随着奥运会的进行，奥运选手所穿的服装、配饰、运动用品也成为热销商品，运动健身相关产品的销量持续走高。
黄玉婷/盛李浩夺得巴黎奥运会10米气步枪混合团体射击金牌后，“黄玉婷同款发夹”随即出现在一些电商平台上。据不完全统计，与“黄玉婷同款发夹”相关的商品已超过300件，相关话题热度在一周内增长了120%。
跳水运动员全红婵和搭档陈雨熙夺冠后，全红婵脚上的那双“丑鱼拖鞋”登上热搜。在淘宝平台搜索“全红婵同款拖鞋”，相关商品约有200个，相关话题热度在一周内环比增长113%。
唯品会数据显示，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长3倍；运动手套销量同比增长83%；运动裤、运动裙销量同比增长30%以上。
值得注意的是，从体育用品来看，在“沙头”组合的带动下，乒乓球产品关注度持续提升，成为近期增长最快的赛事相关产品。近一周，唯品会乒乓球拍、乒乓球鞋销量同比增长100%。《第一财经日报》记者在淘宝等平台也看到，“孙颖莎巴黎奥运会同款乒乓球萌熊猫胸针”等运动员同款产品，近一周一直处于热销状态。
据天眼查专业版数据，截至2024年7月，“乒乓球”相关公司近1.2万家，2024年1-7月新增相关公司600余家，与2023年同期基本持平。从地域分布来看，江苏、浙江、北京分别以1100余家、900余家、600余家相关公司数量位居前三。
羽毛球也是最受消费者喜爱的运动项目之一，在唯品会上，羽毛球拍销量同比增长90%以上，足球、篮球、排球、高尔夫等运动产品及服饰也颇受追捧，排球产品销量同比增长83%，足球鞋销量同比增长75%，高尔夫服饰销量同比增长67%，篮球销量同比增长30%以上。
业内分析人士认为，大型赛事除了带动票务、转播、旅游、餐饮等消费拉动，还带动更多周边产品的消费。明星运动员相当于一个IP，与之相关的服装、运动装备同样会吸引消费者的关注，自带流量，短时间内实现商业转化。这也是很多商家会在奥运会开赛前签下一些有潜力的运动员，来“赌”金牌的主要原因。一旦运动员取得好成绩，相关产品就会热销，这种天然的带货优势正是商家所需要的。
（本文来自第一财经）
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