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标题图片来自电影《黑客帝国 2》
8月底的周末，董玉慧再次登上热搜，这次是因为“一堆尬聊”。
8月21日，《我的阿勒泰》作者李娟做客禹会星星直播间，与董禹会进行现场访谈。最新热播电视剧的原作者、最火文化主播，本该充满火花的对话，最后却尴尬溢出屏幕。
尴尬的对话到了高潮，董宇辉用一连串的排比句夸奖李娟，李娟愣了两秒，才反应过来“这真是莫大的夸奖”。
董宇晖与李娟对话，图片来源：董宇晖直播间
与以往每一次热搜不同的是，这一次董玉慧不再有“国民婆婆”的称号，不再是与人民群众站在同一战线的劳动者。
今年7月25日，东方振轩宣布董禹辉离职，其全资子公司禹辉同兴正式与东方振轩脱离，董禹辉个人持股100%。据东方振轩8月23日发布的财报显示，东方振轩已悉数兑现了向董禹辉支付3.58亿元分手费的承诺。
董育慧身上的旧标签被一一撕掉，取而代之的是新的标签，这成为董育慧历史上最大危机的导火索。
伪文化人
对于董玉慧与李娟的对话，网友们讨论最多的话题，就围绕着“文化人”这个称号。
作为一名作家，李娟的个人标签离不开“文化人”三个字；而作为一名不走寻常路的主播，凭借知识带货爆红的董宇晖，自然也离不开“文化人”这个标签。
偏偏这两个知识分子就是聊不来，这是所有看过直播或者精彩片段的观众的共同感受。
李娟在直播中回应称，自己是四川人，“坨”是常用量词。熟悉这个话题的朋友都知道，写作或说话时，各种规则经常被滥用，没有任何隐藏的含义。看了回放后，她也发现自己对董宇辉有很多次误解和刻薄，经常粗鲁地打断他的话。李娟说，对此她感到很愧疚。李娟对董宇辉没有反感，虽然只是短暂的见面，但她对他有相当一部分认同。
虽然李娟为了直播尽力挽回面子，但难掩谈话的尴尬：李娟和董宇慧确实什么都说不通。李娟还提到，自己“感觉自己要失控了，精力多次崩溃”。
我们无意过度解读这场直播，《新消费101》认为，这场尴尬的对话，董玉慧和李娟两人都有责任。
首先从李娟的角度来说，既然她以作者的身份选择来到宇晖星星售卖自己的书，她就有配合节目的责任。这场直播卖出了17万本书，总销售额368万元，这对于一个作家来说，是一个了不起的成绩。且不说一次采访要达到多高的销量，单单是考虑到销量，李娟在采访中7次提到“结束了吗”，还说出了“没有给别人带来启发”这样不恰当的话，这无疑会给董宇晖和观众带来强烈的负面反馈。
其次，在董玉辉看来，做主持人会遇到各种各样的客人，在以往的作家访谈中，余华、冯唐等人就是畅所欲言的代表，不管他们的观点是否相同，品味是否相近，这样的对话至少不会让人感到无趣。
可是，你绝对想不到，每个来直播间的人，都是余华。
董玉辉与余华对话，图片来自东方精选直播间
那么下次遇到不善言辞，甚至有社交焦虑的作家，董禹慧会怎么做呢？主持人的职责是活跃整个节目气氛，让观众沉浸其中。从这个角度来看，董禹慧还远远算不上一名优秀的主持人。一味地输出，没有足够互动，绝对不是一档好的、有生命力的节目。
对于“文化人”这个标签的解读，网友们几乎一致站在李娟一边，甚至将李娟和董宇慧划分为“真文化人”与“假文化人”，为何会出现如此巨大的地位差距呢？
根本上，还是要看当事人身上的标签是否真的被认证。李娟有《我的阿勒泰》，而董玉慧相比之下毫无原创性，所有的文字都是抄袭的结果。同时，当那些深情华丽的话语以排比句的形式呈现在文本中时，还可用精彩来形容，但当它们在口语对话中出现得不恰当时，确实有些别扭和浮夸。
于是，李娟变成了“真”，董玉慧变成了“假”。
董玉辉从来没称自己是一个有文化的人，他一直说自己是一个爱读书、想做传播思想相关工作的人。有文化的人这个称号是大众给他的，但他无法否认这个称号，因为正是这个标签让他如此与众不同，构成了他的核心竞争力。
以往东方选作家采访节目，一般都是“俞敏洪+董禹晖+某作家”三人组，虽然俞敏洪被作家调侃、作家夸董禹晖的戏份不少，但这也让俞敏洪成为了节目的黏合剂——文艺与商业兼具，还带点烟火气和文艺感。
如今俞敏洪走了，独自一人的董玉辉肩上的担子更重了。他或许需要一个副手，需要一个助手，但什么样的人真正能担当起这样的角色？恐怕很难找到。
没有原创，只有抄袭。对于一个只是喜欢读书的人来说，这或许可以理解。但随着董宇辉的光环越来越耀眼，一方面人们对传播者的原创性和才华会有更高的要求；另一方面，董宇辉虽然已经学识渊博，但在不断输出的过程中，想要有及时的补给，保证他的想法如泉涌般源源不断，也并非易事。
博览群书是第一步，能用得上则是更难的第二步。在和李娟的一堆尴尬对话之后，董宇晖成了观众眼中一个不擅长原创、不擅长应用，只擅长读书的“伪文化人”。
对于董玉辉来说，他还能承受得起第二个、第三个李娟的出现吗？
兄弟俩开路虎
董玉辉的麻烦在于，“伪知识分子”身份只是他众多麻烦中的一个。
其中较大的一个麻烦其实是工作身份的转变。
你是什么意思？
董玉辉之所以能成功入圈，得益于他独特的知识推广风格，但让他成为全民爆红对象的一个极其重要的因素是，董玉辉的成长路径与草根阶层改变命运的愿望颇为相似。
人们既能体会他所经历的艰辛，又能被他那在黑暗中迸发出的星光所感动。
董宇辉出生在一个贫穷的家庭，父母都是农民。在物质匮乏的生活中，读书是董宇辉最大的安慰。成年后，这个热爱读书的男孩考入了西安外国语大学。毕业后，他勤奋学习，23岁时就成为新东方最年轻的教学组长。
董宇晖说：“读书的意义不一定是前途光明或事业有成，它可以让你成为一个有温度、有趣、有思想的人。”董宇晖对读书的热爱，没有功利的因素。
在新东方教育培训业务全面停滞、公司濒临倒闭的时候，他用自己二十多年热爱的“读书”将新东方从水深火热之中拯救出来，并在无意之中名扬天下。
更令人惊叹的是，他的成功并非是他自身刻意努力的结果，而是命运的波折产物，有点传奇色彩，又有点成名之后不忘初心的效果。
成为顶级明星之后，董宇辉还是那个年轻人：谦虚、低调、腼腆。他满足于做俞敏洪手下最优秀的员工，也满足于拿与自己的贡献不符的薪水。
他从不在老板面前争功，从不在直播间打断别人，也从不在小孙在场的时候抢权，董宇辉似乎永远都是吃亏的弱者，这也引来无数网友为他辩护。
董宇辉的故事，对于大多数打工者来说，都是有共鸣的：一个小镇考生，一路升级打怪，为资本家打工后，又被反复剥削。这不正是今天千千万万社畜的真实写照吗？他的命运，就像是广大无产阶级的一员，这也是罗永浩说“帮助董宇辉，就是帮助我自己”的原因。
然而，在董宇辉创业之后，事情逐渐发生了变化。
董宇辉突然从打工仔变成了老板，当他不再是“弱者”时，人们会为董宇辉终于当上自己家的主人而欢呼。但渐渐地，当董宇辉遇到类似李娟这样的事件时，人们就会认为董宇辉“变了”，或者他和观众心目中的形象不一样了。这时候，负面舆论就会随着某次爆红事件如期而至。
这个过程看起来是不是很熟悉？
最后那个先是被万人追捧，然后又被万人唾骂的人，就是李佳琪了。
李佳琪眉笔事件本质上是不同阶层的人之间的频率差异，而这种身份的不平等，在一件看似微不足道的事情上，会通过网络被无限放大。那么，董雨晖会不会面临同样的境遇？我们不得不警惕。
我怕哥哥们受苦，也怕哥哥们开着路虎。
老板的职责
除去外界干扰，董玉辉当上老板后，最需要思考的就是“如何养活一个大家庭”。
宇慧星与东方真轩分手后，幕后团队成员面临“二选一”的境地。一些原本和宇慧星驻场主播关系不错的同事，选择离开东方真轩，加入宇慧星。据董宇慧近日介绍，宇慧星团队目前约有160名员工。
这个数字意味着什么？李佳琪所在的美团约有1200名员工。相比之下，尚处于起步阶段的宇慧星星，承受着与规模完全不成比例的大量流量，压力着实不小。
从一名员工到成为老板，喜悦只是一瞬间，随之而来的是一大堆问题，而这些问题需要老板一个人来承担。
董总需要想清楚的是，未来鱼汇星星该往哪个方向走？是像东方真选那样走电商路线？还是做直播访谈节目？
董宇辉内心深处肯定是想走第二条路的。他不止一次说过，自己非常抗拒卖东西，以至于“到现在还是不太享受这份工作”。但问题的关键在于，光靠访谈类节目能“养活一个大家庭”吗？恐怕很难。从惠星的招聘情况来看，目前公司正在加紧招聘品类运营、主播等岗位，拓展服饰、美妆、3C等品类。可见，电商业务的发展并未被放弃。
图片来源：宇慧星直播间
那么我们估算一下慧星星未来的发展路径，至少在中期内，还是会以“访谈+电商”的形式运作，也就是说，董昱晖要把这两块业务都搞定。
从电商角度看，董宇辉其实不算老玩家。一方面，他原本只是在直播间帮忙带货，对整体架构、运营、管理可能还不够熟悉。在慧星星的创立过程中，他也是在懵懂中不断学习。另一方面，如果董宇辉本人还抗拒带货，这无疑会给他的选品和直播卖货造成心理障碍，难以发挥出最大的效率。
在这个阶段，保持谦虚还是必须的。
从采访来看，李娟事件已经成为导火索。下次出现类似的采访时，公众会更加认真、更加严格地研究董玉慧的谈话内容。正如上文所说，如果出现第二个、第三个李娟，观众对董玉慧的负面反馈就会迅速蔓延。
不仅如此，负面反馈也会体现在采访对象的资源上，一旦口碑下滑，慧星还能请到余承东、余华这样的大咖吗？
当务之急是，董玉辉需要彻底翻身。
董玉辉给人的印象总是谦虚有礼，不争不抢，仿佛是被别人推上了风口浪尖，成为了全民焦点。
这是老板普遍喜欢工人身上的性格，也是多数旁观者深感同情的同乡形象。但当了老板之后，这种性格会不会成为一种弱点？这是董玉辉需要思考的问题。
就像人们需要为工作而努力一样，董宇辉在成为老板后，在接受采访时可以保持个人形象。但作为老板，他需要表现出更多的自主性、更大的勇气和更强的野心。
董宇辉需要仔细考虑是否要和兄弟们一起驾驶路虎。
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