距离董宇辉宣布独立主持《陪辉走》已经过去整整一个月，这期间《陪辉走》抖音账号粉丝数暴涨近150万。一些粉丝为他的成绩感到高兴，认为这是他努力与才华应得的回报。也有网友坦言：“月入3000元的我，不禁感慨无法体会到年入过亿的资本家的辛苦。”
从工人到资本家？
“从他嘴里说出来的话，听起来就像镀金的一样。”这是网友们对董宇辉最初的评价。
他在直播间滔滔不绝，谈论诗歌、哲学理想，这种不落窠臼的推销方式，让他在当时大家只能喊“321来连线”的直播氛围中，显得格外突出。
董宇辉出生在农村，长相并不好看，努力学习、勤奋工作。在直播镜头前，他乐于分享自己真实的生活。他曾讲起刚来北京打拼的日子：那时，他住在一间小得可怜的出租屋里，只有一张床和一张破旧的桌子。床几乎占了半个房间，桌子也破旧不堪，吃饭时突然倒塌，食物洒了他一身。
董昱辉以一个职场男人的形象出现在观众面前，他真诚的直播风格引发无数用户的共情，悄然爆红。2022年，他带领沉寂半年、粉丝未破百万的东方真轩逆转命运：短短7天，粉丝数涨超300万，还积累了一批“野婆婆”粉丝。
从董宇晖抖音账号的粉丝画像不难看出，“婆婆们”主要集中在31岁至41岁的年龄段，广泛分布在新一线城市。尤为引人注目的是，这些粉丝中，苹果手机用户占比很高。可以说，“婆婆们”们都是满身“BUFF”，购买力极强。
这群“婆婆”不仅支持他，还用钱支持他，用真金白银支持董昱辉的直播带货事业。从2022年下半年开始，《东方精选》连续七个月高居抖音销量榜首，董昱辉也一跃进入顶级主播行列。
此时，“婆婆们”对董禹慧的深厚感情已经远远超越了粉丝对主播单纯的爱，以至于董禹慧的任何一个举动都能深深触动这些“婆婆们”的心弦，哪怕他的直播时间减少，“婆婆们”也会替他感到委屈。
然而突然爆红让董玉辉成为了众人瞩目的焦点，但名气带给他的不仅仅是流量，还有争议。
从去年开始，董宇辉就深陷舆论漩涡。年底的“小作文事件”引发了婆媳情绪爆发点，她们对“女婿”受到的不公平待遇愤慨站出来，誓要“拆散”“东方精选”。其抖音账号短短四天粉丝流失超250万，公司股价也未能幸免，暴跌数十亿港元。
虽然董宇辉在上回应了此事，但“婆婆们”们还是很不爽。这场纠纷最终以“婆婆们”胜出而告终。董宇辉被任命为新东方董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁、东方精选合伙人，而事件另一方孙东旭则被免去CEO职务。
事后，俞敏洪发声，明确表示反对将此事与粉丝圈文化相提并论，但此举还是让董玉辉与同事、领导之间的关系变得微妙复杂，也让他陷入了前所未有的尴尬境地，于是他试图缓和关系。在“小作文”事件尘埃落定后，他和老板俞敏洪一起出现在直播间。他在直播间一反常态地不知所措，但依然坚定地表示，如果我的存在能让东方精选变得更好，那我就存在。
此时的董宇辉已不再只是《东方精选》的主持人，他已经成为名义上的公众人物。不过，董宇辉虽然聪明机警，但本质上还是一名语言工作者。在聚光灯下，一句错话都会被无限放大。
今年2月，董禹晖因三次拒绝解释内衣而成为热议话题，有网友认为他“不专业”，给他贴上“虚伪”的标签。董禹晖以清仓微博的方式回应了这样的舆论。在直播间的聚光灯下，董禹晖始终掩饰不了自己对主播角色的不适与挣扎，他多次在公开场合透露对这份工作的复杂情绪，尤其是对“网红”标签的反感。今年6月，董禹晖甚至在节目上坦言：“我很抗拒卖东西，说实话，我现在还是不太享受这份工作。”此言引起不少网友的反感，质疑他言行不一致，甚至嘲讽他“既是人又是人”。这一系列事件无疑给董禹晖的公众形象带来了一定的冲击，导致其名声承受了不小的压力。
这些隐患如今被一根导火索点燃。董宇辉在带领《陪辉走》走向独立时，从“工人”一跃成为“资本家”。这一身份转变，让那些曾经因为认同他工人身份而支持他的观众感到迷茫和不安。
但真正把董宇辉推到舆论漩涡中心，成为压垮他公众形象的最后一根稻草，是《晚邮报》8月11日的深度报道。该媒体曝光了董宇辉在东方精选任职期间的薪酬明细，经过详细测算，他两年的税前收入高达6亿元。这则新闻不仅让“婆婆们”震惊不已，也让那些曾慷慨解囊为他直播间捐款的“打工者”集体崩溃自我反思：“我怎么能和一个身价6亿的资本家产生共鸣呢？”
这一情绪的蔓延，直接导致董宇辉抖音账号短时间内出现史无前例的粉丝流失，8月12日至15日，累计流失忠实粉丝超过4000人。对此，在8月15日播出的《说出来》节目采访中，董宇辉作出回应，表达了自己的原则：我尽量不做一个想尽办法掏空别人钱包的人。但网络上大加赞赏的评论却以讽刺的方式回应：最后掏空的是老板和同事的钱包。
节目播出后（8月16日），董玉慧账号单日仍失粉1500余人，并持续失粉累计5天，损失粉丝超过6000人。
对于拥有超2000万粉丝的董宇辉来说，6000名粉丝或许微不足道，对他的直播生意影响也微乎其微。毕竟，独立仅一个月，“陪辉走”抖音账号的粉丝就增长了近150万。尤其是8月中旬，董宇辉的阿勒泰之行成为直播新亮点。他在新疆月山河的首场直播，仅用一小时就实现销售额破千万，首日整体业绩突破8000万元大关。然而，随后的连锁反应并未停止。
8月23日，东方精选发布2024财年（涵盖2023年6月1日至2024年5月31日）财报，其中特别指出，“禹晖兴星（北京）科技有限公司”报告期内实现净利润1.41亿元，其中1.29亿元分配给董禹晖，剩余1200万元公司留存。此前，俞敏洪在股东交流电话会议上透露，“禹晖兴的账上还剩下1.4亿的净利润，这1.4亿净利润其实是禹晖的收入分配给东方精选后，应该100%归东方精选所有的净利润，按照之前的约定，是50%分配给禹晖的，也就是说，分配给禹晖50%后，还剩下1.4亿。”
此外，讯诚与董昱辉及目标公司签订了销售协议（“亿汇星通出售”），讯诚以7658万元的价格将目标公司100%股权转让给董昱辉。加上亿汇星通账面上的1200万元（考虑到董昱辉对“亿汇星通”的全部持股），董昱辉从“亿汇星通”获得的利润至少有3.58亿元，这也间接印证了董昱辉收入高的说法并非空穴来风。
面对“岳母”的离去、民众热度的下滑，董玉辉的事业还能否继续红火呢？
李佳琦的境遇无疑为董玉辉提供了一面镜子。自去年79元眉笔事件以来，李佳琦在电商促销中的销售业绩呈现明显的下滑趋势，李佳琦今年618第一枪并未打响，相比去年同期的近50亿，下降了约46%。如今，李佳琦参加《闯关东》遭全网抵制，李佳琦也被网友评为“口碑最差的选手”。
主播这个职业需要精准把握用户需求，才能赢得粉丝的好感与认可。然而当主播的影响力达到顶峰，逐渐成为决策者时，往往容易陷入与用户渐行渐远的困境，口碑崩塌的危机也随之而来。李佳琪是前车之鉴，董钰慧呢？
作家还是商人？
深夜12点，虽然主播并非董玉辉本人，但《陪辉走》直播间依然灯火通明，持续吸引近万名观众观看。直播间内商品琳琅满目，从实用的旅行箱，到牙膏牙刷等生活用品，再到应季的美味月饼，应有尽有。
董玉辉曾在《扬声》节目上谈到“陪辉同行”未来的规划：“我们想做的事情很简单，第一是农产品方面去一线，从田间地头到供货商的关系，让他们更好地合作；第二是文化旅游；第三是图书，以图书为核心的文化传播工作。”董玉辉也在身体力行这一理念，8月中旬，他亲自带领“月山河”团队去新疆进行了一次户外直播之旅，目的地直指风景如画的阿勒泰地区。
但现实与理想总是有差距的，直播间里琳琅满目的商品也体现了《跟晖同行》在生存与理想之间的微妙平衡。董昱晖知道，只有生存下来，《跟晖同行》才能向着自己的理想迈进。
从与《东方精选》并肩作战，到如今分道扬镳，《陪慧同行》正迈出独立之路的第一步。据《东方精选》一位内部员工透露，在《陪慧同行》尚未独立时，《陪慧同行》与《东方精选》共享主播资源。但随着两家分道扬镳，新公司的组织架构和未来走向成为主播和幕后团队考虑的重要因素。面对选择，很多同事都比较谨慎，因为新公司的架构尚不明朗，最终只有少数人决定加入《陪慧同行》的行列。
为进一步完善团队，《跟晖旅行》正在全力“招贤纳士”。在BOSS直聘上，《跟晖旅行》共发布了48个招聘岗位，其中大部分与直播相关，包括直播音响师、直播招商经理、导演、主播等职位。
看得出来，“陪晖去旅行”正处于一边装轮子一边前进的状态。这既是公司成长的必经之路，也是对董禹晖的考验。董禹晖除了要理顺公司业务，还要理顺自己的内心。
在《扬声》中，董宇辉抒发了自己深切的感受：如果可以选择，我愿意当一辈子的老师。他还多次表示，即便成为“陪辉同行”，自己也不愿一辈子这样生活。
从消费者角度看，董玉辉在直播间的表现充满矛盾：一方面，他劝大家理性消费；一方面，他又用文笔流畅，编织华丽的文字推销产品；一方面，他称自己不喜欢卖货，如果有一天不做直播了，也许还会继续教书育人；另一方面，他不仅没有重回讲台，还不断把销量推向更深的层次，当起了商业公司的老板。
面对这铺天盖地的财富，他处于一种欲求不满、不愿接受的状态，显得很“扭曲”。他陷入了做作家还是做商人的两难境地。不仅是董玉辉，这个时代任何一个有文学身份的人，都会遇到这样的问题。
董昱辉的前老板俞敏洪也是当之无愧的知识分子。他出身贫寒却拼死考上北大，随后放弃令人尊敬的“铁饭碗”，毅然怀揣理想创业。俞敏洪既有学者的志向和智慧，也有商人的魄力。在新东方面临转型时，俞敏洪亲自挂帅直播带货。网络上，“俞敏洪是低头书生”“在镜头前拘谨，摆不下架子”“丢脸没赚到钱”等讨论不绝于耳。
他只是一笑置之，而最终，新东方在他的带领下，不仅生存了下来，而且更加传奇，他也因此获得了“百战不殆，不愧是老师”的美誉。
谈及文人品格时，俞敏洪有自己的看法：“在我们的印象里，李白、杜甫都是很完美的形象，一个是诗圣，一个是诗仙，但为了能在京城做官，就拜谒权贵，做一些乞讨的事情。而陶渊明，我们一直认为陶渊明是人间仙境，不向五斗米低头，但其实他在追求与世俗共鸣与退隐田园生活之间也有过种种挣扎。这些并不是贬低他们，而是他们构成了真实的人。”
从一个穷学生到商界传奇，俞敏洪深谙文人之道，却从未忘记自己作为商人的身份和责任。
找到学者与商人之间的平衡点并不容易，但这是董宇辉必须面对的课题。同时，单靠学者的身份并不能解决企业管理问题。大家都在等着他这个行业新手交出论文。董宇辉还有很多东西需要学习。
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