位于广州市花都区狮岭镇的广州美成食品科技有限公司是美成月饼的生产厂家。记者陈旭侯摄
假如有公司在香港注册，然后在内地生产及销售产品，算是“香港品牌”吗？
安徽天合律师事务所合伙人陈军在知识产权领域深耕多年，担任安徽省律师协会知识产权专业委员会主任。他在接受采访时认为，品牌的创立是基于产品销售和推广活动，如果在香港没有实质性的商业运作，只是持有注册商标，那么相关产品只能被认定为香港注册商标产品，而非“香港品牌”。
陈军表示，鉴于内地消费者对香港品牌或国际品牌有一定的消费倾向，一些商家会利用这种心理，委托第三方专业机构以较低的成本在香港注册公司和商标。以后在内地市场销售产品时，一些商家会以“香港品牌”作为营销手段，增加公司的盈利能力。
陈军介绍了自己曾处理的“套路商标”案件，称实际操作中通常会遇到两种情况。第一种情况是，像最近受到质疑的“美成月饼”事件，虽然经营活动全部在内地进行，但因为商标是在香港注册的，所以宣称是“香港品牌”。这种行为一定程度上涉嫌虚假宣传，消费者和竞争对手有权向市场监督管理部门举报，执法机构会依法查处。第二种情况是，内地经营主体想与内地知名品牌建立联系，但由于无法在内地成功注册相同的商标，在注册公司时也无法使用与知名品牌相同的公司名称，这些主体便转而求助于香港公司注册的便利条件。在香港，注册资本无需实际缴纳和验证，对经营范围和地址几乎没有任何限制。此外，公司可以自由命名，可以使用“国际”、“集团”等令人印象深刻的字眼，甚至可以使用与内地知名品牌相同的字体。因此，这些实体在香港注册公司，使用与内地知名品牌相同的公司名称。最后，他们在产品上贴上“香港某公司生产”、“香港某公司商标被许可人”等标签，试图模糊自己与内地知名品牌的界限。
“此类案件既涉及虚假广告等不正当竞争，也涉及商标侵权。”陈军说。
不少网友认为，商家把自己包装成“洋品牌”是“钻空子”。对此，陈军表示，针对上述两种情况，目前相关法律规定主要有以下几种：
（1）《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、所获荣誉等作虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。
（2）商标法第五十八条明确规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称使用，误导公众，构成不正当竞争的，依照反不正当竞争法的规定处理。
（3）《消费者保护法》第20条规定，经营者向消费者提供商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息时，应当保证信息的真实、完整，不得作虚假或者引人误解的宣传。
据此前报道，疯狂小秧歌及其主播近期推广的一款名为“美成月饼”的产品受到外界关注。直播过程中，主播在介绍这款月饼时强调了“香港”二字，但遭到质疑这款月饼是否是香港传统品牌。随后，媒体从厂家处确认，这款月饼产自广东，目前并未在香港销售。
查询发现，美成月饼的品牌运营商为广州美成食品有限公司（下称“广州美成食品公司”），生产企业为广州美成食品科技有限公司（下称“广州美成科技公司”），两家公司均位于广州市花都区。两家公司均自称母公司为香港美成食品集团有限公司（下称“香港美成集团公司”）。
值得注意的是，广州美成科技有限公司注册于2014年，香港美成集团有限公司注册于2019年。香港美成集团有限公司分别于2023年、2024年在香港注册了多个含有“美成”字样及图案的月饼相关商标，其中带有“香港美成月饼”字样的商标注册日期为2023年9月22日，距今已近一年。
面对“香港买不到梅城月饼”的疑问，笔者以消费者的名义咨询了梅城月饼官网客服，客服回复称，该品牌在香港注册，有商标注册证，在广州、佛山设有营销中心和生产基地。当问及月饼产地时，客服回复称产自广东。
9月14日，记者根据工商登记地址走访广州美成食品有限公司，发现该地址已空置。在广州美成食品科技有限公司门口，该公司一名工作人员回复称，对于外界关心的美成月饼是否在香港销售、线下是否卖200多元、其香港公司是否为空壳公司等问题，他们会记录下来，然后给予统一答复。随后，该公司一名负责人被叫到电话中表示，自己目前太忙，只能稍后再与媒体沟通。
不少网友认为，主播的推销方式让消费者误以为美成月饼是香港传统品牌，甚至是香港生产的，具有误导性。对此，有律师认为，如果主播的推销方式误导消费者，且该品牌在香港注册，但与香港本土产品关联不大，则涉嫌违反《广告法》的规定，误导性很强，可能构成虚假广告，甚至欺诈消费者。
据悉，梅城月饼的抖音账号已停止直播推广，目前账号上仅剩一个视频，其他视频疑似被隐藏或删除。9月14日晚，“疯狂杨哥”并未像往常一样于周六晚7点开播。目前，“杨哥”抖音账号展示窗口已将梅城月饼相关产品移除。
据红星新闻报道，广州市花都区市场监督管理局及抖音平台已介入调查此事。
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