但近年来，另一个品牌Moose也逐渐走红。
公开资料显示，Moose总部位于加拿大蒙特利尔。 2019年6月，凯辉资本牵头财团完成对穆斯控股的收购，此后全力支持该公司开拓中国市场。随后，Moose受到了众多时尚博主和想要追求“小众”、“街头不差”产品的消费者的青睐。目前，该品牌已在中国、北美和欧洲开设了36家门店。
这也让国内羽绒服龙头企业波司登嗅到了商机。近日，波司登宣布对穆斯进行战略投资，但并未透露具体投资金额。波司登告诉记者，作为战略投资者，公司拥有穆斯超过30%的股权。公司希望通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵。交易完成后，凯辉资本仍为穆斯控股股东。
除了同名品牌外，波司登还拥有雪中飞、康博、冰洁等价格更贴近大众市场的品牌。不过，这家老牌羽绒服企业近年来一直在调整策略，试图通过提高产品质量、设计和技术含量，以及强化品牌形象和市场定位来寻求向高端市场的突破。
这几年，波司登动作不断，与多个奢侈品牌前设计师合作，与知名IP联名，参加国际时装周走秀。
东兴证券研报显示，2017年，波司登品牌转型前，产品平均标签价格为1000元至1100元。 2018年以来，价格区间持续上行。到2021年，标签价格均价将上涨至1800元左右。
在波司登2021年中期业绩发布会上，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示，去年波司登羽绒服主打价格在1600元左右，2021年公司1800元以上羽绒服销量可能占达到40%以上，有望实现两位数的提升。
在2023/24财年半年度财报会上，波司登表示，1000元至3000元仍将是波司登的主打价格区间，但未来将继续增加3000以上的中高端产品元，满足主流中高端人群。
但对于想要进军高端市场的本土传统品牌来说，这样的转型并不容易。此前，波司登曾因旗下价值万元的高价羽绒服、每年涨价等话题登上热搜，遭到网友批评。
鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受记者采访时也表示，波司登从大众羽绒服品牌提升为中高端品牌——高端品牌本身就是一个巨大的挑战。如何将品牌的大众DNA提升到中高端，波司登的转型升级尤其需要弥补品牌的溢价能力。价格高不仅取决于产品的附加值，还取决于品牌的附加值。
朱高峰曾表示，波司登的转型目标是2000元至7000元的价格区间。在他看来，这部分在国内羽绒服市场竞争中还属于空白。
据官方旗舰店介绍，目前穆斯的短款产品售价在6000-7000元，长款产品则在1万元以上。虽然价格比 Goose、低，但也属于昂贵品牌。
时尚行业观察家陆贾认为，从业绩来看，希望走高端的波司登这几年通过提升同名品牌的价格，取得了一定的成绩。但由于涨价过快，出现了不少负面搜索。对品牌有一定的影响。传统国产品牌现阶段向高端产品转型有一定难度，而此次收购Moose也或许被视为波司登进军高端市场的“另类”尝试。
（本文来自第一财经）
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