今晚（10月21日）8点，2024年天猫双11现货开售。在官方即时折扣15折和每消费300元跨店折扣50%的基础上，消费者今年购物时还可以添加各种优惠券和红包。有网友注意到，除了品类优惠券，今年双11期间天猫还推出了多种单品惊喜优惠券：16系列最高优惠1600元，华为Pura 70 Ultra直接优惠2000元元后大优惠券。
16系列是苹果今年发布的最新手机。这次线上官方旗舰店罕见的降价，自然引起了各界的关注。
新品发布一个月后，苹果手机罕见大幅降价
公开信息显示，Apple Store官方旗舰店于10月20日宣布天猫双11优惠，现货销售将于10月21日晚开始。
有国内媒体对比发现，在苹果官方旗舰店，16、16 Plus、16 Pro、16 Pro Max原价分别为5999元、6999元、7999元、9999元起。双11优惠券后，售价分别为5499元、6499元、7499元、9499元起，每部手机优惠500元。
电商平台截图
有人估算：考虑到苹果手机以旧换新的最高补贴为1100元，加上折扣后，消费者购买16系列手机最多可获得1600元的折扣——距离此次优惠仅过去一个月左右。该系列新手机正式发布。今年9月10日，苹果在线上召开秋季新品发布会，16系列智能手机正式亮相。
不轻易降价的苹果正在一步步让步：去年发布15系列后，今年1月份苹果官网才开始限时降价。
16系列推出后，有国际媒体评论称，作为首款搭载苹果人工智能的手机，16在AI方面仍是半成品。苹果的智能功能需要更新并逐步推出。同时，中国还无法进入第一批可用市场，无法释放A18处理设备能力。最大的亮点可能来自于设计，尤其是苹果效仿，增加了相机控制按钮。
不过，也有业内人士认为，仍持乐观态度。分析师 Runar Bjø 表示，“尽管最初反应平平，但苹果向新市场的扩张以及对更多语言的支持预计将帮助苹果在 2024 年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续至 2025 年上半年。 ”
争夺中国市场，备战“史上购买用户数最多的天猫双11”
新品罕见降价的背后，是苹果通过电商促销拉动中国市场销量的野心。
据市场研究机构最新数据显示，与2023年的15相比，16在中国市场上市后的前三周销量增长了20%。其中，16 Pro Max销量较去年对应版本15增长了44%。但与此同时，过去三周，由于老款手机销量下降以及与华为Mate和Pure系列手机的竞争加剧，中国的总销量同比下降了2%。
以华为为例。华为虽然还没有跻身全球前五，但在国内市场表现强劲。 CINNO数据显示，今年8月，华为手机国内销量时隔46个月再次超越苹果。除了华为Pura 70和Mate 60双旗舰的贡献外，华为还占据了国内折叠屏市场30%的份额，排名第一。 8月份，华为折叠屏国内销量同比增长119%。
今年年底的电商大促销对于苹果来说或许是一次难得的机会。
公开信息显示，天猫今年双11的投入是近年来最大的一次。除了官方15%折扣和每消费300元跨店50%折扣外，还额外投入了300亿消费券和红包。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在接受采访时也表示，今年有望成为史上购买用户数最多的天猫双11。
与往年相比，今年的一大不同在于，首次将政府补贴政策与平台折扣结合起来参与促销。今晚8点开始，天猫双11将在大家电的基础上新增手机、小家电、家具等90多个品类。此外，各大厂商的互联互通也给消费者带来了前所未有的体验：京东物流全面接入淘宝天猫平台，淘宝开通微信支付，淘宝商品可直接在微信上购买。
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