三七互娱副总裁彭美：轻量化是游戏出海的下一个突破口

7月26日至7月29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐博览会（简称“数码互动博览会”）在上海新国际博览中心正式举办。

在中国国际数字娱乐大会（CDEC）高峰论坛上，三七互娱副总裁彭梅以“轻量——游戏出海的下一个突破口”为主题，分享了公司近年来的出海经历以及全球游戏行业的发展趋势。

（图片由三七互娱彭梅提供）

游戏出口一直是三七互娱业务的重点，根据三七互娱2023年年报，公司去年国内营收107.39亿元，海外营收58.07亿元，占总营收比重分别为64.90%/35.10%。

目前，公司业务已覆盖全球200多个国家和地区，发行游戏超过120款。

“三七互娱的全球化成功离不开强大的游戏研发能力和本地化营销能力。公司目前已形成以SLG、卡牌、模拟经营为主的全球化产品矩阵，并持续探索更加多元化品类的海外市场机会。”彭梅指出。

另一方面，对于三七互娱而言，小游戏业务规模不断扩大。2023年，三七互娱选择大力发展小游戏赛道，并推出了《寻道大千》、《魂之序章》等多款热门小游戏。上海申银万国证券研究所此前预计，《寻道大千》三季度总成交额突破10亿。

其中《寻道大千》于2023年6月正式上线。-ADX数据显示，上线近一个月后小游戏素材放量飙升，截至7月13日，位列微信小游戏素材榜TOP2，同时在小游戏整体榜单排名也升至榜首。《魂之序章》于同年10月初上线，月底开始放量，11月与《寻道大千》并列小游戏畅销榜第一、第二。

彭梅在演讲中重点阐述了目前全球游戏的市场现状和用户特征。她认为，现在全球用户更加碎片化，轻量化将是全球游戏市场的趋势之一。“无论是重度游戏与休闲玩法的融合，还是融合多种玩法的轻度游戏，三七互娱都已经有了成功的案例。未来，三七互娱将继续在轻量游戏方面进行探索，力争以更好的游戏体验打动全球玩家。”

在具体发行过程中，三七互娱依然坚持“因地制宜”的策略，针对不同国家和地区定制推广运营。在游戏运营阶段，公司也非常重视本地化，通过加入大量本地元素、持续的版本更新和运营活动延长游戏生命周期。

其中，融合“三国志+SLG”玩法的海外产品《&》，自2020年上线以来，通过与知名IP多重联动、开展运营活动等方式，持续深耕游戏领域。三七互娱披露的数据显示，截至今年2月底，该游戏全球流水已突破100亿。

彭梅还透露，三七互娱仍在积极寻找CP（内容提供商）合作，但在这个过程中，更青睐那些拥有核心优势和特色的CP，比如玩法创新、策划有特色、技术壁垒高或者美术风格有特色等。

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