财报显示，截至6月底的财季，苹果销售额下滑0.9%至393亿美元，包括Apple Store和Apple Music在内的服务业务销售额增长14.1%至242亿美元，带动该公司当季整体销售额增长近5%至857.8亿美元。苹果当季利润为214.5亿美元，同比增长近8%。
虽然服务业务仍是苹果最重要的业务，但其在总销售额中的占比已降至46%左右，服务业务正在成为苹果最重要的增长类别。
在过去的一个季度，苹果首次发布了其人工智能（AI）功能。分析师预计，该功能的推出有望推动需求反弹，因为只有15 Pro版本以上的智能手机才支持苹果的AI功能。
苹果首席执行官蒂姆·库克在周四的财报电话会议上告诉投资者，现在判断苹果是否会推动人们升级设备还“为时过早”。但他表示，公司已经增加了支出，为推出这项服务做准备。
苹果首席财务官卢卡表示，销量还是好于他三个月前的预期，“15系列从年初到现在表现都很好，今年已经过去三个季度了，它的表现已经好于上一个周期的14。”
中国市场销售依然疲软，上个季度销售额下降了 6.5%。上一季度，苹果在华销售额下降了 8.1%。
不过，有消息称苹果在中国市场销量下滑主要受外汇因素影响，若剔除外汇因素，中国区销量降幅将不超过3%。
为了应对华为等本土竞争对手的竞争，苹果第二季度在中国推出了更大折扣，5 月份该公司对部分机型推出了高达 2,300 元的折扣。
分析师认为，虽然折扣价可能有助于提振苹果本季度的销量，但该公司未来的成功取决于两个因素：第一，保持人工智能开发成本较低；第二，确保新的人工智能功能将鼓励对价格敏感的消费者升级他们的设备。
此前，分析师预计苹果下一代 16 系列手机将迎来强劲的升级周期，预计将于今年 9 月推出。
苹果的研发费用在过去一个季度上涨了 8%，达到 80 亿美元。苹果并未透露其中有多少资金用于人工智能，包括训练和运行自己的大型语言模型所需的基础设施。
“过去一年，我们大幅增加了对人工智能的投资，”他说。“我们将工程资源从其他项目重新部署到人工智能，因为我们认识到这项新技术的必要性和重要性。”
库克表示，过去五年来，苹果在研发上花费了超过 1000 亿美元。对此，他解释道，尽管开发和运行人工智能应用程序的成本有时很高，但该公司仍保持了“非常好的毛利率”。他补充说，该公司本季度的运营费用在 142 亿美元至 144 亿美元之间，毛利率在 45.5% 至 46.5% 之间。
苹果和其他科技公司已经将人工智能基础设施的成本分摊到自己的数据中心和签约的其他云服务提供商身上。库克表示：“从数据中心的角度来看，我们采用混合方式，既有自己的数据中心，也有与其他公司合作的数据中心。资本支出将纳入我们合作伙伴的财务报表。本季度，我们在人工智能和苹果方面的支出同比增长肯定会反映在业绩中。”
预计苹果下一季度将保持目前的增长水平。苹果还表示，本季度在股息和股票回购上花费了 320 亿美元。
监管方面，苹果在欧盟面临三项与《数字市场法案》（DMA）相关的调查，该法案要求大型科技公司确保竞争对手享有公平的竞争环境，并为用户提供更多选择。在美国，美国司法部今年3月也指控苹果垄断智能手机市场并提高价格。
（本文来自第一财经）
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