据了解，购物是旅游活动六大要素之一，但目前目的地建设更多注重吃、住、玩等要素供给，缺乏对“购物”相关因素的重视和布局。 ”。报告指出，现在体验式消费趋势更加凸显，从“旅游购物”向“购物旅游”转变已成为行业趋势。超过90%的受访者在旅行时有购物行为，近70%的受访者在购物前有简单或完整的购物计划。游客购物积极性较强。由此可见，购物是旅游活动的必要组成部分。消费者对购物的期待不再局限于物质性的购买，而是转向更加多元化、主题性强、深度的体验。
消费者越来越看重线下购物带来的独特体验，线下购物的社交性日益凸显。体验式消费的趋势逐渐从过去只注重购买商品的“旅游购物”转向将购物作为一种体验活动的“购物旅游”。复合型购物场所正逐渐发展成为独立的购物旅游目的地，它们在物理空间上正在发生变化。从封闭到开放，从购物到休闲到文化体验。
结合比斯特系列的实践经验，报告总结了未来打造购物旅游目的地的四个方向：一是强化文化体验，打造鲜明个性。零售商需要着眼长远、注重本地化，将文化体验与自身独特性相结合。二是关注旅游群体，提升体验质量，了解游客最新需求和反馈，及时调整优化服务；三是加强旅游产业上下游供应链合作，开发体验式购物旅游线路，改善目前旅游产业价值链中购物的薄弱环节。四是持续推进数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利性。
中国旅游研究院院长戴斌强调，购物旅游是建设旅游强国、完善现代旅游体系的新动力、新路径。建设世界级旅游目的地，要把购物消费等生活场景纳入旅游景区范畴。旅游业需要更多美好、高品质的购物旅游新标杆作为行业典范，唤醒空间更大、特色更丰富的购物旅游新业态。
（本文来自第一财经）
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