本报记者王静北京报道
2024年上半年，“一线”冰雪景点长白山人气和热度依然不减，以71.7%的净利润增幅在上市景区公司中遥遥领先。
8月7日，长白山(.SH)披露2024年半年报，数据显示，公司上半年营业收入2.54亿元，同比增长51.73%；归属于上市公司股东的净利润2103.3万元，同比增长71.7%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润2709.14万元，同比增长138.31%。
长白山上半年收入及利润的增长主要得益于游客数量的增加，上半年长白山风景区接待游客数量同比增长64.3%。
但从季度业绩来看，今年二季度公司其实是增收不增利的，今年二季度长白山实现营收1.27亿元，同比增长29.02%；对应归属于母公司净利润为1033万元，同比下降1.47%；扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为1548万元，同比下降2.09%。
关于公司经营业绩，华夏时报记者致函长白山，但截至发稿时尚未收到回复。
广发证券研报指出，为应对暑假客流高峰，长白山在车辆配置、人员储备、项目宣传等方面的支出同比有所增加，国信证券测算原因一方面是为改善Q3旺季瓶颈而扩大运力投入成本增加，Q2毛利率同比下降3pct；另一方面，交通事故赔付带来数百万的非经常性损失。
中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元在接受华夏时报采访时表示：“上半年业绩显示，在旅游市场回暖的背景下，公司通过有效的运营策略和成本控制，取得了良好的财务增长。但二季度，营收增加，利润却没有增加，这表明公司需要进一步优化成本管理机制，加强风险管控，确保盈利能力稳定。”
接待游客数量同比增长64.3%
长白山拥有旅游客运、温泉开发、酒店经营、旅行社、景区管理五大主营业务，其中旅游客运是公司核心业务，公司拥有长白山三个景区道路运输的独家经营权，在长白山三个景区开展旅游运输、旅游车辆租赁、停车场管理等业务。依托景区经营，相继拓展了网约车、景区包车、省际包车及景区至长白山区域内各乡镇、车站等目的地的区间定线业务。
据华夏时报记者此前查阅，8家上市旅游景区公司披露业绩预告，其中仅长白山、三特索道预计业绩增长。
报告显示，上半年长白山实现营业收入2.54亿元，同比增长51.73%；归属于上市公司股东的净利润2103.3万元，同比增长71.7%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润2709.14万元，同比增长138.31%；基本每股收益0.08元/股。
长白山称：“上半年，长白山风景区接待游客数量较去年同期增长64.3%，公司营业收入和利润也相应增加。”
官方数据显示，截至7月31日，长白山主景区共接待游客166.4万人次，同比增长28.5%。
记者注意到，上半年国内旅游趋于常态化，行业消费回归理性，不少上市旅游景区游客数量反而出现减少。
对于长白山游客数量逆周期增长，支培源表示，长白山凭借天池、瀑布等独特壮丽的自然景观吸引了大批游客，其生态价值和美学价值成为吸引游客的关键因素。
此外，财通证券研报显示，长白山已成功迈入网约车时代，大幅改善区域出行服务。2024年上半年，公司收购池北区（二道白河镇）公交公司，参与区域网约车运营，引领区域公共交通产品和服务不断提升、交通生态改善。5月25日，长白山网约车启动仪式在长白山北景区游客集散中心举行，标志着长白山网约车时代正式到来，有望为游客和当地人带来更多便利，为居民提供更加便捷、高效的出行方式。
值得注意的是，长白山冬季寒冷且持续时间长，旅游流量较夏季明显减少，旅游旺季主要集中在每年第三季度，公司利润具有明显的季节性特征。
中国企业资本联盟副会长白文熙在接受华夏时报采访时表示，预计今年下半年及未来一段时间，长白山公司的客户数量仍将保持稳步增长。 预计未来几年，长白山公司的客户数量将持续增加，长白山公司仍有较大的市场潜力。 同时，长白山公司也在不断加强营销和产品创新方面的力度，提升竞争力和吸引力，以吸引更多游客前来观光。
受降雨等天气因素影响，7月长白山旺季客流受到影响。据长白山管委会介绍，受台风和暴雨、地质灾害等影响，7月27日至7月31日，长白山主景区实行封闭管理，当月接待游客数量同比减少8.8%。
中国城市发展研究院农业和文旅产业振兴研究所常务副院长袁帅接受《华夏时报》采访时表示，降雨等天气因素确实会对旺季客流造成一定影响，导致部分游客改变行程或取消计划。这种影响通常是短期的，难以准确量化。但作为长期稳定的旅游目的地，长白山的吸引力并不局限于旺季，企业可以通过调整营销策略、推出优惠活动等方式吸引游客，从而在一定程度上缓解天气因素带来的负面影响。
二季度业绩承压
中银证券研报认为，公司二季度业绩短期承压，预计是由于公司采购车辆扩大产能，提前为夏季旺季做准备，短期内成本有所增加，但效益尚未释放。
袁帅告诉本报记者，长白山当前面临的问题主要包括旺季成本压力、气象因素的不确定性、市场竞争加剧等。
针对这些问题，袁帅认为，公司可以采取以下策略：第一，加强成本控制，优化资源配置，提高运营效率；第二，加强市场营销，提升品牌影响力，吸引更多游客；第三，多元化发展，拓展新的旅游产品和服务领域；第四，加强风险管理，制定预案应对天气变化等不可预见的因素。
上半年公司经营活动净现金流量同比减少72.85%，营业收入与经营活动净现金流量变动出现分化。
对此，白文熙表示，公司经营活动净现金流下降将对公司未来发展造成一定影响，若公司不能及时调整经营策略、优化财务管理，可能面临资金短缺、经营困难等风险问题。
支培源称，这一现象反映出公司流动性暂时减弱，这一现象可能对短期经营造成一定压力。如果下降主要是由于战略投资或扩张活动导致的资金流出，且公司整体财务状况良好，融资渠道和偿债能力良好，则影响可能是可控的。公司应加强现金流管理，优化资本结构，确保财务健康，以支持未来的战略规划和业务扩张。
值得一提的是，1月5日，长白山增发材料正式获受理。据悉，长白山本次向特定对象发行的股份数量不超过本次发行前上市公司总股本的30%，且不超过8001万股。公司本次发行募集资金总额不超过人民币5亿元，扣除发行费用后的募集资金净额将用于长白山火山温泉部落二期建设、长白山旅游交通装备改造项目、补充流动资金等。
财通证券研报显示，沈白高铁项目取得重大突破，交通改善仍是公司近两年的核心主题。2024年6月，沈白高铁重点难点控制性工程建平隧道顺利贯通，全长25294米的高铁吉林段TJ-4标段10座隧道全部贯通，标志着项目取得重大进展。项目建成后，北京至长白山最短列车运行时间将缩短至4小时以内，沈阳至长白山最短列车运行时间将缩短至15小时以内，往来时间将缩短至1.5小时，有望拉动前往长白山的客流。
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