从销量最高超过80万件的链接来看，对应的是52度、500ML的水晶剑。单瓶补贴129元，补贴后价格363元；两瓶补贴295元，补贴后价格754元。折合377元/瓶。
在天猫旗舰店，通过直播间领取优惠券后，52度500ML晶剑售价为469元/瓶。
按销量排序，拼多多百亿补贴渠道中，排名第一的52度500ML晶剑（6瓶）售价2410元，补贴189元，折合401元/瓶；排名第二的产品是单瓶装，售价363元。
京东百亿补贴纳入的门店均为直营/自营店。 52度、500ML晶剑单瓶补贴价为449元，比日常价格便宜40元，与线下经销商价格相差无几。
一位经销商告诉记者，目前52度、500ML的晶剑售价为458元/瓶。喝完后，归还瓶盖即可返现20元。算上瓶盖上的红包（最低8.8元），相当于429元。 /瓶子。
当记者问及“双十一”优惠时，他表示：“‘双十一’也是如此，最低价格为450元。”
虽然否认“双十一”活动折扣，但实际上水晶剑的价格已经下调。今年8月初，一家酒铺告诉记者，晶剑的售价为480元/瓶。如果退回瓶盖，还可再优惠20元，折合460元/瓶。当时，该人士直言：“这个价格实惠，畅销。”
白酒企业出手规范市场
近年来，剑南春虽然开始推出新产品，但始终没有一款产品能够撼动水晶剑的大品地位，剑南春对此十分依赖。正值“双十一”销售节点，来自补贴平台的低价水晶剑无疑会对公司自营渠道造成冲击。这也是剑南春此举的原因之一。
白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，预计水晶剑南春的市场销售额已超过150亿元，占剑南春总销售额的85%以上。市场需求量大，产品流通性好，变现能力强。这款明星产品是电商明星。平台上吸引销售流量最大的品类。
其指出，参与补贴的门店不一定都是厂家经销商，但都是渠道经销商。理论上，他们必须按照厂家指导价销售。但当前白酒市场需求疲软，电商平台“卷入”加剧。销售节点，平台补贴持续加大，经销商因业绩压力而抛货。
供需失衡下，酒类电商价格进一步下跌几乎不可避免。对公司销售体系之外的产品进行低价倾销，会影响制造商产品的价格稳定性，从而进一步影响制造商及其合作伙伴的利益。
因此，在蔡雪飞看来，剑南春的通知更多是为了规范市场，打击体制外的违法行为，不影响公司的正常销售。
另一位白酒行业资深人士指出，剑南春此举一方面是加强自有直营店的意识，杜绝渠道中的假货；另一方面是维护电商平台的价格，防止产品定价过高。 “剑南春近年来就是这样做的。我一直在标榜自己是网络三强之一，所以我必须维护自己的利益，在适当的时候发声。”
吴殿 摄
这也在一定程度上反映了电商平台上的白酒乱象。近年来，平台或主播经常利用低价噱头来吸引消费者购买酒类产品。但此类产品真假难辨，质量良莠不齐，导致消费者维权事件频发，品牌形象受损。
今年3月，五粮液发布声明称，公司收到不少消费者对平台低价购买产品真伪的询问。经核实，该平台多家门店销售的五粮液产品均为假冒产品。五粮液强调，公司并未在平台开设官方旗舰店，也未授权任何商家以在平台开设的店铺名义使用“五粮液”。它还在声明底部披露了正式的线上和线下销售渠道的详细信息。
随着白酒线上销售的趋势，白酒企业面临的问题似乎变得越来越难解决。
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