据茂名市电子商务协会秘书长戴耀武介绍，茂名是全国重要的月饼生产基地，有“中国月饼名城”之称。目前，茂名市月饼生产企业近250家，规模位居全国地级市前列，2023年产值约40亿元，每年向美国、英国、新加坡、马来西亚等国家出口月饼及月饼馅料100余吨。
8月30日，广东茂名月饼迎来销售旺季。图为主播卖月饼。摄影：梁胜
今年茂名月饼自6月下旬开始线上销售，异地电商销量较去年增长40%。同时，茂名还举办了一系列月饼电商销售大赛，不仅汇聚了海龙阁等多家茂名月饼生产龙头企业的资源，还借助省内各市电商协会的力量和合作网络，积极推广茂名月饼电商托盘，并与各大网红、直播主实现精准对接，搭建了月饼电商供应链与电商渠道、业余直播主、网红之间的资源对接桥梁。
茂名老字号月饼品牌嘉豪轩负责人陈金轩介绍，近年来，茂名持续推进月饼“三个转变”（小吃化、甜品化、品牌化），举办茂名月饼全国订货节、十万个电商月饼促销等活动，积极“破圈”营销。今年嘉豪轩月饼销量呈现稳步上升趋势，线上销量同比增长20%。热销产品除了传统的金火腿五仁月饼、蛋黄莲蓉饼、陈皮豆沙饼等，还有酥皮迷你月饼和贵妃荔枝饼等甜品月饼。
在专做茂名特产水果月饼的台商电白一顺食品有限公司，展厅里的货架上摆满了荔枝玫瑰月饼、百香果月饼、芒果月饼、三花梅月饼等。这些带有浓郁茂名农产品特色的月饼，每天都通过经销商、电商公司运往中国各地。
因用“粤语英语”推荐茂名本地特产而走红网络的90后陈丽荣说，电商直播卖月饼，不仅是一种销售方式，更是一种传递情感、传播文化的方式，更是推动乡村振兴的加速器。目前，茂名正举办为期20天的以卖茂名月饼为主题的电商直播大赛。参赛选手或讲解茂名月饼的制作流程和独特口感，或与观众互动，或以优惠活动吸引消费者，在云端推动茂名月饼热销。（完）
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