对于业绩预亏的主要原因，良品铺子指出：
（1）2024年公司仍将遵循“降价不降质”的方针，进一步实施门店渠道部分产品降价策略，调整产品结构，尝试新品类。降价及产品结构调整的影响公司毛利率下降，因此公司净利润呈现下滑。
同时，报告期内，公司坚持产品差异化定位。随着新品牌价值主张“天然健康新零食”的发布，公司对所有产品品类进行了“减法”升级，包括脆饼（海藻味）、加州西梅、牛奶蛋白棒、大拇指等单品-牛肉干、东北红松等因其高品质和“健康”标签，成为月销量千万的大单品。此外，公司积极推行精益管理措施，不断提高管理效率、降低管理成本。
（2）根据公司经营状况，考虑到员工持股计划参与者的资金占用成本，继续实施员工持股计划将难以达到预期的激励目的和效果，将不利于充分调动公司核心员工的工作积极性。公司将于2023年员工持股计划终止。根据企业会计准则的相关规定，公司于注销日加速行权注销时授予的权益工具，剩余等待期内应确认金额约1,800万元立即计入当期损益；同时，报告期内，公司收到的政府补助同比减少约0.33亿元。
（公司公告）
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