据11月13日消息，五粮液在其官网前一天发布的《致五粮液消费者须知（二）》中指出，官方认定消费者在网络平台购买的五粮液产品148瓶，其中18瓶均为假冒产品，假冒率高达12%。
进一步调查显示，消费者购买凭证证明，18瓶假冒产品中有14瓶来自某电商平台“百亿补贴”渠道，占比77%，其余4瓶来自其他电商店铺。 - 商务平台。而且，这些假冒店铺并不在五粮液公布的销售渠道之内。
中国白酒行业独立评论员肖竹青在接受媒体采访时表示，虽然目前电商渠道占白酒整体销量的比例不足10%，但对线下渠道的售价影响巨大。在当前高端白酒消费持续降温、价格倒挂的背景下，白酒企业采取控货、停货等方式支撑价格，而电商平台则采用“数十个”等低价导流手段。百亿补贴”与白酒企业争夺稳定价格的利益。相反，这也是电商平台与传统酒企冲突的一个缩影。
事实上，这并不是五粮液第一次发声电商平台售假问题。
今年3月，五粮液发布声明称，接到不少消费者的询问，称在某电商平台购买了大量假冒产品。并称，平台上多家商家销售假冒五粮液，严重损害了消费者和五粮液公司的权益。善意。随后，平台客服表示，百亿补贴产品支持假货罚十，消费者可以申请平台介入。
无独有偶，今年10月，简南春也公开发文指责某电商平台百亿补贴产品来源不明，“涉嫌回收一起销售”。酒类企业与电商平台之间的真假矛盾日益突出和激化。
电商平台作为一种新兴的销售渠道，为酒类企业带来了新的销售增长点，但也带来了诸多问题。
一方面，电商平台的低价策略虽然能够吸引消费者、促进产品销售，但也容易导致价格体系的混乱，冲击线下经销商的利益。另一方面，一些电商平台在商家资质审核、产品质量监管等方面存在漏洞，让假冒伪劣产品有机可乘，损害消费者权益和品牌声誉。
典科技认为，对于酒类企业和电商平台来说，双方应加强合作与沟通，共同建立健全质量监管体系，加大对假冒伪劣产品的打击力度，切实维护消费者合法权益。
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