奢侈品行业公布了一份备受期待的成绩单，全球最大奢侈品集团LVMH集团近日公布了今年第二季度及上半年业绩。第二季度，营收下跌1%至210亿欧元，有机增长1%，低于市场预期：今年上半年，营收下跌1%至417亿欧元，有机增长2%，营业利润下跌8%至107亿欧元，净利润下跌14%至73亿欧元。
LVMH集团首席财务官让-巴菲特在财报发布后的电话会议中表示，今年上半年再次展现了集团在不同环境下调整战略的能力。无论是在顺境还是逆境中，集团始终牢记长远目标。在电话会议中，让-巴菲特在与分析师的讨论中76次提到“中国市场”和“中国消费者”，成为本次财报发布的“亮点”。
软奢华仍是性能的保证
分部门来看，今年上半年，LV和Dior所在的时尚皮具部门销售额下跌2%至208亿欧元，有机增长1%，低于分析师预期的210亿欧元。去年同期该部门营收为212亿欧元。第二季度该部门营收有机增长1%至103亿欧元，业绩表现明显放缓。今年一季度该部门营收有机增长2%，去年同期该部门营收增长21%，不过营业利润率仍保持在38.8%，处于历史高位，其中两大主力品牌LV和Dior表现尤为出色。
LVMH 各部门上半年业绩。
该集团表示，今年开局良好，主要得益于其高品质战略、在巴黎卢浮宫举办的成功女装时装秀和在巴黎联合国教科文组织总部举办的男装时装秀，尤其是作为巴黎奥运会的主要赞助商之一。集团还提到，LV在7月初上调了2%至3%的价格，品牌今年2月还上调了中国市场部分产品的价格，平均涨幅为1.3%，同比上涨6%。Dior在6月底已经上调了价格，价格调整涵盖了Lady Dior包、D Joy、托特包、手袋、Caro、马鞍包等产品，涨幅为3%至9%。：LV今年再次上调价格，涨幅达5%至8%，三年内已十次调价
2025春夏男装秀上个月在巴黎联合国教科文组织总部举行。
蒂芙尼和宝格丽所在的珠宝及腕表部门收入大跌5%至51.5亿欧元。Jean-表示，蒂芙尼面临短期压力，主要因为美国通胀率高企，结婚率持续走低，也对业绩造成一定影响。葡萄酒及烈酒部门收入大跌12%至28.07亿欧元，仍是所有部门中表现最差的业务；属于“软奢侈品”部分的香水及美妆部门收入增长3%至41.36亿欧元，旗下知名品牌经典系列继续热销；包括DFS和丝芙兰在内的精选零售部门收入增长3%至86.32亿欧元。
奥运火炬定制盒。
加强中国市场营销
按区域划分，上半年美国市场收入有机增长2%；日本市场收入大涨44%；亚洲（日本除外）市场收入下跌10%，成为唯一收入下滑的市场，但仍是集团最大市场；欧洲市场增长3%，其中二季度美国市场收入有机增长2%；日本市场收入大涨57%；亚洲（日本除外）市场收入下跌14%；欧洲市场收入增长4%。
中国大陆市场增幅下滑，虽然中国消费者对整体销售贡献仍维持个位数增长，但较第一季度略有放缓。财报显示，日元兑欧元目前处于34年来的最低点，日本已成为亚洲尤其是中国的购物热点。不少中国消费者选择在海外，尤其是日本进行购物，影响了中国大陆的销售。Jean-表示，虽然日本市场销售大增，但日本市场的利润率低于中国，拖累了旗下品牌的净利润。他在财报发布会上反复强调，很难预测中国市场，但相信营销对销售的刺激作用仍然明显，因此会继续在中国市场营销方面投入。
LVMH 董事长兼首席执行官在一份声明中表示：“上半年的业绩表明，LVMH 集团拥有非凡的韧性，这要归功于旗下品牌的实力以及团队在经济和地缘政治不确定的环境中做出的快速反应。”我们将继续致力于实现我们的双重目标：受人欢迎和负责任……在 2024 年巴黎奥运会和残奥会这一重要年份，我们很荣幸能够分享我们的创造力、卓越的工艺和对社会的坚定承诺。尽管目前环境复杂多变，但集团对下半年的发展充满信心，并将在 2024 年进一步巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。”
子公司收购“三连看”
【押注中国美妆市场】——LVMH集团旗下私募投资公司L LVMH成立 （广州）有限公司，认缴资本1.04亿元人民币，经营范围为化妆品零售及批发。这也是L在中国设立的第一家美妆零售企业。值得注意的是，仅去年一年，L就在中国完成了三项投资，涉及重组胶原蛋白、粉底和儿童护肤等。不仅L，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际巨头也通过旗下风险投资公司加大对中国美妆市场的押注。
【收购比斯特购物村】——英国房地产开发商日前宣布，已同意将其持有的比斯特购物村（ ）母公司 Value 集团 42% 的股份出售给 L 控制的投资公司 Bidco。据报道，这笔交易价值 15 亿英镑，将立即产生 6 亿英镑的现金收益。L 表示，将利用其在奢侈品零售投资方面的丰富经验，推动 集团业务向前发展。Value 集团成立于 1992 年，在全球拥有 10 多个购物村。比斯特购物村在中国上海和苏州有两家店，今年还将在纽约再增加一家。
【收购芭比娃娃工厂】——L 近日提出收购芭比娃娃制造商美泰集团。消息人士补充称，此举可能吸引其他潜在买家，包括美泰的竞争对手孩之宝。美泰一直在寻求媒体合作以抵消玩具需求疲软的影响，尽管去年的《芭比》电影取得了商业成功并广受好评，但其股价仍下跌。过去 12 个月已下跌 23%。L 成立于 2016 年，以投资零售、消费品和服务等各个消费领域而闻名，尤其关注具有高增长潜力的品牌。
在LVMH公布备受期待的成绩单后，多位分析师警告称，中国奢侈品市场低迷的态势今年难以逆转，奢侈品行业处境更加危险，行业市值在过去几个月仅增长1.3%，却蒸发近2000亿美元。贝恩数据显示，去年中国占全球奢侈品消费总额的16%，但今年中国奢侈品市场的增长远低于预期。
LVMH集团董事长
此外，数据显示，今年以来，奢侈品行业富豪财富缩水4%，约170亿美元，而其他行业富豪财富则增长13%，约1万亿美元，创下2022年5月以来最大差距。LVMH董事长个人财富在过去一年缩水74亿美元至2001亿美元，排在马斯克和贝索斯之后，随着市值不断蒸发，LVMH在6月份被半导体公司ASML超越，跌至欧洲第二大上市公司。
采写：南都记者 王欣
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