距离一年一度的“科技春晚”还有不到一周的时间，网络上关于16的话题多得让人难以跟上，甚至有分析人士认为，这其实是苹果营销的一个绝招——用钱霸占所有头条、热门搜索甚至朋友圈！
值得一提的是，9月10日，同一天，另一支“重炮”华为将发布划时代的旗舰。正所谓狭路相逢勇者胜，浓重的火药味开始弥漫在中国社交媒体的上空。老虎打架，狼会害怕吗？
01.被华为拦截了吗？
在全球智能手机市场，销量排名第二的苹果长期保持着全球利润第一的不败地位，独自攫取了行业80%以上的利润，业内甚至流传出一句玩笑话：在智能手机行业，苹果吃的是肉，而竞争对手只能喝汤。然而，即便是高居榜首的苹果，近年来也不得不面对果粉的吐槽——缺乏创新，尤其是同日发布的华为三折手机，更是黑科技满天飞，与舆论形成了鲜明的对比。
华为非凡大师已正式宣布杨明、于和伟、许新四位文化娱乐圈明星担任推荐官，同时也正式宣布刘德华将继续担任品牌大使，如此豪华的阵容在中国智能手机历史上是史无前例的，由此可见华为对这款三折产品的重视程度。
9月2日，华为终端BG董事长余承东在博客中表示，华为最领先、最具创新、最具颠覆性的产品来了，这是别人想过却做不出来的划时代产品，经过五年的坚持和投入，我们把科幻变成了现实，这是华为的巅峰之作，敬请期待。
熟悉余承东的人都知道，他虽然喜欢吹牛，但这些年吹的牛大多都变成了现实，所以当他表示自己把“科幻变成了现实”时，可以相信他已经把网友们的期待值拉高到了极限的期望值。
无独有偶，9月3日，华为BG CTO李小龙也感慨道：“这是我想了很多年，终于做出来的产品。”甚至有网友挖出了他几年前接受媒体采访的视频，相关视频佐证了他的说法。
五年研发投入，只为一款折叠屏产品。这种事情，确实也只有华为能做到，正常旗舰开发周期最多也就18个月左右，余承东所谓的划时代、科幻到底是什么？
有业内人士认为，全球首款量产三折叠手机确实是硬件上的现象级领先，毕竟很多品牌都只做出了三折叠原型机，从量产到销售还有很长的一段距离，足足有8千里的距离。
还有线索显示，华为在今年初曾公布过与“航拍成像”相关的专利，结合华为近日发布的TVC，广告片中确实有“投影全息影像”的暗示，甚至一些相关概念股都开始大涨。
余承东能否将科幻电影里的交互空气成像黑科技带到现实中，恐怕还要等9月10日的发布会才能知晓，但不管怎样，这款产品的确让不少普通消费者眼前一亮，新鲜感吊足了胃口。
反观苹果，经常被热议的话题要么是手机新色，要么是能不能用微信的讨论，16系列产品有没有什么吓人之处？华为三折可折叠新品，会不会对销量造成影响？
02、苹果9000万还有希望吗？
苹果和华为的竞争其实给整个手机、数码、科技、AI行业带来了新的活力，从大局来看，我们应该乐见它们正面交锋，巨头们都有实力秀肌肉，才能最大程度激活沉迷市场的换机欲望。
说得更明白一点，假设有一天连苹果、华为都搞不出什么绝活，那才是行业的冰点。到时候小米、OV、幺妹、星……等友商可能连盈利的机会都没有了。现在领头羊还能打，就意味着大家还能抢到饭碗。
根据最新调查报告显示，苹果即将发布的系列下半年将有8670万台的量产，考虑到这款重磅旗舰的迭代周期，意味着年出货量突破9000万台将是库克的目标之一。如此高昂的ASP，它真的能在生命周期内实现1亿台左右的销量吗？
根据今年第二季度智能手机畅销榜前十的统计，前三名都是全系产品，甚至还排在了第六位，而剩下的要么是三星的低端千元机，要么是小米的低端百元机，这些手机的价值和苹果相比根本就不算什么。
与系列相比，该系列产品有哪些新亮点？
硬件方面，这一代最明显的变化主要体现在内存容量和固态按键上，很难想象抠门了万年的苹果舍得把6GB RAM升级到8GB？老果粉泪奔了。另外新增了一个固态按键，估计是相机启动键。
其余像芯片、屏幕等都属于常规迭代，当然苹果还是全球首发3nm工艺的手机厂商，这次搭载的A18系列SoC能碾压高通或者联发科吗？
软件方面，最大的惊喜自然是苹果的重磅注资。不过这项 AI 能力此前并未在中国大陆地区解锁，随着 16 系列的正式发布，中国果粉有望首次体验该功能，外界猜测苹果国内的 AI 搭档或为文心逸言。
虽然新的硬件升级幅度不大，但聊胜于无，全新的AI体验也给苹果带来了成本上涨的压力，因此有分析认为16或将迎来涨价，这可能会影响果粉的购买热情。
当然，我们也不能排除苹果在发布会上再有大动作，比如给果粉一个换机的理由，那么价格就不是问题了，毕竟苹果的主要客户群体并不是对价格敏感的群体，但前提是你得打动他们，吸引他们。
回到全球视野，苹果在中国市场的压力预计会越来越大，一方面是因为华为的回归，另一方面是小米、OV等厂商的紧追，各家都在疯狂囤料，力争上游，在这样的情况下，苹果想要获得进一步的增长已经不太现实。
只有理解了这一点，才能理解为何苹果及其供应链（富士康、和硕等）在印度投入巨资。
IDC统计数据显示，2024年第二季度印度智能手机市场共出货3500万部智能手机，同比增长3.2%，其中苹果在800美元以上的超高端市场占据主导地位，仅15 Plus和Apple Plus两款机型就占据了77%的市场份额，苹果整体出货量份额达到83%，遥遥领先于排名第二的三星（16%）。
一方面，苹果的高端化成功在印度市场树立了消费者心智，大家对这个品牌的高端属性非常认可和认可，另一方面，苹果在该地区仍有可预见的增长空间，今年第二季度，苹果总份额达到6.7%，同比增长24.2%，接近小米。
此外，印度莫迪政府对苹果公司也表现出了各种优惠政策，在这个全球人口最多的国家，苹果公司没有理由不进一步加强其影响力。
预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%，苹果将再次超越三星成为全球最大智能手机制造商。高盛在最新报告中将苹果目标价上调至276美元。高盛认为，“宣布新机型涨价、苹果智能功能和应用发布时间早于预期、新iPad发布、电信公司促销力度好于预期，是此次发布会的四大惊喜”。
对于苹果来说，机构层面的持续乐观与社交媒体层面的持续悲观犹如海水与火，注定是一场不可调和的矛盾。然而无论你怎么说，都斗不过手机发售后消费者钱包的真实反应。
一切都取决于结果！
参考：
IDC、、、高盛等，部分图片来源于网络
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