昨日（7月11日），美团“招募电梯媒体广告加盟商”的消息，令广告巨头分众传媒股价应声大跌。随后，分众传媒回应称“正在与美团合作”，暂时缓解压力。7月12日，分众传媒股价反弹，今日收涨5.57%，报6.06元/股，总市值达875亿元。
昨日上午，美团外卖合作城市官方账号发布消息称，美团目前正计划在低线城市招募电梯媒体广告加盟商（视频电梯媒体），美团将提供设备和招商支持；加盟商负责设备布局、销售和广告投放等。
发布的信息显示，美团要求加盟商至少具备2年以上线下广告经营经验；拥有全国任意下沉城市的社区/商圈物业建设资源、广告客户、广告投放、广告销售经验等；并愿意在所在城市拥有500家以上视频媒体网点。
此消息被解读为“美团进军电梯广告下沉市场”，随后分众传媒午后下跌，跌幅一度达7%，当日收跌4.65%。
昨日收盘后，分众传媒在其互动平台对相关消息作出回应。分众传媒称，“我们正与美团推动低线城市电梯视频媒体运营合作，希望通过双方优势，为下沉市场的中小企业提供更全面、更优质的服务。”昨晚，包括创始人、董事长江南春在内的分众传媒高管也在微信朋友圈以类似方式回应了该事件，此外，分众传媒还表示，与美团的业务合作范围仅限于三四线城市，不考虑在一二线城市进一步合作。
这也就不难理解为何美团招募电梯媒体广告加盟商的消息受到关注，市场担心美团的进入会给分众传媒带来竞争压力，分众传媒2023年财报显示，其目前营收为119亿元，按产品综合来看，楼宇媒体、院线媒体、其他媒体和其他构成了分众传媒的收入，其中楼宇媒体收入为111亿元，占总收入的93.41%，是绝对主力收入来源。
在美团招募加盟商的信息以及分众传媒的回应中，双方均提到了“下沉市场”，这一说法在分众传媒的财报中亦可见一斑。
过去，分众传媒的重点业务区域主要分布在一二线城市，根据分众传媒财报披露的数据，截至2024年3月31日，分众传媒国内自营电梯电视媒体设备及电梯海报设备合计245.1万台，其中一二线城市合计218万台，占比约89%。
数据显示，2023年其还加大了三线及以下城市电梯电视媒体点位安装力度，预计2022年底、2023年底、2024年第一季度分别为5.3万个、6.4万个、7.2万个，2022年底至2024年第一季度增幅为35.8%。
分众传媒2023年财务报告
从美团来看，2023年美团营收2767亿元，经调整利润232.5亿元，经调整利润率8.4%。
美团调整后的利润率不高，很大程度上是因为美团优选等新业务一直处于亏损状态，美团称“比我们预想的还要困难”，2024年，美团还进行了战略调整，改善业务模式，目标是大幅减少新业务带来的亏损。
美团业务向来以“战线长”著称，但分开来看，大部分业务利润率较低，相比之下分众传媒非GAAP净利润率高达36.7%，与分众传媒合作确实看似有利可图。
在广告市场中，梯子传媒是目前为数不多的增长领域之一。
CTR媒介智库数据显示，2024年1-5月广告市场同比增长2.9%，分渠道来看，1-5月电梯液晶屏、电梯海报分别环比增长22.9%、16.6%，其他广告渠道环比增长1.5%，各案成本同比均有不同程度下降。
数据来源：CTR媒介情报广告立方广告数据库；同比对比为今年N月与去年N月的对比
对于美团在低线城市招募电梯媒体广告加盟商的计划，华泰证券认为，低线市场规模小、租金低，非常适合线下LBS广告（基于位置服务广告），轻资产运营模式通过与加盟商合作可有效实现成本控制；在线上可有效触达低渗透人群，进一步提升美团用户渗透率；可帮助下沉市场的商家进一步扩大用户范围，商家可通过美团APP与美团媒体合作，共同吸引线上线下流量，进一步提升商家ROI（投资回报率），可有效提升业务渗透率及业务范围。
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论