8月2日，格力电器在河北举行发布会，董明珠在发布会上表示，格力研发了一款美容仪，用一周就能变漂亮，她号召现场经销商为妻子、女儿和自己都订购一套。
这款美容仪主打抗衰护肤，卖点颇多，比如“超低频震动提拉技术”、“双温变频激活技术”、“瞬态光疗技术”，虽然不知道具体是什么意思，但感觉还挺厉害的。当然，美丽是有代价的——售价9800元。
董明珠从来都不是靠颜值出名的，这次放下颜值做宣传，看来在美容仪的帮助下，这个商界女强人变漂亮了，难免会被效果而非广告所诱惑。
自然美是个大市场，抗衰老、永葆容颜太诱人了，能用钱买到，不算贵，如果真的能在一周内变美，那花这个钱也值了。格力电器去年就申请了美容仪器相关专利，今年4月又投资设立珠海格力医疗器械有限公司，经营范围包括医疗美容服务、二、三类医疗器械生产等。看来董明珠早有打算。
在格力电器的盘子里，空调业务占了绝大部分，近两年其营收占比超过70%。董明珠曾尝试多元化，比如手机、新能源、冰箱、洗衣机等家电，但这些都没有形成大气候。尽管如此，她还是频频推出新品：从备受争议的玫瑰空调，到花朵冰箱，再到美容仪。外界总说格力电器没有第二条增长曲线，董明珠会帮你找到。
论把流量转化为销量的努力，整个家电行业没人能比得上董明珠。
格力电器的美容仪采用的是微电流技术。行业内，美容仪主要有射频、微电流、光电三种类型，其中射频曾经是比较火爆的。但由于行业野蛮生长，监管部门原计划今年4月起对射频治疗仪、射频皮肤治疗仪实行三类医疗器械管理（医疗器械最高级别），未经许可不得生产、销售。而在此之前，美容仪仅作为小家电进行管理。如今，虽然新规实施推迟两年，但行业震动依然，格力正是在这样的背景下进入市场的。
一个多月前，董明珠在格力电器2023年度股东大会上回答了关于格力未来的问题。当时她表示，增长点在于冰箱、洗衣机等多元化产品，格力要通过技术创新推出符合消费者需求的产品。或许她也焦虑。相比美的、海尔，这两个对手的家电产品布局更广，对营收的贡献更大。格力电器在这方面落后了。因此，打造空调以外的热销业务，成了董明珠的一个执念。
截至发稿，在格力董明珠专卖店官网上，这款美容仪的销量为979台，按照9800元的单价计算，销量为959万台。这个成绩只能说一般，因为参加发布会的格力全国各地经理和河北经销商一共1500多人，如果大家都听董明珠的号召，销量早就应该翻倍了。
爱美之心人皆有之，但到底该不该花那么多钱去买，还得好好考虑一下。哪怕这句话是董明珠自己说的。
一个有趣的现象是，或许在董明珠看来，她的网红形象和产品形象可以画等号，但现实情况却并非如此。
董明珠曾说，自己很自豪自己是网红创业者，靠的是格力的产品支撑，如果产品不好，网红也撑不了多久。她确实是商界的顶级网红，和雷军一样，粉丝多，转化销量应该不少。但这也并非必然，董明珠大力推广的格力手机销量惨淡。比如最近她代言自家空调时，就说“以前说话不太注意文明，但很实在，不用格力空调，不是傻子吗？省了不少钱，还想要贵的”——看来，很多人不买她网红推广的账。
说到底，格力空调是好，但对于用董明珠照片做屏保的手机和价值几万元的神奇美容仪，很多人都是拿不准的。毕竟董明珠的成就堪称是她最大的医美，而购买格力美容仪的人，是真心想用这款产品让自己变美的。
对于一个创业者来说，过去的成功经历很容易带来自信。网络形象大起大落的黄晓明在接受采访时总结道，当一个人到了一定境界，说什么都是对的。他举了一个例子，说他以前去录歌，即使唱得不好，别人还说好，但出来后却被人嘲笑。这就是盲目的自信，吃过亏才会知道。
董明珠也吃过亏，但作为企业家，果断不可或缺。不过这些决策有时候是正确的，有时候又不那么正确，接受这一点很重要。希望格力这次的美容仪之战能够成功。
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