1月15日，国产3A游戏《黑神话：悟空》的出品方“游戏科学”（深圳市旅游互动科技有限公司）正式宣布子品牌“黑神话”，正式结束自营。开发了实体产品。
据官方介绍，该品牌是唯一负责设计和监督制作的官方品牌，并且100%由Game 独立制作。
品牌定位不仅仅是游戏外设，而是“品质、有品味”的玩家生活方式品牌。在游戏开发阶段，公司内部尝试过多种类型的礼品，包括服装、配饰、箱包、玩具等；公司希望提供“爱穿、爱用、爱收藏”的实物产品。
首款产品主要围绕《黑神话：悟空》游戏开发，将在名创优品部分门店、天猫、京东上线。 SKU不多，有徽章、袜子、环保袋、毛绒公仔和挂件、运动衫、T恤、地毯等。
截至发稿，还没有“孙悟空”形象产品，角色周边仅有“八戒”、“猛虎先锋”和“黑熊精”。 《玩一代》从名创优品店销售人员处了解到，“我们暂时没有收到孙悟空的产品，但不排除以后会到货。”
据企查查了解，英文商标“BLACK MYTH”和中文商标“Black Myth”均处于“申请注册”状态。 2024年11月申请。类别包括：啤酒及饮料、食品、地毯及垫子、服装鞋帽、皮革制品、橡胶制品、餐饮住宿、教育娱乐等。公司目前共有商标申请338件。
去年8月，《黑神话：悟空》与瑞幸、稻香村品牌联名。有的外包装上有“路透社”字样，并使用了“BLACK MYTH”字样，但没有规范的品牌表达。
虽然《黑神话：悟空》游戏的讨论高峰已经过去，但产品的推出仍然具有一定的吸引力。在LAND北京一号店，热情的消费者不惧寒风，排了20分钟的队，只为抢新品。
“玩一代”随机抽样发现，消费者均为游戏玩家，以男性用户居多，徽章、公仔挂件是首选。店内部分商品每人限售3件，消费多还可以打折获得“流马”（周边商品）等限定商品。通过线上渠道，天猫旗舰店单品交易最高可达2000+。
游戏厂商规划“下一个时代”
开发游戏外设已经成为游戏行业的共识和趋势。新华网报道称，据统计，2024年我国“小米经济”市场规模将达到1689亿元，同比增长40%以上。
游戏企业不仅在布局线上电商渠道和外部授权开发（衍生品授权、品牌营销），也开始聚焦双11等关键消费节点。
《黑神话》品牌的做法是成立独立团队独立负责设计、制作和运营，独立于游戏研发团队运营。
热门B游戏《恋与深空》也成立了独立潮流品牌“Fair”。将于2024年9月申请注册，商标归属上海暖蝶网络科技有限公司。其产品体系和价格体系独立于官方衍生品，包括但不限于玩具、服装、文具等生活用品。甚至有市场声音称，“这就是中国的节奏”。
一些企业有意识地开始创立自己的产品品牌，并对产品进行自研。
对于大多数人来说，商品销售回报仍然是一种补充，可以改善业务的健康状况。该品牌提到，布局产品开发的原因不仅是自身的创新尝试，一定程度上也来自于“游戏开发周期很长”。
业内人士指出，游戏公司开发IP产品的出发点是服务玩家，通过外设、联名为玩家提供丰富的体验和情感联系，最终将玩家拉回游戏中变现。
市场主流的做法是采用授权联合品牌的方式更有效地拓展市场。游戏公司设立版权开发部门，同步对外合作，外部公司获得授权进行衍生品开发。国内也形成了内外共创的模式，联合研发、设计共创；在不损害IP价值的前提下，市场协同性也在提升。
然而，外部版权合作仍然经常给游戏公司带来麻烦。 B 类游戏受到这次事故的打击最为严重。去年，宣迈联名的《光与夜之恋》、舒一少仙草《时空画行者》、汉堡王和《恋与制作人》都因各种问题登上了热搜。 ;甚至会在社交媒体上引发“退潮”，玩家用脚投票。
游戏企业自主建立自己的产品品牌，意味着提高可控性和自主开发能力，对IP品牌价值发展和健康运营也起到作用。
新一代游戏更注重引领潮流
如今，新一代游戏产品在开发运营期间非常注重“与三维世界的连接”，文化表达和审美表达迎合年轻市场的潮流。
某知名二次元游戏岗位负责人指出，二线游戏（区别于其他游戏）的本质是“引领潮流文化”，输出审美、情感、情怀，不断为用户提供具有情感价值。这让游戏IP在游戏现场之外、不同的商业应用领域得以蓬勃发展。
如今，“参与潮流”的门槛已经大大降低。花十块钱，就可以参加“众乐乐”，购买社交币。强大的IP与适当的开发方法相结合，可以推动不可低估的趋势和潮流。
去年，网游《黑神话：悟空》在京东联合上线。 《孙悟空》出现在专题页面和直播间。平台上的多个连接都不同程度地受益。游戏外设、游戏手柄成交额同比分别增长3倍和6倍。与时俱进，带动一波新潮流。瑞幸黑悟空咖啡线下销量突破10万单。
京东潮玩指出，IP的价值在于营造“氛围感”，让更多人通过IP参与生活场景，将其变成年轻人追求的生活方式。
《黑神话：悟空》的强大特色在于其文化艺术表现力，被网友“封为神”。游戏融入了天津蓟县独乐寺、山西晋城玉皇庙等历史遗迹；敦煌莫高窟壁画等艺术元素，以及佛教、道教哲学、唢呐、笛子等传统民间音乐元素。这些文化创新表达和情感共鸣让它们在市场上大放异彩。
黑神话首个系列产品中也能看到很多中国传统文化元素，如“白溪诺面”、“影神图”、“扎染”等，服装风格也颇具“国潮”而不是复制和移动游戏内元素。
市场对《黑神话：悟空》作为“能够打动世界的中国文化IP”寄予厚望。不久前，《黑神话》在素有“游戏界奥斯卡”之称的THE GAME（TGA）中荣获2024年“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重量级奖项。
IP消费生活的未来，融合世界
不过，值得注意的是，首批合作伙伴之一的名创优品也是黑神话官方衍生品的“全球线下独家销售渠道”。
中国制造的IP潮流不断向外输出，多元化的IP产品形态融入现代消费场景，为探索中国文化创意产业创新发展提供了新路径。
据官方数据显示，名创优品已进入全球112个国家和地区，拥有7000多家门店，并与全球150多个世界知名IP合作。全球IP产品销量已突破100亿，每年都有新产品推出。 10000个IP产品，历史累计销售超过8亿个IP产品。
“供应链优势+7000家门店规模效应”，这无疑是一个全球性的IP孵化器。
与此同时，名创优品也将IP开发的目光转向了国内顶尖的IP资源。在《黑神话》之前，《时空画行者》与《恋与深空》在渠道、产品等多个层面都有合作。公司还与奈龙、阿勒泰、小熊虫等本土IP合作。
2023年，名创优品提出“未来10年帮助100个中国IP走出去”。 2020年，名创优品首次提出“利息消费”概念。公司创始人叶国富表示，IP消费品市场是万亿级市场，名创优品的IP战略潜力巨大。
此次，黑神话新品在北京、上海、广州、杭州、成都五个城市的名创优品门店发售。 LAND北京1号店特别打造了联名主题店。贯穿墙壁的金箍形状非常惊艳。 LAND是名创优品全新打造的沉浸式IP空间。北京一号店总面积超过1000平方米，聚集了哈利波特、迪士尼、三丽鸥等40多个全球顶级IP。
本文来自微信公众号，作者：玩一代，36氪授权发布。
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