首席执行官更换后，星巴克股价飙升。
当地时间8月13日美股开盘前，星巴克官网宣布，布莱恩·尼科尔将从9月9日起接替纳森担任星巴克董事长兼首席执行官，在该任命生效前，首席财务官将担任临时首席执行官。
受该消息影响，星巴克股价13日开盘前一度上涨逾17%，开盘后更是一路飙升，总市值一度超过1000亿美元，截至8月13日收盘，星巴克股价报95.9美元/股，涨幅达24.5%，创下该公司历史上最大单日涨幅。与此同时，妮可前东家、现任CEO的股价则下跌7.5%。
星巴克股价收涨24.5% Wind截图
根据星巴克公告，新任首席执行官妮可拥有工商管理背景，在品牌管理方面拥有丰富的经验。自2018年以来，妮可一直担任这家美国墨西哥连锁餐厅的董事长兼首席执行官。她帮助公司收入翻倍，利润增长近7倍，股价上涨近800%。
之前曾在百胜餐饮集团旗下的宝洁、塔可钟和必胜客从事品牌管理工作。
对于七年换了七任CEO的星巴克来说，领导层更迭带来的上涨是家常便饭。2022年，星巴克创始人舒尔茨重返CEO岗位，星巴克股价当周上涨13%。在华尔街等媒体看来，妮可的新CEO比以往的涨幅更快的原因有以下几点：
投资者对尼科尔十分看重，对现任首席执行官纳拉辛汉表示不满，称“纳拉辛汉不适合经营这家咖啡连锁店。”此外，纳拉辛汉的“3+2”计划同样未获好评——该计划推出后不久，星巴克就经历了史上最糟糕的一个季度，市值创下单日最大跌幅。
评论甚至称，市场认为纳拉辛汉出任首席执行官是一个“奇怪的选择”。他此前的工作经历是在利洁时，虽然他的辞职信中称赞他“成功重振了公司的战略、‘执行力和基本能力’，但在他掌舵的三年里，公司股价以美元计算下跌了约6%。
星巴克启动“双箭三杀”计划
从市场角度来看，纳拉辛汉接手星巴克时，管理星巴克是一项艰巨的工作。从纸面上看，星巴克似乎状况良好。但问题却悄然增多：美国市场已接近饱和，初级职位太多，难以填补。工资快速上涨、与工会打交道等等。
媒体对星巴克过去的一些商业选择持怀疑态度。比如，星巴克选择使用更高科技的智能机器制作饮品来解决上述问题。但这破坏了星巴克供人们聚集和使用 wifi 的场景；消费者也会质疑：我为什么要为一杯可以留在家里的机器制作的外卖饮品支付溢价？
但更大的问题在于中国市场：长期被星巴克垄断的中国市场竞争愈演愈烈，平静的日子一去不复返。
舒尔茨曾表示，中国市场是星巴克未来增长的关键，星巴克三年内将在中国每九个小时开一家新店。但星巴克的中国同行显然更厉害：过去13个月里，瑞幸咖啡平均新增门店750余家，相当于每小时开一家新店。从2023年破万家到今年7月破2万家，仅用了408天。
据彭博社报道，瑞幸咖啡2023年总销售额达约248亿元人民币（约合34.5亿美元），超过星巴克在中国的可比年销售额31.6亿美元，成为中国市场最大的咖啡连锁店。截至当年年底，瑞幸咖啡在中国的门店数量超过1.62万家，而星巴克同期在中国的门店数量接近7000家。
如何应对中国市场的竞争，也是星巴克新任CEO必须思考的问题。
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