经济进入新周期，电影还有增长空间吗？
上述数据对比看似悲观，但实际上更多的是意味着很多观众看电影的时间被挤压，因为娱乐时间有增有减，并不一定意味着短剧的受众和电影是一样的观众。总重叠。对于电影行业来说，它一直是第七艺术，占据着整个视听领域的制高点。怎么会继续这么惨淡呢？也许在手机上观看短剧已经变得流行，但通过IMAX观看大片绝对是一种完全不同的体验。这就是电影不可替代的价值。
从2002年左右开始，中国经济开始腾飞，今年是中国电影起飞的一年。随之而来的是中国电影的惊人增长。经过20多年的野蛮增长，高速发展的背后必然存在问题。给行业带来了不利。随着这几年行业的洗牌，那些骗子、骗子已经慢慢被淘汰了。电影行业正逐渐走上正轨，已经在为下一次腾飞做准备。
此刻，正如今年会议所提到的，“经济体制改革驱动”将进入新的周期。在经济受到刺激的同时，电影产业能否像20年前那样再次进入新的发展周期，无疑是对未来最大的期待。从目前来看，电影市场似乎已经从增量市场变成了存量市场。但随着时间的推移，依靠内容本身的进步和多元化类型的发展，未来的增量将无处不在。
求变创新是市场成长方向
（目前2024年票房TOP10）
虽然2024年是电影市场出现逆转的一年，但从目前的票房榜单和趋势中，可以挖掘出未来增长的方向和密码。犀牛娱乐认为接下来的增量还有四部，都隐藏在今年票房前十之列。用一句话来说，他们就是寻求变革和创新。
首先，让我们回到电影的视听本质。大银幕之所以不同于短剧，正是因为它的视听性和沉浸性。以今年的市场为例。 《哥斯拉大战金刚2》、《异形：自杀小队》等注重视觉效果的电影已进入TOP10。这背后隐藏着增量的密码。观众迫切需要大特效、强视听性。
无论是《阿凡达》中对IMAX的推广，还是诺兰对IMAX的坚持，国产电影《流浪地球2》也专门采用了IMAX进行拍摄，将IMAX拍摄和制作技术应用到影片中，打造更高水准的视听体验——视觉质量。 ，这将是未来电影内容的增量趋势。随着未来IMAX与万达合作升级IMAX激光系统，这种完全不同于短剧、专为大银幕打造的视听性强的电影一定是增长方向。
或许对于现有市场来说，IMAX影院已经不再稀奇，但对于增量市场，尤其是三四线以下的增量市场来说，强大的视听电影支撑IMAX意味着寻求变革和创新，这就是增量。只要受众在市场里，他们就会成长，审美就会提高。观众迭代的结果是，IMAX这样的视听强内容最终会成为观众的最终归宿。
影评人协会会长饶曙光曾指出，在电影院看电影的仪式感和沉浸感是网上无法替代的。 “在电影院一起看电影的时候，别人哭一起笑，你也一起哭一起笑，这是一种集体的情感反应，可以有效形成情感共同体、审美共同体。”
其次，规模突破带动市场突破。每一个数据的背后都对应着市场的真相。今年一系列黑马的出现是有原因的，而且它们的特点惊人地一致。 《周楚除三害》总播放量6.6亿+，可以说是一个突破。也许业界对此感到惊讶。规模门槛仅仅降低了一点点，却带来了指数级的增长，这也证明了未来。这条赛道还有很大的想象空间。
和之前的榜单一样，《沉默》和《异形》分别以暑期档亚军和季军的身份锁定了票房前十名。从往年来看，这完全是不可想象的。尤其是《异形：死亡船》，更是收获满满，成为史上票房最高的IMAX恐怖片。 《异形：死亡船》上映前，媒体普遍预计销量为2亿。犀牛娱乐认为，任何超出的金额都可以被视为真正的增长。
正是对内容方面的变革和创新的追求，推动这些增长的是规模化和新颖性。当那些平庸、还行、还不错的项目屡屡遭受损失时，你会发现观众已经彻底抛弃它们了。同时，寻求变化和创新是多么重要，因为观众总是带着对新奇事物的好奇心来到大银幕前。他们需要新奇、好奇的内容，需要给他们带来情绪波动的内容。
第三，女性电影显然是未来的一个增量方向。当然，目前的电影市场已经以女性为主，占据了近三分之二的比例。或许年度冠军《麻辣烫》并不是一部纯粹的女性电影，但《决心逃跑》、《好东西》等电影告诉我们，股市越成熟，就越能从中挖掘成长性。两部电影的女性观众比例都超过了80%。造成这种不平衡的原因是大量女性观众入场增量。
从《逃走的决心》的质量、题材、阵容等维度来看，以常规角度评价，显然更符合千万美元的标准，但1.24亿的票房却让已经被证明是一个巨大的增长。数量是要付出代价的。这批新的电影也许不会轻易进入市场，但只要是优秀的女性电影，就一定会进入市场。自然是通过内容端的改变和创新来获取新用户。我相信未来女性电影无论是数量还是规模都会呈爆炸式增长。
最后，这个增长可能与票房无关，但仍然至关重要，那就是影院的增长。由于国内院线的主要收入来自于票房，当票房停滞时，院线寻求增长是一个难题。尤其是当消费降级到来、爆米花、饮料销量下降时，影院的压力急剧增大。
变革和创新仍然是增长的核心。今年不少影院和公司已经做出了这样的尝试。首先，他们开发了更多类型的放映内容，例如《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》创下了演唱会电影的票房纪录，奥运会直播开始进入影院，电视剧《太阳与星星》在IMAX影院举办提前观影会，为观众提前放映前两集。
在影院终端方面，IMAX也做出了相当创新的尝试。首先，帮助将“皇后乐队蒙特利尔演唱会”引入内地市场，还包括在中国香港、中国台湾的IMAX影院直播NBA总决赛。而英雄联盟S14决赛则采用IMAX直播，上座率高达90%。
将英雄联盟和音乐会等非院线电影内容引入大银幕。未来，大银幕上将不仅仅只有院线电影。所有优质视频内容都可能成为潜在产品，尤其是这些非传统内容。彻底打通增量观众群体，突破到音乐迷、戏剧迷、足球迷、电竞爱好者等更多年轻观众圈层，核心是提升影院对观众的整体吸引力。正如IMAX首席执行官孟丹青介绍：“参加NBA直播活动的人中有80%是三年内没有去过电影院看电影的人。内容体验的拓展带动了观众群体的扩大，打开了增量非传统内容的受众群体，也开辟了更广阔的市场前景。”
与此同时，业界也看到了重新定义影院消费场景的多种可能性。这不仅是IMAX对变革和创新的追求，也是业内顶尖玩家积极寻找新的突破口。万达将打造“三位一体”的超级娱乐空间，CGV还与动画剧集《英雄联盟：两城之战》合作举办了专场线下观影活动，为影院指明了成长方向。
电影院不仅仅是放映电影的场所，还承载着社交功能和观众的“存在感”需求。这其实也是IMAX在放映多元内容方面受到热烈反响的原因——其以沉浸式体验为核心的价值主张不仅满足了观众对大片的期待，也能够赋能更多强调“参与”和“参与”的娱乐内容。社会性”。无论是音乐、游戏还是体育，都能让观众沉浸在场景中。我们可以预见，未来将会有更多与影院体验融为一体的娱乐方式，比如大屏幕玩游戏、影院举办脱口秀、体验剧本杀，以及更多“互动”的电影，观众可以在其中与他们实时互动。电影互动，提升观影体验。
当传统角度的好项目卖不出去的时候，就是转型迭代的时候了。当那些寻求变革和创新的项目卖得很好的时候，就是转型和迭代取得成功的时候了。电影行业到了转型迭代的时候了。这是实现增量流入的唯一途径。在即将到来的春节档，无论是《哪吒2》还是《封神2》等电影，都摆出了求变创新的姿态，期待2025年电影市场的新突破。
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