今年3月，国务院印发《推进大型设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中提到实施消费品以旧换新活动。开展汽车、家电以旧换新，推进家装消费品以旧换新。消息一出，家电行业一片欢腾。
美的集团相关负责人表示，相较上一轮以旧换新政策，此轮政策内容更加具体、针对性更强，优惠扶持力度进一步加大。新政策的出台，一方面可以更好地支持企业有意愿、有信心继续实施以旧换新绿色行动；另一方面也可以向社会发出积极信号，让更多消费者参与到家电以旧换新行动中来。
国务院发展研究中心市场研究所副所长王庆提到，耐用消费品作为居民消费的“基本板块”，对于疏通经济循环、改善经济预期、促进经济企稳回升、推动产业升级等都具有重要意义。从目前的市场情况看，家电、汽车市场已经由“有无”阶段转向“有多好”阶段，市场增长由新增需求市场普及阶段的增量驱动转向目前增量与存量共同驱动的阶段。
“过去十几年，我国家电消费结构发生了变化，2008年前后，大家买家电是为了基本需求，集中在二三线市场；现在更倾向于改善性消费。家电市场现在是存量市场，更多的是买方市场，鼓励消费者购买二级及以上的节能产品。这是未来家电市场的消费特征。大家更关心政策能否产生长效机制。”张建锋说。
利用数字化手段严防虚假交易、骗补等行为
细则提到，各地要协调好“交旧家电”与“换新家电”关系，鼓励平台企业积极参与各地以旧换新活动，拓宽消费者参与以旧换新活动的支付渠道，采取切实措施提升消费者体验。各地要督促参与以旧换新活动的企业将回收的废旧家电交由正规拆解企业处理。
不少家电品牌早已行动起来。创维联合多渠道优化旧家电回收流程，送新拆旧同步进行，推出免费上门回收、免拆解费、免清洗运输费等便捷服务，打消消费者回收旧家电的顾虑。截至目前，线下实体店以旧换新活动金额已超2.5亿元，线上电商平台金额已达6470万元。
据苏宁易购售后服务相关负责人介绍，他们提供包括免费上门服务、免费运输、免费拆卸等“新+旧”服务。苏宁易购数据显示，8月以旧换新空调销量同比增长97%。目前，苏宁易购已推出“社区以旧换新”等活动，并在部分门店覆盖范围内提供上门家电健康检测、免费空调清洗等服务。
“整体来看，本轮家电以旧换新补贴力度比较充足，终端以旧换新补贴也有望带动实际报废量大幅增加，或将利好报废回收拆解环节。”信达证券分析师罗安阳认为。
中信证券分析师马旺杰认为，家电以旧换新政策已进入实质性实施阶段，8月份以来，家电以旧换新政策逐步落地，湖北、重庆、浙江、天津等部分省份政策类别进一步扩大，新一轮政策补贴力度较大，预计8-12月国内家电销量将迎来10%-15%左右的增长。
政策最重要的是落实。细则提到，各地要加强数字化平台建设，相互借鉴经验，加强数据分析，及时准确掌握家电以旧换新、家电拆解全流程信息，运用大数据等数字化手段，严防虚假交易、跨地区重复采购、大规模囤货、骗领补贴等行为。
“短期来看，家电以旧换新政策对行业市场有催化作用，提振家电消费，对下半年重要传统消费节点和消费旺季有积极的促进作用。政策对绿色节能产品进行补贴，对企业技术创新要求更高。同时，这轮政策的实施过程要规范，保持价格稳定，不能出现提前涨价再销售，导致老百姓没有真正受益的情况，要防止骗补现象。”张建锋提到。
新京报贝壳财经记者 陈伟程
责任编辑：陈莉
穆祥同 校对
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