改革开放初期，不少中国企业以“三来一补”、贴牌加工等形式出口产品，以低风险的方式获得海外市场生存能力，积累客户资源。然而，这些企业在发展过程中却忽视了品牌建设。即使是风靡海外的服装、家具、家电“三大老字号”品牌，知名品牌也寥寥无几。
“OEM”可以是出海的起点，但打造自己的品牌才是企业可持续发展的关键。
打造品牌对于中国企业在海外市场的发展具有重要意义。在全球市场竞争日益激烈的今天，低价竞争策略是难以为继的。品牌可以增加产品的附加值，帮助企业获得更大的定价能力和利润空间。品牌也是企业文化和价值观的体现。通过建立独特的品牌形象和价值主张，公司可以吸引细分受众。同时，良好的国际品牌形象可以帮助企业吸引优质合作伙伴和投资者，通过国际市场获得人才、资金和技术，在更大范围内优化资源配置，利用全球生产网络提高效率并降低成本，为企业的长远发展奠定基础。
如今，在国内制造能力和完整供应链体系的有力支撑下，中国企业正以更加自信的姿态进军国际市场——新能源汽车、锂电池、光伏产品“三新产品”广受青睐。海外用户；电商平台和互联网企业在全球建立了庞大的用户基础……一批中国知名品牌在国际舞台上崭露头角。
与此同时，一批试图进军海外市场的企业以“品牌优先”为路线图，以品牌为“护照”，充分考虑不同国家和地区客户的消费习惯和文化背景，与消费者建立联系提前，并减少与消费者的互动。对新产品的质疑会加速产品的市场接受过程。
然而，一些海外市场仍然将中国企业视为低成本制造商，而非具有品牌价值的企业。此外，文化差异、沟通能力不足、国际市场竞争压力等都是中国企业在海外打造自主品牌过程中需要面对的挑战。
优秀的产品和服务是品牌立足的基础。只有不断创新研发，通过质量升级提升品牌效益，从削减成本转向以技术为基础，才能在激烈的国际竞争中占据优势；价值是让品牌出名的因素。关键是要根据自身特点和市场需求找到最佳的解决方案。准品牌定位，在此基础上打造可辨识的品牌理念和核心价值，加强软实力建设；创新营销方式是推动品牌走远的有效途径，企业应充分探索数字营销方式，利用社交媒体和网络平台提高品牌知名度，增强用户粘性。
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