北京时间11月1日凌晨，苹果公布了2024财年第四季度（即2024年第三季度）财务业绩。财报显示，苹果本季度营收949亿美元，同比增长6%，净利润147亿美元，同比下降36%。
值得注意的是，大中华区仍然是苹果第三季度营收同比唯一下降的地区。更糟糕的是，在中国市场，这已经是苹果连续第五个季度营收同比下滑。
至于净利润大幅下滑的原因，则来自于欧盟对苹果公司的巨额税收处罚。后者本季度缴纳一次性所得税102亿美元。
苹果AI（苹果）继续成为本季度财报的焦点。财报发布前夕，苹果正式发布了Apple AI的第一套功能。 9月中旬16系列发布时，苹果CEO蒂姆·库克表示，外界期待的苹果AI功能不仅会分批推出，还会分阶段推送到不同国家和地区。
在美国率先推出首批Apple AI后，库克宣布苹果将于今年12月推出更多AI功能，包括更强大的书写工具、基于苹果的全新视觉智能体验和集成功能，以及将扩展到英国。 、澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰等国家/地区，并进行本地化语言适配。
目前，苹果已经向开发者提供了新的集成AI功能，“我们收到了很好的反馈。未来几个月将推出更多功能，支持更多语言，而这仅仅是开始。”库克解释一下。
至于其他国家和地区什么时候推出Apple AI？库克进一步表示，从2025年4月开始，苹果AI将推出更多语言，配备更多功能。这也意味着中国用户最快将于明年4月就能使用苹果AI。
在财报会议上，苹果还宣布了高管层变动。现任首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca )将最后一次参加苹果电话会议。从 2025 年 1 月 1 日开始， 将结束十年的苹果首席财务官职业生涯，转而领导苹果企业服务团队。 ，包括信息系统和技术、信息安全和房地产开发，将继续直接向库克汇报。
随着老麦斯特里辞去CFO职务，下一位离开公司的苹果高管会是64岁的CEO库克吗？
与第二季度相比，第三季度苹果核心硬件产品营收环比由下降转为上升。该季度营收为462亿美元，同比增长6%。唯一营收同比下降的是可穿戴、家居及配件业务，季度营收90亿美元，同比下降3%。
其他产品方面，Mac营收为77亿美元，同比增长2%。 iPad收入70亿美元，同比增长8%。
服务业务再次成为本季度收入增长最高的业务，该季度收入250亿美元，同比增长12%。
大中华区成为苹果第三季度营收同比唯一下降的地区。该季度营收为150亿美元，同比小幅下降0.3%。再看看其他地区，苹果在美洲的营收为417亿美元，同比增长4%；欧洲营收249亿美元，同比增长11%；日本营收59亿美元，同比增长7%；亚太其他地区营收74亿美元，同比增长17%。
这是苹果在中国市场连续第五个季度营收下滑。去年第三季度，苹果大中华区营收为151亿美元，同比下降2.6%；去年第四季度，苹果大中华区营收为208亿美元，同比下降13%；今年第一季度，苹果大中华区营收为164亿美元，同比下降2.6%。减少8%；今年第二季度，苹果在大中华区的营收为147亿美元，同比下降7%。
伴随营收下滑的还有中国市场的销量下滑。
数据显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场持续反弹，出货量同比增长4%至6910万部。苹果逆势下跌。虽然重返前五，但出货量同比下降6%。
借助其在全球其他地区的发展，苹果第三季度的全球销量正在逼近三星。库克表示，苹果公司在许多国家都创下了季度收入记录，包括美国、巴西、墨西哥、法国、英国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。
分析师Runar Bjø分析道，“今年第三季度，苹果的出货量达到历年同期最高水平，从未如此接近全球出货量第一名。15年需求持续强劲系列和苹果老款机型，由于市场需求转向高端设备以及疫情期间购买设备的更换周期，这些因素让苹果收获颇丰，尤其是在北美和欧洲。”
库克对下季度留下了更多期望。 “包括苹果在内，这标志着我们产品新篇章的开始。这只是我们相信生成式人工智能可以做到的事情的开始，我对未来感到无比兴奋。”
为了证明用户对苹果人工智能的兴趣，库克举例称，周一针对 iPad 和 Mac 推出第一套苹果功能后，三天内 iOS 18.1 的采用率是 iOS 17.1 的两倍。去年期间。
苹果AI无疑成为库克和苹果眼下的首要任务。库克甚至将Apple AI称为苹果创新的新篇章，认为通过私有云计算将突破性的隐私方法扩展到云端，苹果将“重新定义隐私和人工智能”。
进入2025年，苹果将加大AI相关资本支出投入，将更多现有资源配置到AI上。
当地时间周一，苹果为 、iPad 和 Mac 用户推出了第一套苹果功能，支持美式英语，包括优化写作的全系统书写工具、更自然和对话式的 Siri 以及更智能的照片应用程序。程序，以及通过通知摘要和优先级消息等确定优先级的新方法。
在新的Apple AI的支持下，苹果也有望通过发布API来进一步推动服务业务的发展。 “我坚信，许多开发者会充分利用苹果。我无法预测这会对服务产生什么影响，但我想说，从生态系统的角度来看，这将对用户和用户体验带来巨大好处，”库克说道。说。
作为苹果的重要市场，中国成为苹果AI进入中国时关注的焦点。
早在Apple AI首次亮相的6月，苹果软件工程高级副总裁Craig 就表示，苹果正在努力寻找将“Apple”引入中国市场的方法。 “虽然目前还没有具体的时间表，但这肯定是我们想做的。”
拿三星来说，其将AI大机型引入中国市场的方式之一就是与中国厂商合作。已陆续接入百度文信大模型、字节多宝大模型。
今年3月，库克访华时曾有消息称，苹果有望与百度合作，将后者的文心大机型引入16等苹果设备中。随后，苹果也陆续传出将与国内各大公司合作的消息。关于模型制造商阿里巴巴统一与百川智能合作的消息。
10月份再次访问中国的库克再次被问及苹果何时进入中国。他回应称，“我们正在努力推进。这背后有一个非常具体的监管流程。我们需要完成这个流程，并且希望尽快完成。”把它带给中国消费者。”
面对苹果AI在中国市场的暂时缺席，多家国产手机厂商正在对AI发起围攻。华为、小米、vivo、荣耀、OPPO等智能手机厂商近期纷纷发布以AI为营销重点的新手机。
研究分析师钟小雷提到，这些国产品牌“已进入AI交互和AI市场教育的新阶段”。人工智能赋能的操作系统和各种人工智能代理旨在增强消费者的体验并刺激更换需求。在苹果登陆中国市场之前，本土品牌AI手机的发展将进入快车道，快速形成差异化，第四季度旗舰领域的竞争将变得更加激烈。”
为了冲击高端市场，创新领先一步成为近年来中国手机厂商突围苹果的有力手段之一。
一个典型的例子就是全面屏，国内手机厂商占了苹果的便宜。他们曾经利用领先的创新优势，将苹果挤出了中国市场的前五名。 2016年被视为全面屏显示元年。小米、金立、华为（荣耀）、OPPO、vivo等国内手机厂商提前推出了一系列产品。苹果落后了一年，直到 2017 年才发布了首款全面屏手机 X。
国内手机厂商的创新压力一度导致升级新机型的用户数量持续减少，直接导致苹果主动下调2019年第一季度营收预期。库克在致投资者的信中解释道详细解释了原因，称主要原因是他未能预见到重要新兴市场，特别是大中华区，包括、Mac和iPad等产品的放缓规模。 。
折叠屏是国内手机厂商先锋创新的又一尝试。截至目前，主流手机厂商中，只有苹果尚未正式发布折叠屏。
不过，让库克稍感欣慰的是，无论是迟来的折叠，还是尚未推出的苹果AI，都还没有形成大势。
近日有报道指出，尽管16系列增量升级，且在折叠屏手机和生成式AI领域相对保守，但引发了人们对其创新能力的担忧。
但事情并没有外界想象的那么严重。从数据来看，折叠屏手机虽然增长迅速，但仍属于小众市场，2023年仅占全球智能手机出货量的1%。即使根据消息称，苹果要到2027年才会推出折叠产品届时，苹果进军折叠屏手机领域也为时不晚。
在生成式AI方面，目前各手机品牌厂商提供的功能基本相同，尚未成为任何品牌智能手机升级的驱动因素。更重要的是，面对高额的研发投入，各大品牌不得不思考是否以及如何将这些AI功能转化为收入来源。
市场正在等待苹果给出新的参考答案，这也可能是库克在任期间面临的最后一个重大挑战。
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论