（文/张志峰 观察者网编辑/马元元）虽然钟睒睒前不久参加央视访谈，直面舆论风波证明自己，赢得不少消费者的“回心转意”，但负面舆论对于农夫山泉产品销量的影响却是实实在在的。
8月27日晚间，农夫山泉发布2024年半年报，上半年公司实现营收221.73亿元，同比增长8.4%；实现归属于股东的净利润62.40亿元，同比增长8.0%。
虽然营收和利润双双增长，但增速较前几年20%-30%的高增速明显下滑，或许是由于业绩不达预期，农夫山泉股价8月28日大幅下跌，报收27.05港元，跌幅达10.43%。
从产品来看，受影响最严重的是包装饮用水产品，上半年营收85.31亿元，同比下降18.3%，占总营收的38.5%，这是包装饮用水业务占比首次降至50%以下。
农夫山泉在公告中表示，2024年1月及2月包装饮用水产品销售情况良好，这两个月销售收入较去年同期增长19.0%，但自2024年2月底以来，出现大量针对公司及创始人的舆论攻击和恶意诽谤，对品牌及销售造成严重负面影响。
农夫山泉在瓶装水业务上动作连连，今年4月，农夫山泉推出绿色瓶装纯净水，这是农夫山泉24年来首次进军纯净水市场，促销力度也显而易见：线下零售价维持2元/瓶不变，但线上售价12瓶仅18元，24瓶36元。不少超市的绿色瓶装纯净水直接打出12瓶9.9元的“惊爆价”。此外，今年夏天，农夫山泉还推出了食用冰新品。
值得一提的是，茶饮料销量如期增长，刚好填补了瓶装水收入下滑留下的空白，上半年公司实现营收84.3亿元，同比增长59.5%，业绩占比38.0%，并首次超过瓶装水销量，与各产品在业绩份额上展开竞争。
此外，功能饮料、果汁饮料分别实现收入25.5亿元、21.14亿元，占比分别为11.5%、9.5%；若加上包括苏打水饮料、咖啡饮料等其他饮料产品，农夫山泉的饮料业务占比已达到61.1%。
要知道，农夫山泉包装饮用水一直是支撑其业绩的绝对主力，2020年农夫山泉包装饮用水实现营收139.66亿元，占比61.0%。
随后随着茶饮料收入不断增长、占比提升，包装饮用水占比逐渐降低，去年上半年包装饮用水实现收入104.42亿元，占比51%；今年上半年，饮料业务收入已远超包装饮用水。
这也与公司近年来多市场区域布局的营销策略息息相关，例如今年3月东方叶子推出的春季限量版龙井茶便获得了热烈的反响，而茶皮也在通过推出新口味来巩固果茶品类的认可度。
果汁饮料方面，上半年农夫果园推出经典产品的升级版100%番茄混合果蔬汁、100%胡萝卜混合果蔬汁。
展望未来，农夫山泉在财报中表示，将继续加强品牌建设，持续加大水源地宣传和饮料产品改良创新，进一步发展和巩固水、饮料双引擎架构，不断强化农夫山泉的品牌基础和竞争优势。
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