原创@新熵作者丨一曼编辑丨蕨影
格力电器渠道改革任重而道远，再次投资汽车领域！
近日，王子茹发文称，深圳市南山区人民法院强制执行案再审申请已立案审查。王子茹的社交平台已经很久没有更新了。这也是格力辞职后，他首次在社交账号上发声。
▲ 图/微博截图
今年8月中旬王自如辞职后，格力电器新零售持续推进。奥维数据罗盘显示，双十一促销首周，格力在国内线上线下空调市场的份额或排名均有所上升。 10月14日至10月20日，格力在国内线下空调市场销量排名第一，份额为37.38%。同期，格力在国内空调线上市场销售份额为27.64%，同比提升4.99个百分点。 ，增速超过竞争对手美的。
与此同时，格力电器又有大动作。天眼查显示，上海格力汽车科技有限公司成立于10月11日，注册资本2000万元。业务范围包括汽车零部件研发、汽车零部件及配件制造等。股权全景渗透图显示，该公司由上海捷映图新材料科技有限公司和珠海格力智能装备有限公司共同控股格力电器旗下子公司。
此举仍被市场视为格力再次加大对新能源汽车制造赛道的关注。
进入游戏并建造汽车
董明珠很早就有造车的想法。 2016年，银隆业务主要集中在新能源客车和锂电池制造领域。董明珠对银隆的发展前景充满信心，将个人资产投入银隆。此后两年，银隆在新能源客车市场取得了骄人的成绩，销量位居全国前四。不幸的是，2018年，银隆遭遇了严重的资金链危机，多次被曝拖欠供应商货款。同年，其内部管理层还爆出涉嫌挪用公司利益高达10亿元的丑闻。 2019年，银隆新能源客车销量出现惊人下滑。 2020年以来，公司陷入持续亏损的困境。截至2020年底，银隆负债总额已超过225亿元。 2021年，格力以18.3亿元收购银隆新能源30.47%股权。再加上董明珠此前个人股份的授权，银隆正式成为格力电器控股子公司，随后更名为格力钛新能源。活力。不过，格力的输血并没有让格力钛的销量得到明显提升。
在2023年6月的格力股东大会上，董明珠对格力钛金的未来依然充满信心，表示“有一个填坑的过程，我觉得很有前途”。截至2024年6月30日，格力钛新能源负债总额247.86亿元，净亏损19.05亿元。
格力钛金的坑还是蛮大的。随着汽车科技公司的成立，董明珠想必也正式开始了他的补坑之旅。值得注意的是，新成立的公司并不涉及汽车制造业务。董明珠接手格力后，积极推进多元化战略。不仅涉足汽车制造领域，还进军手机行业。对于格力手机的销量，董明珠当时也充满信心：“格力未来5000万台的目标应该问题不大。”
不幸的是，手机市场的竞争太激烈了。去年甚至有消息称格力手机核心团队解散，但董明珠对此坚决否认。如今小米第二款车即将上市，格力手机还默默无闻。
渠道改革
从表面上看，格力电器上半年营收和净利润双双增长，这份成绩单相当亮眼。
今年上半年，格力电器实现营业收入997.83亿元，同比小幅增长0.55%；净利润141.36亿元，同比增长11.54%。其中，空调收入占比提升至78.14%，而去年同期为70.54%。然而，去年营收增长最快的绿色能源业务，今年上半年营收同比大幅下滑31.84%至19.87亿元。
但如果与同为家电厂商的美的、海尔相比，格力在营收和净利润增速上就显得有些逊色。同期，美的集团实现营业总收入2172.74亿元，同比增长10.3%，净利润208.04亿元，同比增长14.11%；海尔营收1356.23亿元，同比增长3.03%，归属于母公司净利润104.2亿元，同比增长16.26%。
家电行业分析师刘步尘对《时代周报》记者表示，格力电器对空调单一产业的依赖度不降反升，这说明格力的多元化之路依然坎坷。今年以来，格力电器持续加大渠道改革力度，成立了家电事业部，并任命陆路群为该部门销售总监，分管家电事业部。
渠道改革负责人王子儒辞职后，格力电器在河南举办2025年度营销峰会。董明珠表示，“现在我们全国范围内各省的渠道改革已经基本完成。”从双十一线上线下市场的份额或者排名来看，格力电器确实有所提升，但未来还有很长的路要走。如今，家电市场增速处于较低水平。奥维云数据显示，2023年家电市场全年增长2.9%，市场低位运行。 2024年，预计家电市场仍面临较大需求增长压力，全年零售额同比仅增长0.7个百分点。因此，目前仅依靠空调业务的格力电器需要在多元化发展的道路上做出更多的努力。
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