1. 它会从富时罗素指数中剔除吗？
据21世纪经济报道，英国股票指数编制机构富时罗素发布声明称，9月23日，英国奢侈品牌从富时100指数中剔除，纳入富时250指数。富时100指数被视为英国经济的晴雨表，该指数成立于1984年，由英国股市市值最大的100家上市公司组成，是英国大盘股的代表。
它曾是英国企业的骄傲，在指数中连续15年位居榜首。如今被从指数中除名对品牌来说是一个沉重的打击。风波不仅如此，9月3日，它又宣布了两名高层人事变动。
曾经掌控Gucci营销大权、塑造品牌灵魂的营销奇才Kiman正式被任命为首席营销官（CMO），他将于9月9日抵达伦敦，直接向新任CEO汇报。
与此同时，美洲区也迎来了新领导人Laura Dubin-，她曾担任OTB北美区首席执行官、Coach北美区总裁、Dior副总裁。
2. 知名奢侈品就不可能做到这一点吗？
这个曾经以经典防水风衣闻名全球的奢侈品牌，最近却面临被富时罗素从蓝筹股富时100指数中剔除的严峻挑战，这到底是怎么回事呢？
首先，近年来，全球经济不确定性加剧，加之全球公共卫生事件影响，全球奢侈品市场消费力明显下滑。作为奢侈品消费的重要市场，中国消费力下滑对奢侈品牌产生了直接影响，如：中国消费者购买力的减弱，加之消费观念由追求品牌转向更加注重品质和个性化，导致如：传统奢侈品牌难以吸引年轻消费者。
2024财年，品牌的业绩报告揭露了其面临的严峻形势，品牌销售额同比下跌4%至29.68亿英镑，这一数字反映出品牌的销售困境。销售额的下滑不仅受全球奢侈品市场整体环境影响，也凸显了品牌自身品牌战略和产品创新方面的不足。
其次，品牌业绩下滑并非短期现象，而是有十年历史。自2014年起，品牌产品力不足，无法跟上市场变化和消费者需求的快速迭代，到2017年已开启长达五年的持续下滑之旅。即便在奢侈品牌纷纷呈现指数级增长的2022财年，品牌的增长也仅有10%的微幅增幅，远低于行业平均水平。
虽然过去十年间进行了一系列转型尝试，但成效并不显著，公司在新品研发、营销策略、渠道布局等方面未能有效应对市场变化，导致品牌形象和市场地位逐渐下滑，尤其是在中国市场，未能充分把握消费升级和年轻消费者崛起的机遇，错失重要增长动能。
第三，奢侈品市场进入激烈竞争状态，各大品牌纷纷加大投入，通过技术创新、产品设计、营销策略等多种手段争夺市场份额，但在这方面明显落后，与其他竞争对手相比，其产品在设计创新、品质提升等方面相对落后，无法有效吸引年轻消费者的关注和喜爱。
此外，奢侈品市场的竞争还体现在品牌文化和价值观的塑造上。随着消费者越来越注重个性化、可持续性，奢侈品牌需要更加注重讲述品牌故事、传播品牌文化。然而，奢侈品牌似乎力不从心，未能有效传达其独特的品牌魅力和价值观。
我们面临的挑战是奢侈品行业普遍问题的一个缩影，在全球奢侈品市场面临变革的背景下，我们需要深刻反思，在产品设计、品牌战略、市场布局等方面做出调整，以应对不断变化的市场环境和消费者需求，才能在激烈的竞争中重新站稳脚跟。
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