暑期旅游热度持续攀升，预订量和游客量大幅增长

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飞猪数据显示，今年暑期，消费者人均预订量和人均消费同比均有增长，延续了五一、端午的走势，追求深度体验的趋势更加明显。其中，国内航线游预订量同比增长两位数，飞猪直营品牌酒店预订量同比增长约30%，国内租车预订量同比增长60%以上。

途牛报告指出，进入7月后，今年暑期旅游市场热度快速提升，自7月中旬开始进入出行高峰，出行高峰期一直持续到8月中下旬，即便暑假即将结束，用户的出行热情依然不减。整体来看，相比去年出行高峰期集中在7月，今年暑期旅游市场分布较为均衡。

值得注意的是，据去哪儿大数据研究院分析，与去年“报复性”消费不同，今夏旅游消费回归理性，消费选择更加多元化，两端分化的“K”字型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增速跑赢市场；入境出境游恢复强劲势头，三线及以下城市居民更多出国。

携程报告还显示，今年暑期旅游市场整体呈现“三高三低”：“三高”即国内游、跨境游继续保持高景气度；亲子游、高品质陪伴家庭游持续火爆；年轻人寻求高情感价值的玩法；“三低”即适合避暑的低温目的地、室内项目受青睐；机票、酒店受供给回暖影响，价格呈现下降趋势；三四线城市、县城、乡村等低线目的地逐渐受到青睐。

00后沙漠咖啡师一天研磨700杯咖啡

国内游方面，在出行行程偏好上，无论是国内长途游还是周边游都呈现良好趋势。

据途牛报告显示，国内长线游占据暑期旅游市场主导，占出行人次超过50%，表明用户对前往诗情画意的遥远地方、体验不同地域文化有着浓厚的兴趣。周边游市场同样火爆，占出行人次近40%。从出行天数来看，1-2天的短途休闲、周末度假需求旺盛，占出行人次的35%。此外，3-4天、5-6天的中长途游也十分受欢迎，分别占出行人次的28%和26%。

不过，相较于往年一二线城市占据热门旅游目的地榜首，今年暑期更多“小众目的地”受追捧，可以说是热门旅游目的地与新兴旅游目的地“双热”局面。

去哪儿网大数据表明，今年暑假，四五线城市及县城酒店预订量环比增长113%，同比增长24%，增速超过一线城市。有意思的是，今年暑假，大、小城市居民“互通有无”，“互换假期”。小机场机票预订量同比增长70%，目的地多为一线城市；另一方面，北上广深等城市预订县城酒店的旅客数量同比增长43%。

携程数据还显示，暑假期间国内县域目的地旅游订单量环比增长45%，高于一线城市增速。县域游中，外地游客占比达到77%，前往县域游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。

从去哪儿平台暑期酒店预订量最高的县城及县级市来看，热门县城前十名依次为：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽、交通便利是这些地方的共同特点，贵州占据三席。携程平台暑期热门县级旅游城市（含县级市）依次为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。

其中，西北丰富的沙漠旅游资源吸引了来自世界各地的游客。睡沙漠酒店、晚上看星星成为一种新玩法。美团数据显示，2024年8月初，“沙漠观星酒店”搜索量年环比增长270%，“腾格里沙漠酒店”搜索量年环比增长470%，“沙漠咖啡”搜索量年环比增长518%。

沙漠旅游热潮甚至催生了“沙漠咖啡师”“沙漠寻星”“沙漠DJ”等新职业，带动95后、00后年轻人增加当地就业和收入。“宁夏沙漠里本来没有咖啡，后来一线城市游客多了，才有了咖啡。”来自中卫的00后女孩李倩大学毕业后，在腾格里沙漠的一家酒店兼职做咖啡师。旅游旺季，沙漠咖啡师每天要做700杯咖啡。

英仙座流星雨降临，沙漠咖啡师制作“流星雨咖啡”（图：乔思）

山西多地景区遭遇拥堵

此外，随着暑期档临近尾声，《黑神话：悟空》带动了拍摄地最多的山西热度，山西多地景区客流量激增。据同程旅游平台数据显示，《黑神话：悟空》上映一周内，山西晋城市景区预订热度环比增长近40%，运城市景区预订热度环比增长近70%。据携程数据显示，自游戏上线以来，游戏拍摄地之一的小西天景区门票订单同比增长261%。

澎湃新闻此前报道，8月21日，该游戏拍摄地之一的应县木塔景区一名工作人员在接受澎湃新闻采访时表示，景区这两天的订单中，有大约两成来自《黑神话：悟空》，不少客户来自北京、上海等地。“以往这个时候，景区的游客量已经开始下降，因为快开学了，但这款游戏延长了暑假的‘高峰期’。”该工作人员称，与此同时，来应县木塔景区游玩的外地游客数量也大幅增加。

但山西已是热门旅游目的地，飞猪数据显示，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长超60%，租车预订量同比增长超1.3倍。

视频来源：山西省文化和旅游厅。（澎湃新闻唐莹莹摄）

中国整个夏天，中国边境检查站仍然排着长队，等待外国人在半夜入境

跨境游也是今年暑期旅游市场的一大亮点，中国风贯穿整个暑期。

近日，澎湃新闻（）记者看到，一架从泰国曼谷飞往上海浦东机场的航班上，约有四成乘客为外国人。当日22时45分，澎湃新闻记者看到，中国边检外国人入境窗口前仍排起了长队。

携程数据显示，暑期赴华入境游订单量同比增长约70%。大熊猫“福宝”的强大吸引力，让韩国成为暑期赴华游客最多的国家，其次是泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。被境外游客“挑中”的入境游热门城市有上海、北京、广州、西安、成都等，新增热门入境城市有张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等。入境游客总量同比增长30多倍。

去哪儿网数据也显示，得益于144小时过境免签政策，暑期入境游增速快于出境游。今年暑期，去哪儿网平台使用非中国护照预订国内航班的旅客数量同比增长1.8倍。同程旅游数据显示，艺龙酒店技术平台旗下艺龙酒店、美好丽致酒店等上海、杭州、广州等地酒店暑期接待外宾数量同比增长超过200%。

值得一提的是，今年暑期，外地游客也青睐县域旅游。携程数据显示，暑期县域市场入境旅游订单量同比增长102%，高于整体市场。其中，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡等地是海外游客喜爱的县域旅游目的地。韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国等海外游客则更青睐中国小县域。