为了拥抱年轻人，白酒企业从未停止努力，跨界营销是重要举措之一。
9月13日，五粮液“次高端核心品牌”五粮春在成都举办“秀我真我·珍香秀”巡展，用跨界营销创新品牌文化价值表达，引领白酒文化新潮流。本次活动立足于延续五粮春品牌“珍香”文化IP，深化文化表达，丰富文化载体，以更加创新时尚的快闪店为平台，为消费者营造更好的产品体验和社交氛围。五粮春品牌珍香秀将以快闪店巡展的形式，逐步进入全国多个地区的重点城市。
据悉，五粮春品牌坚持走在潮流前沿，今年在多个领域大胆尝试跨界营销，通过不断丰富品牌消费场景实现多元化发展。在刚刚结束的暑期电影季，五粮春携手电影《解密》，为全国众多消费者带来了不一样的观影体验。
近年来，不少白酒企业开始探索年轻化之路，通过联手、跨界等方式加强与年轻一代消费者的连接和互动。如茅台与瑞幸联手推出“酱香拿铁”、洋河推出文创盲盒冰淇淋、泸州老窖与茶百道推出联名奶茶、水井坊与哈根达斯推出白酒味冰淇淋……
业内人士表示，白酒消费者在不断变化，白酒企业要想实现稳定、持续、健康发展，必须不断用新思维培育新的消费群体。此次快闪展凸显了五粮春顺应年轻化、时尚化趋势的前瞻性，也为这个敢于展现真实自我的中国白酒名牌打开了更为广阔的发展空间。
“但跨界营销不能只追求形式的创新，本质上，消费者最关心的还是产品和服务。”业内人士表示，好的产品加上好的内容，跨界营销才能发挥更大的价值。
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