“国潮”出现的背后，其实是中国传统美学几千年的深厚积淀。新时代背景下，放眼房地产市场，居住环境、生活理念、娱乐方式都在无形中发生着巨大的变化。基于价值认知驱动下的时代需求洞察，世茂以产品为核心、用户至上，将现代生活方式融入传统文化领域，踏上体验千年古风和国潮的旅程在这个中秋佳节，为客户和业主带来一次穿越古今、独特而有趣的中秋之旅。
当“国潮”迎接千禧年
9月15日至9月22日，世茂集团聚集全国四大区域公司，推出以体验汉服妆容、中国时尚旅拍为主要方式的“千年团圆”中秋民族时尚季活动，广泛征集顾客和业主的参与，通过中式妆容、中式人物的创作，让用户体验到沉浸式的体验，让传统文化以更生动的方式走进生活。同样，这种深度融入中国传统文化的营销方式也为其产品注入了新的活力。
以世茂在山东的几个重大项目为例，济南国丰园别墅项目利用产品特点，将中式别墅、山水园林元素融入传统文化节庆，掀起“国风旅拍”打卡体验和高端体验。优质拖车。曹东方优美的意境引发了目标客群的深深向往，在线上和线下引起热烈反响。人气团参与人数超过100人，线上国风VLOG/PLOG传播量达7万+；泰安五山丰华项目举办封丘乐购节，通过琳琅满目的产品货架，结合国潮元素场景，营造丰收季节用心回家的节日氛围；长清世茂广场云庆府、淄博翠灿隆府、青岛世茂翠灿书院结合项目客户的需求和导入资源。 ，推出“穿越文化之城，梦想航行科学之海”主题活动，集图书文具超市和一系列科学实验于一体。中秋节期间，人气综合传播10万+，线下人气突破500人。
在京津冀地区，世茂通过“国风”世茂国风香颂项目，以“月圆中秋蟹遇幸福”为主题，邀顾客来场浪漫游轮、甜蜜互动。松云文化体验中心，一起欣赏美景。同时，项目独有的宋园内开展抓螃蟹、手工雪皮月饼、趣味猜灯谜等传统活动，深度还原民族风情场景，营造“一游一游”的美妙体验。对于用户来说第二个”。
在东北地区，世茂以“国潮”文化为核心，融合现代科技与传统文化，为业主的中秋节增添了独特的风情。大连世茂国丰龙院项目以“月圆中秋，全民‘潮’行盛典”为主题，通过现场体验，让客户感受传统文化在现代科技加持下的独特魅力。 《黑神话悟空》游戏。也为传统文化的传承与创新提供了新的视角。
本土房地产营销遭遇5G时代
今年中秋佳节，世茂不仅在线下将“国潮”引入案例，打造传统文化与当代文化的精彩碰撞，还在线上首次推出“国潮直播间”，以国潮为主题，风情旅行，民族风情美食，民族风情。风伴随着美食，还有惊喜。还结合中秋购房节推出四重好礼，通过直播辐射出前所未有的超值福利、节日礼物、互动福袋。以世茂北方区域为例，中秋期间共开展10大项目45场直播。直播间人气火爆，项目热度持续走高。参观总人次突破8.5W，获取客户线索41组，邀请参观28组，促进成交完成。 8套，营销效果显着。
事实上，成功并不是一蹴而就的，而是这两年不断积累的必然结果。
早在2023年初，世茂集团就开始打造自己的新媒体营销体系，打造“名人发展计划”，聚焦抖音、快手、小红书等当前领先的互联网平台，建立新媒体营销体系从内容制作到线上流量引流。精准获客、访问转化、线下交易的整个营销链条，通过矩阵运算，协同放大宣传效果，以小投入撬动大市场。
仍以世茂北部地区为例。 2023年以来，在各种市场限制条件下，北方世茂通过“红人计划”完成了25000+短视频的发布和1000余场直播，并取得了近6000万元的线上交易成果。前期引入外部专业团队陪伴和支持，中期组建内部策划“专班”，对项目进行一对一的管理、控制和跟踪。后期对内部“专家”进行升级培训，以卓越带动卓越，提升整体效率。如今，发布视频、进行直播已经成为北方世茂地产顾问的日常，完全实现了新媒体赛道的自动化“轮子”，帮助营销在更广阔的线上渠道不断实现增量。
值得一提的是，世茂集团还大量运用AI等人工智能技术辅助中秋节活动推广，全面提升营销策划效率和活动质量。尤其是AI画像生成、AI文案等工具的巧妙运用，不仅让世茂中秋节期间的宣传传播别具一格、独创性，而且在人力效率和成本效率方面取得了显着的成效。
在数字化转型浪潮中，房地产行业正站在变革的十字路口。活动和促销不仅是销售的工具，更是重塑产品价值和客户关系的桥梁。无论是迎合“国潮”，还是拥抱新媒体，都充分展现了世茂营销对客户需求、触达客户的深入思考。未来将是股市竞争的时代。对于如何在有限的市场中“推出”无限的机会，世茂已经给出了自己的答案。
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