一直排在儿童、女性、老人之后的男性消费力领域传来好消息。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《2024电子商务大数据报告（中国电子商务区域发展大数据分析报告）》报告（以下简称《报告》）显示，去年，男性消费各类商品占比高于女性消费。报告指出，过去一年，全国消费仍以日用品、生鲜、个护和化妆品为主，文娱、旅游、医疗保健为主要品类。保健品占市场份额不足1%，潜力巨大，有望成为未来电商新的增长点。全国范围内，男性线上消费各类商品占比高于女性，且尤其偏爱高价值产品。
事实上，去年双十一购物节期间，数据显示男性消费能力首次超越“宠物经济”，成为电商平台新的增长点，说明男性消费者的影响力和消费能力正在大幅提升。竞品、公路车、冲锋衣成为他们的新宠，取代了前几年的茅台、渔具、始祖鸟。前不久，国内《黑神话悟空》游戏热潮席卷全球，相信不少男性买电脑、硬盘、PS5、电竞椅等必备硬件都花不菲。可想而知，此时的男性消费者，或理直气壮，或胸有成竹，可谓是借机昂首阔步。
说实话，男性用户早就表现出对泛娱乐消费的偏爱，但低频（次数少）、高价格（房子、车、3C数码等）、沉浸感（各种线上会员）是他们消费的特点。很多男性，即便是那些被视为中产阶级的，每天在自己身上的花费也不过几十块钱，包括餐饮、停车费或者共享单车的月费。这股潮流已经涌动起来，只是需要一个契机。
数据体现了中国电商市场的发展趋势和消费者行为的变化，男性月活跃网民规模已突破6亿，其中90后、2000后的年轻男性用户活跃度更高，或许过去的电商市场以女性为主，但越来越多的新生代男性开始“不负女性”，除了传统的数码产品，不少男性也开始注重健康和形象，在这些趋势之下，男性用品及周边商家应该会嗅到商机。
报告还按年龄段划分了数据，目前31岁至40岁的中青年群体是电商消费的主力军，他们理性、注重家庭、健康意识增强、品牌忠诚度高，艺术品收藏等领域占比超过35%。此外，截至2023年12月，50岁及以上网民占比达32.5%，成为网民占比最高的年龄段。中老年人电商消费还有待进一步提升，进一步探索会发现银发经济，尤其是银发直播电商潜力巨大。
另外值得注意的是，国内电商区域发展极不平衡，浙江、广东、江苏、福建、山东、上海为全国电商发展第一梯队，占全国电商销售额的82.25%，占全国销售额的83.37%。六省市已形成各自的产业带，如浙江的“办公设备”，广东的“电脑及数码”，江苏的“个人护理及化妆品”，上海的旅游及食品，北京的艺术收藏及文化娱乐，销售额和销售量占比均位居全国第一。如何赢得六省市以外地区男性用户的“青睐”，是需要直面的问题。
经过多年发展，以直播电商、AI+电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社群电商为代表的新型电商纷纷涌现，成为消费升级的重要驱动力，而快速增长的跨境电商则成为外贸新的增长点。电商行业发展良好，近年来行业不断升级服务，包括服务机器人、货运机器人、无人车、智能配送等，随着拣货机器人等硬件的出现，消费者的网购体验也在逐步提升，无论男性还是女性，电商消费可以说已经成为主流，只要保证良好的消费体验，电商消费动力可期。
文安河大桥
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