全球奢侈品行业遇寒冬，LVMH 创始人财富大幅缩水

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伯纳德 ·阿尔诺（），路威酩轩集团（Louis ·轩尼诗-路易 ·全球最大的奢侈品集团威登集团（ Group）在这场寒潮中也未能幸免。根据彭博亿万富翁指数的最新排名，拥有迪奥（Dior）、蒂芙尼（ & Co.）和轩尼诗（）等75个知名品牌的阿尔诺（）在过去一年中个人财富急剧缩水，从世界首富的宝座上跌落。

现年75岁的阿尔诺（）的财富在过去一年中减少了约6.2亿美元，至1960亿美元，现在落后于特斯拉首席执行官埃隆·马斯克和亚马逊创始人杰夫 ·贝索斯。这一变化不仅反映了全球奢侈品市场的疲软，也凸显了当前全球经济环境下富人财富的不稳定性。

（截图自彭博亿万富翁指数）。

业内专家认为，全球经济增长放缓、消费者购买力下降是奢侈品行业降温的主要原因。与此同时，地缘政治的不确定性和市场波动也加剧了该行业的风险。面对这一挑战，奢侈品公司需要更加灵活地调整其营销策略，以适应不断变化的消费趋势和经济环境。

与此同时，截至发稿时，欧莱雅集团负责人梅耶最近在全球财富格局不断变化的情况下挑战了全球首富女性的地位。根据最新数据，沃尔玛背后的创始家族成员爱丽丝一度超越她，成为新的全球首富女性。去年12月，70岁的梅耶以超过1000亿美元成为世界上第一位身价超过1000亿美元的女性，然而，随着时间的推移，她的财富已经下降到约912亿美元。

与此同时，另一位知名亿万富翁、古驰母公司开云集团（）的创始人的命运也不容乐观。自 2021 年以来，这位 87 岁的亿万富翁的价值持续萎缩。据悉，开云集团2023年营收为196亿欧元（约合212亿美元），净资产减半至280亿美元，回到2018年水平，位居全球第64位。

（个人资产趋势）。

这一系列的变化，不仅反映了奢侈品市场的动荡，也揭示了行业面临的挑战和未来的发展方向。

进入2024年，全球奢侈品市场并未如预期迎来强劲复苏，反而呈现整体下行趋势。根据贝恩公司和意大利奢侈品行业协会联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》，按当前汇率计算，预计2024年第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%至3%。这一数据无疑给行业敲响了警钟，表明了市场环境的严峻性。

路威酩轩集团（LVMH）在2024年的开局并不像预期的那样顺利。第一季度总收入为207亿欧元，同比下降2%，但有机收入同比增长3%。

然而，白酒业务的下滑已成为整体业绩的重大拖累。以轩尼诗为代表的烈酒业务下跌18%，主要受全球渠道去库存和消费需求疲软所致，尤其是春节期间酒类消费需求不足。

相比之下，时装和皮具业务部的收入下降了2%，至104.9亿欧元，但有机增长了2%。该数据显示，尽管入门级消费者的购买力下降，但路易威登等高端品牌的表现仍高于平均水平。香水与美容和精选零售部门分别实现了3%和5%的同比增长，显示出稳健的市场表现。其中，精选零售业务受惠于边境开放和全球旅游业复苏的积极影响，表现尤为强劲。

从地区来看，LVMH在亚太市场（不包括日本）的销售额下降了6%，主要是由于中国市场的影响。然而，值得注意的是，尽管中国市场对酒类消费的需求疲软，消费在海外回归，但中国消费者对全球奢侈品消费的总贡献仍在增长。这一数据表明，中国消费者的购买力并没有减弱，但消费地已经从国内转移到了海外。与此同时，日本的销售额增长了32%，进一步展示了奢侈品市场的区域差异和复杂性。

与LVMH相比，香奈儿在2024年的表现似乎更加强劲。尽管缺乏2024年特定季度的详细数据，但鉴于其持续的市场表现和品牌影响力，可以假设香奈儿在高端奢侈品市场的地位仍然稳固。2023年，香奈儿整体营收增长达到16%，营业利润也同比增长10.9%。

这一强劲的增长势头主要得益于香奈儿在资本投资、门店升级和扩张以及供应链内部化方面的积极举措。特别是在中国市场，香奈儿一直表现出强劲的增长潜力。中国消费者对香奈儿品牌的高度认可和忠诚度，以及消费升级和体验式消费的增加，有望继续提升香奈儿在中国市场的表现。

爱马仕在2024年的表现同样令人印象深刻。第一季度销售额增长17%，达到38.05亿欧元。所有地区的业务都保持稳健和活跃，所有细分市场均实现增长。这一数据无疑证明了爱马仕在全球奢侈品市场的强大竞争力和持续增长的动力。其中，皮具和马鞍业务部的销售收入同比增长15.5%，成为推动爱马仕增长的重要力量。

从区域角度来看，亚太市场，尤其是中国市场，表现尤为强劲。第一季度销售额同比增长9.2%，使中国成为爱马仕集团最大的市场。这一数据再次证明了中国市场在全球奢侈品消费中的重要性，以及爱马仕在中国市场的深刻影响力。

然而，与LVMH、香奈儿和爱马仕的强劲表现相比，开云集团的2024年开局并不顺利。第一季度收入同比下降11%至45.04亿欧元，预计上半年经常性收入同比下降40%至45%。这种下滑无疑给开云集团带来了很大的压力。

在品牌层面，开云集团旗下领导品牌古驰（Gucci）的营收同比暴跌21%，严重拖累了集团的整体业绩。尽管区域销售细节尚未完全披露，但全球消费能力的下降可能是导致下降的常见因素。特别是，中国市场虽然没有明确提及，但鉴于开云集团在全球奢侈品消费中的中心地位以及当前疲软的消费环境，对开云集团的业绩产生了影响。开云集团CEO弗朗索瓦-亨利直言不讳地表示，中国市场低迷和品牌战略调整是经济低迷的核心因素。为应对这一挑战，集团正加快品牌创新，推出迎合年轻消费者的产品，以重振其业绩。作为全球奢侈品消费的重要市场，中国市场的表现对全球行业有着深远的影响。今年，中国市场高端奢侈品牌和大众奢侈品牌出现了明显的两极分化趋势。

总体而言，2024年高端奢侈品市场竞争将更加激烈，各大品牌将积极寻求创新和突破，以应对市场挑战。为应对市场挑战，奢侈品集团纷纷加大数字化转型力度。通过搭建在线销售平台、优化用户体验、大数据分析等方式，提高销售效率和市场竞争力。

例如，几家LVMH旗下品牌在中国市场开设了官方旗舰店，并加大了在社交媒体上的营销力度。爱马仕通过线上预约和线下体验改善了购物体验，奢侈品牌也开始积极投资新兴领域。例如，体育、艺术、文化等领域成为品牌跨界合作的新热点。通过参与体育赛事、赞助艺术展览、推出联名产品等方式，提升品牌影响力和市场竞争力。

在巴黎奥运会上，LVMH与巴黎奥运会主办方签署协议，成为巴黎2024年奥运会和残奥会的高级赞助商，赞助投资预计将达到1.66亿美元（约合人民币12亿元），成为巴黎奥运会最大的赞助商。

LVMH旗下品牌也积极参与了该项目，例如负责为奥运会和残奥会制作奖牌和火炬盒的Louis ，以及负责设计官方奖牌的。此外，LV还为2024年巴黎奥运会组委会选出的515名奖牌颁奖志愿者设计了20世纪20年代风格的服装。