各大家电厂商和商家不再为“双11”促销绞尽脑汁，而是更加关注如何抓住国家以旧换新补贴政策的机遇。可以说，今年“双11”家电市场最大的主题就是“国家补贴”。谁抢到的“红包”最多，谁就是赢家。
根据10月14日至10月29日京东家电竞速排行榜，各品类累计TOP10品牌中，海尔、美的、小米、小天鹅、格力、TCL、海信、容声、四通、科沃斯是按顺序排列的。排名前十。从这份榜单可以看出，大白电、彩电、清洁家电是受“国家补贴”拉动效应较为明显的家电品类。
10月29日晚间，海尔智家（.SH）、海信视像（.SH）、TCL科技（.SZ）、科沃斯（.SH）均发布三季度业绩，显示今年第三季度、家电和显示器面板市场正处于低谷。国家以旧换新补贴政策是扭转今年国内家电市场和面板价格下滑趋势的“及时雨”。
今年三季度业绩增速处于最低点
作为白色家电龙头企业，海尔智家2024年前三季度实现营收2029.7亿元，同比增长2.17%，归属于母公司净利润151.5亿元，同比增长2.17%。 ——同比增长15.27%；其中，第三季度营收673.5亿元，同比增长0.47%，归属于母公司净利润47.3亿元，同比增长13.15%。三季度单季度业绩增速低于前三季度整体业绩增速。
据奥维云网汇总数据显示，今年三季度，国内家电行业零售额7月同比下降9.2%。随着国家以旧换新补贴政策在全国逐步实施，消费者换机需求逐渐释放。加上8月份高温天气拉动空调需求增加，行业零售额企稳回升，三季度累计增长7.5%。
海尔智家抓住以旧换新机会，第三季度终端零售额逐月改善。其中，旗下高端子品牌卡萨帝零售额增速高于公司业绩整体增速。
海外市场方面，欧美发达国家行业需求疲软，新兴市场国家需求保持良好增长。海尔智家通过创新产品、新行业突破、深化供应链布局，提升欧美市场份额；同时，抓住新兴市场的行业增长机会，深化本地化供应链建设，如8月泰国春武里空调产业园破土动工。 、埃及空调洗衣机生产基地投产。此外，海尔智家完成对开利商用制冷业务的收购，拓展B端业务。
29日晚，海尔智家还宣布，通过签署投票权委托协议，日日顺成为海尔智家控股子公司。海尔智家正在推动中国市场零售转型变革，提升海外品牌本土化能力。打造仓储、配送、配送的全流程综合物流能力是实施变革的关键一环。日日顺母公司友金2023年营收184亿元，净利润5.68亿元。海尔智家预计合并日日顺物流业务后营收将有所增长。
清洁电器领先公司科沃斯第三季度的业绩也创下今年以来的最低点。 2024年前三季度，科沃斯实现营收102.26亿元，同比下降2.9%，归属母公司净利润6.15亿元，同比增长1.88% ;其中，第三季度营收32.5亿元，同比下降4.06%。归属于母公司净利润603.88万元，同比下降69.21%。
显示面板龙头企业TCL科技今年第三季度也感受到了市场的寒意。 2024年前三季度，TCL科技实现营收1230亿元，同比下降7.57%，归属于母公司净利润15.3亿元，同比下降5.34% %;其中，第三季度，TCL科技实现营收428亿元，同比下降10.75%。母公司净利润5.3亿元，同比下降58.29%。
受房地产市场疲软、消费者信心不足等因素影响，国内家电市场低迷。今年3月，国家出台新一轮以旧换新政策，提倡各地出台补贴政策。不过，二季度国内家电市场同比仍出现下滑。 7月份，国家加大了对以旧换新的支持力度，包括彩电、冰箱、空调、洗衣机、抽油烟机等。对炉灶、热水器、电脑等八类电器一级能效产品和二级能效产品分别给予20%和10%的补贴。但由于各地出台实施细则并落实尚需时日，因此7、8月份消费者仍有观望期。因此，跌势持续，并在三季度初触底。
奥维云网数据显示，截至2024年9月，中国家电市场零售额6144亿元，同比下降0.2%。从季度看，今年一、二、三季度社会消费品零售总额同比增速分别为4.3%、-8.5%和7.5%；第三季度7月、8月、9月零售额同比增速分别为-9.2%、-9.2%、-8.5%和-7.5%。 3.7%和28.6%，7月份是今年的市场低点。
“国家补贴”刺激量利双丰收
随着国家以旧换新补贴逐步落实，国内家电市场在三季度末逐渐回暖。今年国庆假期，家电市场同比大幅增长，让产业链上下游信心恢复，也使彩电市场实现量利双增长。 。
今年6-8月举办的欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等国际赛事提前刺激了一季度电视需求。从7月开始，受“6·18”销售期间销售不理想以及电视厂商面板库存等因素影响，液晶电视面板价格再次开始下跌，并持续至9月份。国庆期间彩电市场景气，厂商订单增多，10月份电视面板跌势止住。
奥维云消费电子事业部高级研究经理刘家奇介绍，“国家补贴”实施前，能效三级及以下的电视约占国内份额的70%； “国家补贴”实施后，一级、二级能效彩电占比快速上升，线下占比接近50%。海信和TCL的高能效产品切换迅速。海信二级能效及以上电视贡献了70%以上的收入，加速国内电视市场向绿色、节能、高端产品转型。
2024年前三季度，海信视频实现营收406.5亿元，同比增长3.63%，归属母公司净利润13亿元，同比下降19.53%。 %;其中，第三季度营收151.9亿元，同比增长5.84%，同比下降19.53%。母公司净利润4.7亿元，同比下降19.46%。三季度营收增速回升，归母净利润降幅收窄。
刘佳琪预计，今年“双11”将有比往年最强、持续时间最长的电视促销，“国家补贴”政策将叠加。未来很难有像今年“双11”这样的促销力度，因此他预计，今年“双11”彩电市场将迎来“量量双增”。第四季度国内彩电市场零售额同比增长9%至405亿元，预计2024年国内彩电零售额将达到3066万台，同比小幅增长。同比下降，零售额将达到1202亿元，同比增长9.4%。
“第四季度原本是需求淡季，在以旧换新政策刺激下，电视市场需求有所回升，尤其是85英寸以上大尺寸、超大尺寸以及高附加值背光电视的销售因此，下半年的预测上调，预计第四季度液晶电视面板产能利用率在80%左右。”概览高级研究经理黄丹表示。
不仅是彩电，大型白电、清洁家电市场也在“国家补贴”政策的刺激下大幅增长。奥维云监测数据显示，今年9月23日至10月6日，彩电、空调、冰箱冰柜、洗（干）机、热水器、抽油烟机、燃气七大类网上市场零售额炉灶、零售额和均价同比分别增长23.4%、28.7%和4.3%。线下市场零售额、零售额、均价同比分别增长30.9%、43.2%、8.3%。
奥维云网环保电力大数据事业部研究总监刘洪涛透露，“国家补贴”实施后，今年8月26日至10月13日，国内扫地机器人市场零售额增长了63%在线率和同比分别为 94%。 %。虽然清洁家电并不在“国家补贴”八类之列，但不少地方在实施过程中也将清洁家电纳入补贴范围。华南京东相关人士表示，原本售价5000多元的扫地机器人，消费者获得补贴后，可以花4000多元购买。
由于明年“国家补贴”是否还会继续尚不得而知，而且用于以旧换新的国债资金有相当一部分已经使用完毕，今年“双“11”们想尽办法“抢红包”，以旧换新。补贴政策。苏宁易购集团总裁助理、厨卫产品事业部总裁刘赛表示，“现在正是‘秋后膘’应对明年挑战的时候。”
（本文来自第一财经）
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