2024 年 4 月 11 日发布 | 第 2357 期
微短剧产业已步入成熟后半段。
世界被分成了三个部分。不同于场外观众对短剧的普遍概念，目前行业主要有三种内容形态：在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV播出的单集10分钟左右的微短剧；在快手短视频平台播出的单集3分钟左右的短剧，以及基于投资付费逻辑的小程序剧。
今年，一些新的业态也纷纷涌现。小红书、知乎等社交平台纷纷入局短剧发展，甚至淘宝等购物平台也发展出利用短剧内容带货的模式。行业储备在不断扩大，快手娱乐事业部负责人余柯在上月底的互联网视听大会上预测，“未来5年，整个微短剧行业或能撬动千亿市值。”
未来已至，成熟期的微剧从业者该努力的方向在哪里？我们很高兴看到快手作为微剧行业最早的入局者，在赛道布局上稳步前行的同时，依然能够循序渐进。
2024年寒假，快手上有20部短剧播放量过亿，其中7部播放量过3亿，全网话题阅读量合计达394.7亿多，拿下热榜293个以上，数据表现可圈可点，相比同类平台遥遥领先。
2021年，我们通过首部快手短剧《这个男主有点冷》打开了微短剧认知的大门，播放量破10亿。2024年，我们依然在快手繁荣的短剧生态中，看到了短剧品质提升、内容裂变、商业链条打通、撬动千亿市场规模的可能性，快手正在成为微短剧行业最精准的引领者和坐标系。
快手在成熟期后半段，到底做对了什么，才能继续保持微短剧行业的领先地位？
星光驱动品质
戏剧受欢迎，人也受欢迎
纵向看2024年快手短剧寒假档期，“星光”成为关键词。
这是快手短剧首次与专业演员团队大规模合作定档运营，如重聚《甄嬛传》“温医公×梅姐”CP的《我在大宋开酒吧》（张小龙、斓曦主演）、由郭晓婷、尹正、易云鹤等演员加盟的爆笑职场短剧《超级上班族》，宋木子、乔杉主演的《人间烟尘》短剧《一路走好》，李纯饰演双面女主的民国悬疑情感短剧《断臂鸳鸯》等，众星云集，呈现精彩故事。
这一尝试背后，快手短剧在拓展内容深度和广度上有两大动作：
一是进一步提升作品在演员、制作方面的质量，将短剧故事内容拓展到新锐题材。
《超级上班族》由喜剧电影人大鹏旗下合诚影业出品，深度拓展职场喜剧短剧的细分类型，与电影《年会停不下来》的职场黑色幽默产生共鸣！《破鸳鸯》服饰道具精致，剧情紧凑跌宕，堪称还原外国租界的复古“大制作”，是短剧界的精品。
《我在大宋开酒吧》由知名导演巴晨旭与知名编剧彭旭合作，在玄幻穿越古装剧的设定上，加入了“职场PUA”“杀猪盘”“官场白溜文化”等社会现实热点话题，在喜剧作品中赋予了犀利的讽刺意味，增添了内容的深度。
二是短剧商业合作更具创意内涵。
整部《一路回家》都和汽车高度相关，并获得了京东汽车的冠名赞助。《我在宋朝开酒吧》创造性地利用了“古代背景+现代商业”的对冲设定，将独家冠名赞助商天猫搬到了宋朝，男人也为老婆清空购物车，马队配送骑手业务延伸到西域。这些富有创意的玩法，让观众感叹“广告和剧都不错”。
同时，快手短剧联合《大英博物馆大逃脱》导演“煎饼果子”为用户量身定制更贴合春节档的《小年兽与捉妖记》；联合TF家族三代人自产高能热血短剧《流星花园：热血之都》；以及优势国风《西楼月》《快醒！城主大人》，亲情温暖《我和爷爷》等作品，给予新老用户更多选择，实现“看短剧上快手”，剧集品质提升、内容多元化深入用户心智。
预定运营第四年，快手短剧依然能给用户提供“好吃的”，形成生机勃勃的短剧生态，也难怪在成为全网最大短剧用户聚集平台后，快手短剧越来越受欢迎，剧集用户尤其是高粘性用户规模持续增长。
第四届快手金剧奖发布的数据显示，截至2023年底，短剧日活跃用户数升至2.7亿，日观看10集以上重度用户数达9400万，同比增长52.6%。
快手娱乐业务负责人陈一一
剧火了，参与其中的人也火了。在数千万创作者与快手共存共进的同时，快手短剧也成功反哺了创作者。
短剧成为年轻演员走上更大舞台最好的敲门砖，尤其是快手上擅长短剧的演员，更是数不胜数。通过快手短剧爆红的李现（《这个男主有点冷》《王朝渣男》）、李非（《养仇人》《林晔传奇》）等，都纷纷成为娱乐圈热议的新锐演员。
快手短剧也不负明星光环，整个寒假期间，快手短剧创作者个人内容总播放量达11.6亿余次，总粉丝数环比增长近50万，环比增长900%，真正做到了“有效播放剧”。
以上数据可以证明，在短剧行业混乱的发展中，快手短剧依然保持着有深度的优质内容、完善的运营模式、健康的生态体系，稳固了行业中流砥柱的地位。
短剧+
快手短剧的可塑性
据 (艾媒咨询)发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比增长267.65%。如此巨大的市场规模，从业者该如何前行？
在刚刚结束的中国互联网视听大会上，快手文娱事业部剧集业务中心负责人余柯公布了新阶段“微短剧+”的战略布局，率先探索未来的可能性，与行业共荣共存。
第一，短剧+IP。快手短剧与知乎达成合作，开放《烟烟故事》等内容版权库，共同探索短剧领域的一些新生态玩法。
知乎IP内容短小精悍、曲折离奇，天然契合微短剧强调“短、强、快”的基因，快手短剧也聚集了一批具有浓厚知乎风格的短剧创作者，到最后一刻才确定故事走向的“老布鲁斯”，或许能通过这样的强强联合，在2024年推出一部爆红的短剧。
其次，短剧+AIGC。随着视频生成模型Sora的问世，AIGC正在为在线影音行业带来颠覆性的新机遇，而短剧或将成为AI影像的第一个“试验田”。
近日，快手短剧还官宣与国内头部团队自然火文化、导演陈坤（@闲人一坤）合作，共同打造快手首部AI短剧《山海镜之劈波斩浪》。
这次尝试并非偶然，今年寒假快手联合短剧上线了“剧透想谈恋爱”AIGC创意玩法，超过20万用户通过AI玩法以男女主角身份“穿越”到各类短剧中，体验了一把“美人独行”的感觉，也可以选择“美人独行”，穿越到霸道总裁的短剧中，不换衣服也能变“王妈”。
而短剧+文化旅游。今年初，国家广电总局发布“带着微短剧去旅行”创作计划，鼓励广大微短剧创作者深入乡村、开展文化旅游，在政策层面引领微短剧产业新方向。
在网络视听大会“短视频直播赋能行业高质量发展论坛”上，来自成都、广西、哈尔滨、湖北等地的领导、嘉宾通过主题演讲介绍了城市文旅与短视频、直播、快手短剧等内容的结合以及实践经验，足以实现口碑与效益的并举。
快手短剧表示，将积极推动优质文旅微短剧内容的创作，通过“流量激励+直播电商”的方式，助力城市文旅产业价值提升。
此外，背靠文娱业务和快手大内容生态，短剧+体育等创新方向的探索也正在进入积极推动阶段，这或将成为未来两年短剧推进和发展的一个可能方向。
目前从业者或许只开拓了不到5%的短剧行业，立足健康生态，向外无限延伸，做出“优质有价值”的微短剧，快手短剧的衍生触角和生态可塑性可见一斑。
成熟的后半段
快手短剧的长期主义
最后，着眼于微短剧行业从2020年的野蛮生长到2024年稳定增长的过程，快手短剧更为珍贵的价值在于其极具前瞻性的生态布局。
以现在的眼光回望，微短剧行业目前取得的成绩，大多验证了快手短剧1-3年前的战略规划。
从内容题材来看，微短剧行业高分高观看的作品无非是古风虐恋、青春偶像、亲情共情、复仇励志、奇幻旅行等品类，快手短剧在2022年就提出将上述题材纳入其中，并推出五大类型赛道扶持计划，率先瞄准用户痛点，积累了全网最大的短剧用户群体。
在助力创作者成长方面，快手短剧一方面从内容出发，给予广大创作者实现梦想的机会，孵化了支竹、周晓这样的青年导演，以及李非、金超、齐夏夏这样的演员。
目前，智珠导演已从短剧进军长剧领域，去年其执导的《千古情歌》在网络爆红，入选第五届中国故事新锐荣誉——年度导演推荐奖，李非、金超等演员均实现了从短剧到长剧的职业转型，快手短剧也成为演艺行业新鲜血液的培养基地。
另一方面，快手也为创作者提供了稳定的全链条商业变现逻辑，比如伊之璐（李璐璐）就实现了从短剧主播到电商品牌主的梦想。
快手短剧创作者一之璐（李璐璐）
因此，在其他平台尚处于探索期、仅与头部玩家合作时，快手却能迅速走出迷茫，完成与微短剧行业的共生进化。
快手娱乐业务负责人陈奕奕在第四届金剧奖颁奖典礼上表示：“作为网络内容的新形态，我们一直希望短剧能够真正成长为‘娱乐内容轻骑兵’，传递正向的价值观。”
作为行业最早进入者和引领者之一，快手短剧已稳住行业坐标，正迈向伟大航行的新篇章。
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