上海游戏企业出海表现如何？今年出现了哪些新趋势？
除了和之外，还有哪些公司正在崛起？
一、上海运动会出海概况
（1）总收入：2023年海外游戏收入将超250亿元，占比22%
2023年，上海网络游戏海外销售收入将达到36.25亿美元，约合人民币255.17亿元，同比增长0.09%，占全国海外收入的22%。
在披露海外游戏收入的省市中，上海排名第二，仅次于广东省。 2023年，广东省境外博彩收入将达到385.4亿元，同比增长4.1%。
从增速来看，上海网络游戏海外销售收入增速放缓。
然而今年，米哈游、莉莉丝、折纸等公司推出的《零零》、《AFK》、《爱与深空》、《Let’s Go McFun》、《苏祖利之剑》等公司自主研发的新产品、新东公司预计将为上海海外收入带来新的增长点。
（二）出海特点
特点一：“一超多强”的竞争格局
上海作为中国海外游戏的重要城市，聚集了米哈游、莉莉丝、木通、影教、游星网络、游塔、折纸、游族网络、鑫东公司、凯影、波克城等众多海外游戏公司。 。其中，、、等公司海外营收占比均超过50%。
目前，上海游戏企业出海呈现“一超多强”的竞争格局。具体来说：
第一届超级联赛：
多强：莉莉丝、木童、游星、游塔、鹰角、游族、鑫东公司、来智
与此同时，凯鹰、波克城、哔哩哔哩等公司也积极进行海外扩张。
Tower发布的2023年中国移动游戏发行商海外收入排行榜中，上海游戏公司有6家进入TOP30，其中5家进入TOP15。 2023年米哈游海外收入将增长14%，稳居海外手游发行商收入第一。
特点二：游戏类型多样化
相比华南地区的“买量帮”，上海游戏公司的游戏类型覆盖更加全面，涵盖SLG、射击、MOBA、卡牌、模拟经营、泛2D、女性向等多个品类。具体来说：
① 泛二次元或女性向：米哈游、莉莉丝、折纸、影教、游星、哔哩哔哩、心动公司、三博、满九网络等。
②休闲类：折纸、新东公司、波尔克城等。
③MOBA、射击等竞技类：穆童、莉莉丝、鑫东公司等。
④SLG：莉莉丝、游塔、游族等。
⑤繁体、卡牌、传奇、仙侠等部分数值类别：巨人、凯影、圣曲、游族等。
这种多元化的布局使得上海游戏公司能够满足不同市场和玩家群体的需求。
从海外市场来看，上海运动会的海外市场主要是欧洲、美国、日本和韩国，在东南亚也占有一席之地。
特点三：注重自主研发，研运一体化
上海游戏企业普遍重视自主研发。 《2023-2024年上海游戏出版行业报告》显示，2023年上海自主研发网络游戏收入1037.86亿元，同比增长17.85%，高于销售总额增速上海网络游戏占比12.89%。
上海新兴游戏公司注重研发。例如，米哈游的研发人员占比超过70%，牧通科技的研发人员占比接近70%。这促成了米哈游的《原神》、《崩铁》和《零零》的开发，以及穆童的《MLBB》的开发。 》等全球热门游戏提供技术支持。
同时，上海不少游戏公司实行研运一体化模式，即研发与运营一体化，有助于提高运营效率和市场响应速度。米哈游、木通、蝶智、友塔、波尔克城、新东公司等都是实行研运一体化的典型公司。
特点四：新生代游戏公司主导
在上海游戏海外扩张的主力军中，新生代游戏企业占据重要地位。代表公司有米哈游、莉莉丝、木童、影教、友行、风致、波尔克城、新东公司等。
相比之下，巨人网络、凯影网络等传统大型游戏公司海外扩张表现一般。其中，巨人网络上半年海外收入仅400万元以上，占比不足1%。凯影网络上半年海外营收1.26亿元，同比增长334.95%，但占比仍不足5%。
上海不仅是新一代游戏公司的聚集地，也吸引了众多国际游戏公司在此设立中国总部。例如EA中国、育碧中国、拳头游戏中国、动视暴雪中国等的入驻，进一步丰富了上海的游戏产业生态，为本地游戏产业的全球化发展提供了有力支撑。
（三）头部产品性能
据Tower数据显示，今年1-9月，米哈游、莉莉丝、牧通科技、影教、风致、心动、游行网络等7家游戏厂商共有12款产品进入中国手游收入前30名。
其中，《原神》、《崩坏：星轨》、《棒棒糖》等老游戏基本稳坐TOP10，《万国觉醒》在11-13之间波动，《明日方舟》也一直上榜。列出很多次。
新游戏方面，上海游戏厂商共有5款新游戏跻身中国收入前30名手游，其中《零零》、《AFK》、《爱情与深空》、《走吧》麦克芬”表现出色。
数据显示，《零》首月收入约9980万美元（约合人民币7.1亿元），其中中国市场贡献6880万美元，海外市场收入达3100万美元； 《爱情与深空》票房近2.3亿美元。美元累计收入领跑2024年1月至8月全球互动叙事和女性向手游收入冠军。
据点点数据测算，截至今年9月底，《AFK》全球双端收入（不含平台分享）超过1.43亿美元，下载量超过1359万次。
总体来看，上海游戏出海公司老游戏收入稳定，新游戏层出不穷。
点点数据显示，今年1-9月上海游戏出海产品前15名中，老游戏占11席，新游戏占4席，但前4名中老游戏占据主导地位。
2、上海游戏海外发行概况
（一）公司投资情况
从发布的素材数量来看，据-ADX海外版统计，大部分上海游戏出海公司在海外市场的投放量已经超过了去年的总量。尤塔、波克城、莉莉丝占据海外物资分布前三名。
游戏类型上，游塔、莉莉丝主打SLG赛道，波克城则主打休闲游戏。策略游戏和休闲游戏一直是最大的买家。
从增速来看，凯影、心动、哔哩哔哩的海外素材量均实现了显着增长。
上半年，凯影网络发布了《新倚天屠龙记》（越南）、《江湖漂流（리벤저:다크니스）》（韩国）、《怪兽在一起（GO！）》（新加坡、马来西亚、菲律宾）海外市场）、《纳萨力克之王（）》（港澳台）、《MU SEA》（新加坡、马来西亚、菲律宾）等游戏。这些新游戏的推出带动了素材量的大幅增加。
鑫东公司投资额激增主要得益于旗下两款新游戏《Let's Go McFen》和《苏祖里之剑：为了这个和平的世界》的推出。
B站投资额激增与即将于2024年11月7日正式上线的手游《法术归来：幻夜之旅》有关。截至目前，《法术归来：幻夜之旅》已发行超过材料1800套。
（二）头部植入情况
从单一产品的上线量来看，上海游戏海外公司的上线量存在巨大差异。年内有4个产品发布素材超过10000套，9个产品发布素材超过5000套。
尤塔的《黑手党》发行量位居榜首，米哈游的《崩坏》紧随其后，莉莉丝的《AFK》排名第三。
值得注意的是，米哈游今年加大了对《崩坏影响：星轨》的投入。游戏年内累计发布素材量超过14000套，最高单日发布数量超过7500套。
3、上海游戏出海趋势
趋势一：继续押注二次元RPG赛道。
2023年，二次元手游市场实现显着增长，收入达到317.07亿元，同比增长31.01%。随着二次元文化的不断普及和用户规模的扩大，这一市场规模有望持续增长。
上海作为中国的“二次元之都”，聚集了众多专注二次元游戏的企业，并在该领域积累了巨大的优势。公开数据显示，米哈游2022年主营业务收入达273.4亿元，净利润161.45亿元。可见，仅上海就占据了全国二维市场的半壁江山。
今年，上海游戏厂商再次推出了《零零》、《AFK》、《爱情与深空》等热门二次元新游戏。展望未来，上海游戏厂商预计将继续聚焦二次元领域，二次元游戏将继续成为上海游戏出海的主要动力。
趋势二：更加注重买量，买量力度大幅增强。
上海游戏公司越来越重视买量。 -ADX数据显示，2024年上海游戏企业海外市场交易量已超过去年总交易量。比如米哈游、心动公司、哔哩哔哩、凯鹰等公司都加大了投资力度，其中凯鹰网络的销售费用翻了一番。
趋势三：试水小游戏出海。
2023年以来，小游戏以其轻量、易用、快速迭代的特点逐渐成为海外游戏新趋势。
今年，游族网络、巨人网络、凯影网络等上海传统游戏公司开始尝试向海外市场推广小游戏。游族网在最新财报中披露，公司备货了8款小游戏产品，这些产品计划在全球发行。
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