抖音电商双 11 半程数据公布，货架场表现亮眼，助力商家生意增长

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抖音电商总裁魏文文在直播中透露，自10月8日抖音电商率先推出双11促销以来，平台整体交易量大幅增长，业绩表现货架市场表现尤为亮眼：截至10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡片GMV同比增长64% 。近8000个品牌成交额同比增长超过200%，超过10000个品牌成交额同比翻倍。

据悉，本次直播还邀请了多家来自美妆、女装、户外、宠物等行业的一线商家参与并现场分享双11创业经验。

货架店GMV占市场43%，搜索渠道成新增量

今年双11促销期间，抖音电商的货架业绩持续提升，成为强劲的增长动力。

事实上，抖音电商早在两年前就已经对货架市场进行了深度布局。 2022年5月，抖音电商正式宣布升级为全领域兴趣电商，通过短视频与直播内容、商城、搜索的协同互通，为商家业务带来新的增长。和其他领域。在次年的生态大会上，魏雯雯透露，货架场景的GMV占整体情况超过30%。

最新数据显示，货架场景产生的GMV占抖音电商市场的43%。货架市场的快速增长证明用户在抖音商城的浏览和搜索习惯已经日趋成熟。

双11期间，不少商家趁着货架销量增加的机会，实现了生意爆发。抖音电商风格女装商家魏凡舒在直播中介绍，双11期间，其品牌的商品卡销量较活动前增长了约5倍，商品卡单日最高销量达到了5倍以上。 500万元以上。

与产品卡一样重要的是搜索渠道。官方数据显示，迄今为止搜索GMV贡献已占市场14%。大促期间，不少参与商家精心经营搜索链接，成功获得了内容场景的溢出流量。

值得一提的是，平台还为双11期间的搜索流量提供了全面的支持，为商家探索新机会奠定了基础。例如：商家可以通过报名活动获得平台提供的搜索流量资源，深度体验这一新的商业环节带来的商机。女装品牌知知创始人李三手在直播中分享，得益于双11前注重优化搜索体验，该品牌成功实现双11前搜索GMV同比增长440%。空置期。

达人GMV同比增长68%，好内容成为业务增长关键动力

去年9月，抖音电商在其作者仪式上正式宣布启动新一轮流量机制改革，强调“好内容”是业务增长的第一生产力。

魏文文曾在演讲中表示，直播电商发展迅猛，“电商作家”已经成为很多人的正经职业。过去一年，平台年轻电商作者超200万，新增电商作者超753万，GMV超千万电商作者同比增长52% -年。 “未来，平台还将推出新的扶持政策，帮助更多作者健康成长。”

新的流量机制下，双11期间涌现出大量内容带动业务的真实案例。官方数据显示，截至10月20日，联盟作者流量同比增长23%，达人GMV同比增长68%，380个直播间交易额大幅增长。突破1000万元。

此外，抖音电商还推出了“百强新红人”、“百强可爱主播大赛”等一系列特色品类日活动，在为消费者提供优质商品的同时，打造丰富多彩的内容。

以“新锐百强名人”为例。活动联动众多明星账号发布视频，直播间49个，成交额超千万元。 “百大萌星”选秀趣味红毯活动吸引超3万名萌宠达人参与，内容浏览量达26亿。

好内容不仅让专家受益，也让一大批品牌和商家在双11期间生意大增。例如：中国家电品牌天科选择在抖音电商独家推出新款洗地机福玩V9，并联手品牌推荐官陈赫打造明星直播间，成功带动单品销售额破亿元。

推出“四减两优”减负政策，助力商户提质增效

除了货架市场和内容市场的“双轮驱动”外，一系列减负利好政策也是保驾护航企业实现稳定长期发展的关键。魏文文在直播中提到，为帮助商家提质增效，抖音电商在双11期间推出了“四降”“两优”等多项支持政策。

具体措施包括：将运费险降低10%至40%，帮助商户节省保费成本；推出“新疆包邮”政策，让商家覆盖更广泛的客群；降低部分品类佣金，帮助商家提高利润空间；降低32个品类押金，最大限度减轻商户资金压力；针对高体验点、高销量的商户，降低大促销注册门槛，并推出“一证多店”模式，允许商户凭一张营业执照开多家店。门店参与双11更加便捷。同时优化治理规则和双11物流保障，让商户安心经营。

此外，针对新商户和中小商户，平台还推出了一系列优惠政策，帮助其快速成长。例如：降低新商户参与重大促销的门槛、提供针对性的流量激励、限时免佣福利、定制化营销活动等，帮助新商户全面开拓市场。魏文文强调，这次双11新商户免佣福利是历年来最强有力的支持政策。 “为了降低初期运营成本，新商户入驻后第一个月即可享受品类佣金返利，最高可达100%。”

记者注意到，抖音电商一直关注平台内商家的发展，持续推出重磅扶持政策。不断增长的数据也证明，越来越多的优质产品通过抖音电商销往全国，每个商家都有机会利用直播这一新兴渠道快速提升销量。今年10月，抖音电商“直播间商家增长”活动发布的数据显示，近一年来，新入驻抖音电商的商家数量同比增长83%，平台商家直播带动销售额增长57%%，可见平台生态充满活力。