近日，海尔集团旗下家电上市公司海尔智家（.SH）与瑞典伊莱克斯集团签署相关交易文件，将收购南非市场热水器业务南方公司（简称“ESA”）100%股权，并接手其家电业务人员。
本次跨境交易对价为24.5亿南非兰特，折合人民币约9.8亿元，交易尚需获得监管部门批准，预计将于2024年第四季度完成。
此次大规模收购的背后，海尔智家已将目光瞄准了ESA旗下的百年热水器品牌。
据悉，业务涵盖储水式电热水器、太阳能热水器、多能源解决方案、燃气热水器、热泵等多元化产品及解决方案，是南非领先的热水器制造商，在南非拥有完善的销售渠道和售后服务体系。
值得一提的是，在盈利能力方面，ESA的利润率为两位数，与海尔的水电业务基本处于同一水平（2023年营业利润率为11.9%）。
华尔街日报从海尔智家获悉，此次收购是海尔智家战略布局非洲市场的重要举措，将借助ESA在南非的销售渠道和售后网络，进一步丰富热水器业务的产品阵容，拓展海尔其他白色家电产品在南非市场的发展。
海尔智能家居瞄准ESA，是因为非洲市场具有增长潜力。
对于海尔智家首先选择的热水器市场，数据显示，2022年至2031年全球即热热水器年复合增长率（CAGR）为9%，其中北美、中东和非洲以及拉美市场预计增速最高，主要得益于能效意识的提升和新兴经济体的发展。
华创证券分析师指出，此次收购是海尔针对非洲市场的战略布局，一是规避中美欧之间潜在的地缘政治风险，二是可以充分享受新兴市场低渗透率、高经济增速带来的发展红利，未来增长空间巨大。
此外，对于海尔智家而言，此次收购也意在弥补其在中东、非洲地区布局的短板，加速提升当地市场份额。
数据显示，2022年海尔在全球家电市场的份额达到17.1%，其中亚太、北美等强势区域份额超过24%，但在中东和非洲地区的市场份额仅为4.4%，明显低于其他地区。
近年来，海尔不断加大力度弥补中东、非洲市场的短板，例如今年5月，海尔埃及生态园正式启用，总设计产能超过150万台，涵盖空调、洗衣机、电视、冰箱、冰柜等品类。
海尔提供的数据显示，海尔智家在中东和非洲地区近3年销量实现翻番，在尼日利亚，海尔冰箱稳居市场第一；在埃及，海尔高端空调系列销量增长122%；在加纳，高端滚筒洗衣机实现30%的增长等等。
事实上，早在1998年，海尔就正式进入非洲市场，这是其启动全球化战略后最早选择进入的市场之一。
随着影响力和知名度不断扩大，2001年，海尔在阿尔及利亚、尼日利亚、突尼斯等国建设海外空调制造基地。2019年，海尔在埃及正式成立贸易公司，并于2020年转型成为高端本地化品牌。
作为中国三大白色家电企业之一，海尔的全球化成效最为显著，得益于创始人张瑞敏很早就坚定推进海尔的全球化战略，以自有品牌开拓市场，并购海外品牌，让海尔占据了先发优势。
从营收占比来看，2023年海尔智家海外市场营收将达到1364亿元，同比增长7.6%，占总营收的52%。 美的集团海外营收占比仅为40.56%，格力电器则不到10%。
在出海过程中，海尔通过并购、收购部分品牌业务线等方式，形成了包括海尔、卡萨帝、Aqua、CANDY、GE、&T七大品牌在内的全球化品牌矩阵。
华创证券研报显示，近期家电出口持续走强，6-8月空调/冰箱/洗衣机内销排产同比基本呈下降趋势，而出口排产普遍保持高个位数增长，判断东南亚、中东、非洲等新兴市场对出口增长贡献较大。
“没有成功的企业，只有时代的企业。”张瑞敏的高瞻远瞩，终于让海尔进入了属于自己的时代。
过去几年，美的一直稳坐营收第一，海尔、格力紧随其后，但从市值来看，海尔却长期处于三巨头的垫底位置。
但从2021年开始，在疫情等外部环境冲击下，三大白电巨头市场格局发生变化，海尔与格力营收差距拉大，海尔市值超越格力。
营收方面，近几年一季度，美的实现营收1065亿元、海尔智家实现营收689.8亿元、格力电器实现营收365.96亿元，同比分别增长10%、6%、2.53%；归属于股东的净利润分别为90亿元、47.7亿元、46.75亿元，同比分别增长12%、20.2%、13.77%。
在此背景下，海尔智家成为资本市场追捧的宠儿，今年以来股价累计上涨近50%，虽然近两个月有所回落，但今年以来海尔智家股价仍累计上涨近23%，高于美的、格力电器的股价涨幅。
但随着国内家电市场进入存量阶段，开拓海外市场已成为近年来各大家电企业突破增长瓶颈的重要方向，因此未来海尔在海外市场势必面临更加激烈的竞争。
如何进一步提升全球品牌力、提升低利润率、打造第二增长曲线，海尔还有许多困难需要克服。
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