化运营效率。
对于此前热搜事件“深圳工厂停产、部分产能转移至顺德工厂”，周大福方面也向广州日报新花城记者作出了回应：一切举措都是为了应对珠宝消费市场的变化，调整公司的资源配置。
一位黄金珠宝行业资深人士透露，目前黄金珠宝销量下滑，门店压力明显，消费者进店询问多，购买少，购买欲望不大。
资料图/广州日报·新花城记者：王燕
黄金珠宝价格突破7
城市核心商圈门店客流“遇冷”
“700元一克的黄金，买不起啊！”近期准备结婚的杜女士说，男友原本说给她5万元买3块金，但最近金价太高，杜妈妈知道后，就想用姐姐的3块金子当订婚金，等金价便宜了再买。
事实上，自2023年以来，黄金价格一路飙升。自今年3月以来，金价就像坐“过山车”一样涨跌不定。据东方财富网数据显示，截至7月17日10点30分左右，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货合约收于2486.3美元/盎司，创下金价历史新高。数据显示，今年以来，COMEX黄金累计上涨逾15%。
值得一提的是，随着国际金价飙升，国内金价也随之上涨。7月25日，记者发现，各大黄金品牌金价大多突破“7位数”大关。其中，周生生金价为725元/克，周大福金价为728元/克，老凤祥金价为728元/克，周生福金价为728元/克。
据了解，在金价“暴涨”的同时，黄金品牌似乎并未收获金价暴涨的“红利”，金店目前面临压力。中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费同比增长6%，黄金珠宝消费则下降3%。6月17日，国家统计局发布5月份社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费同比下降11%。
周生生店铺的艺术橱窗展示产品
广州日报新花城记者走访广州核心商圈发现，虽然金饰珠宝店在店面设计和服务上都有了大幅升级，但客流量明显“低迷”。与杜女士持有类似观点的消费者不在少数，很多没有婚礼等刚需的消费者被金价吓退。周生生相关负责人曾公开表示，“今年金价上涨过快，限制了消费者的消费意愿。”
“市场价格波动较大，一些消费投资者还在观望等待更好的价格，所以我们的销量最近确实有所下滑。”荔湾区一位经营黄金首饰的金店老板告诉记者。黄金价格公开透明，实时变化，金店一般不会大量囤货，而是“卖出数量，补进货量”，因此利润率并不会随着金价“水涨船高”。
专家分析：
金价上涨，成本增加，利润率下降
短期内将对黄金制品消费产生影响
事实上，对于周大福这样的知名品牌，虽然产品品质、品牌影响力都很强，但在高金价之下，也难以避免市场冲击。
“随着金价上涨，企业成本也随之上升，销售价格高了但利润率却在下降。”广东黄金协会副会长、首席黄金分析师朱志刚表示，门店运营成本上升，但消费者的购买意愿并未同时提升，导致销量大幅下滑。朱志刚透露，类似周大福这样的全国性关店潮预计还会持续，短期内黄金珠宝销量预计下降20%-40%，最坏情况可能下降60%。
周大生相关负责人认为，目前黄金消费面临的最大挑战是金价在大幅上涨后仍维持高位，消费者处于观望情绪，短期内对黄金产品消费造成影响。“关闭门店不是长久之计，开设优质新店才是吸引高粘性顾客的关键”，该负责人说。
黄金珠宝采购资料图，来源：新华社
年轻人喜欢购买黄金作为理财方式
消费提醒：
不能简单视为金融产品
近年来，年轻人理财储蓄风潮渐起，“年轻人爱买金”受到广泛关注。
不少90后、00后在社交媒体平台上炫耀自己的金饰，甚至自嘲——年轻人购金是“血脉觉醒”。
在人们的固有观念中，黄金是老年人的专属，消费者大多为中老年人。但近年来，随着国潮的流行，不少采用古金铸造工艺的古金制品受到年轻人的追捧。
《2023珠宝行业趋势白皮书》数据显示，一二线城市黄金消费群体以18至34岁的女性为主，去年双11首周，京东黄金首饰消费群体中57%年龄在26至35岁之间，较去年同期增长近15倍，25岁以下消费者黄金首饰销量也同比增长近9倍。
不过，业内人士提醒，黄金珠宝不能简单视为一种金融产品。
知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受记者采访时表示，一般来说，一种商品可能出现价格上涨和价格下跌两种去库存模式。“如果黄金是投资品，那么金价上涨会吸引更多的黄金消费。如果黄金是消费品，那么金价上涨会减少黄金消费。”
盘和林指出，虽然目前金价上涨吸引了黄金投资者，但投资者的金融投资工具很多，他们不去实体店购买实物黄金，而是通过金融工具或银行渠道购买黄金，这直接导致金店黄金珠宝销量下降。
此外，现在的消费者越来越理性，珠宝首饰中黄金的价值不只是纯金，还有艺术价值，以投资为目的的消费者不需要艺术价值，因此黄金金融投资工具的交易成本更低。
观察：
时尚镶嵌珠宝产品需求旺盛
走访中记者还发现，虽然近期金价上涨影响了珠宝金消费者的选择，但一些注重时尚、美观的消费者将目光转向了镶嵌产品。
据了解，受消费者青睐的“新宠”中，不乏一些款式时尚、价格实惠的珠宝首饰，如珍珠、时尚彩色宝石、珐琅等材质镶嵌的首饰，以及一些K金时尚首饰。有商家表示，近期黄金首饰销量确实有所下降，但镶嵌类首饰销量有所增长。
金镶嵌首饰
记者了解到，金价上涨后，追求时尚搭配的消费者会更加注重金饰的设计、材质搭配，更愿意“为美买单”。比如，如果你的预算是1.5万元，在品牌店购买，加上人工费，只能买到一条重约20克的纯金手链。
“20克的素手镯戴起来会显得娇气，不会太显眼。”一位珠宝店经理说，但通过一些特殊的镶嵌工艺，以及将彩色宝石、珍珠、珐琅等不同材质进行组合设计，相同重量的黄金首饰在视觉上可能会显得更加大气、时尚。
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文/广州日报新花城记者：谭伟霆、徐晓芳、赵冬琴
图/广州日报新花城记者：谭伟霆、徐晓芳、赵冬琴
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