黑神话：悟空全球爆火，中国游戏出海的新阶段与市场表现解析

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《黑神话：悟空》自8月20日上线以来，在全球范围引起热议。上线首日，Steam在线人数创下单机游戏最高纪录，全渠道总销售额突破15亿元，首发当日实现盈利。这款游戏的成功也带动了相关产业的火爆，游戏相关公司股价、估值大幅提升，瑞幸咖啡、联想拯救者等联名产品上架后不久便迅速售罄。

中国游戏风靡全球的背后，究竟有哪些出色的市场表现和优秀的游戏厂商？基于此，霞光智库对“中国游戏出海”进行了深入分析，系统梳理了中国游戏出海的宏观背景、不同游戏类型和产品的全球市场、不同类型游戏和产品的市场趋势，并提出了中国游戏出海的现状及解决方案，以期为业内人士和游戏从业者提供参考。

1. 中国游戏进入全球化新阶段

中国游戏厂商自端游、页游时代就开始探索出海，手游时代步伐进一步加快，逐渐进入全球化探索的新阶段：

未来全球游戏市场仍有很大的渗透空间，全球化研发能力、差异化市场策略将成为国内厂商出海的突破口。带有中国传统文化元素的游戏IP在海外颇受欢迎，其中三国历史、中国古典名著等都颇受追捧，以西游记为题材的IP不胜枚举，从早期的《大话西游》、《梦幻西游》等IP到近期上线的《黑神话：悟空》，传统文化元素在国产游戏海外拓展中始终发挥着重要作用。

本部分主要介绍中国游戏出海产品的玩法类型、商业模式、市场分布、竞争格局、代表玩家及典型案例。

1. 中国游戏出口主要类型

策略游戏早已是中国游戏公司海外收入的主要来源，2020年至2023年，策略游戏在海外收入的自研手游中占比均超过35%，2023年策略游戏占海外总收入的2.5%，2024年策略游戏占比为40.31%。

中国游戏出海的玩法通常将本土策略、文化元素与全球化的游戏体验相结合，以满足不同地区玩家的需求。例如三七互娱的《&》就是一款将三消玩法与SLG元素相结合的游戏，该游戏在海外市场取得了不俗的成绩。

2. 中国游戏出海模式

中国游戏进军海外市场的主要方式包括在国内已有产品基础上发行海外版本、直接推出国际游戏品牌或产品、与其他海外游戏厂商合作开发游戏产品、通过投资获取游戏应用的海外版权等。在海外，国内游戏厂商通常会根据自身的经营状况和市场策略进行适用性的选择。

3. 中国游戏海外付费模式

中国游戏公司在海外市场通常采用产品变现和流量变现两种模式。产品变现是指所有用户需要为游戏产品和内容付费才能获得使用和体验的权利，包括下载付费、内购付费、购卡付费、订阅模式、抽卡机制等。流量变现是指在游戏产品和内容中插入商家广告，为商家引流、营销，对于下载量高、用户活跃数据好的高流量游戏产品，广告费通常也较高。

4. 中国游戏产品出海的全生命周期

中国出海游戏产品的全生命周期涵盖游戏设计研发、本地化转化、游戏测试及上线发行、运营推广、产品及内容迭代优化、游戏数据分析及反馈、游戏社区运营管理，以及技术突破带来的可持续产品变革。

（五）全球游戏市场不同类型游戏产品数量分布

按照玩法类型、题材背景和艺术风格划分，全球数量最多的游戏应用是街机游戏、西方奇幻游戏和程序化游戏。

（六）中国游戏类型在全球主要地区占比

除了超休闲游戏和儿童游戏外，策略及角色扮演游戏产品在全球主要市场相对占比最大。

7、中国游戏企业出海典型代表

中国出海的头部、主流游戏厂商包括腾讯、网易、米哈游等，其核心产品在海外都取得了良好的用户和市场表现。

（八）中国游戏出海典型案例

作为国内史诗级3A游戏，《黑神话：悟空》上线首日便实现盈利，在“黑神话效应”的带动下，相关公司股价飙升，联名产品也迅速售罄。

中国游戏出海服务生态涵盖支付体系、广告营销、数据分析等。

1.游戏付费案例：

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