8月14日，奇富科技宣布周鸿祎因个人原因不再担任公司董事、董事长，该消息随后引发网络热议。有网友调侃，周鸿祎现在可以专心做直播了和卖货，而有媒体则猜测周鸿祎卸任后的“下一站”，是成为一名全职网红。
当大家再次被周鸿祎相关热点话题吸引时，却很少有人意识到，这几年“红炮”已经很少出现在舆论场上。整个2023年，周鸿祎个人微博只发了58条内容方面，若不是引起科技界的关注，周鸿祎的公开演讲恐怕会比较少。
周鸿祎为何突然又活跃起来？他是如何一步步被贴上“网红”标签的？这些疑问背后，都有他不得不再次走进公众视野的原因。
“红炮”变“红叔叔”
今年1月，周鸿祎的网红之路又重启。
当时周鸿祎参加老友冯仑办的“风马牛年终秀”，在圆桌会议环节，被担任主持人的商业访谈博主程潜当众调侃。后来，演变成“风马牛事件”，此事引发舆论对程潜的批评，不少人评价周鸿祎的现场表现“很克制”。
确实，在互联网发展初期，博客还未成为一种正式的职业，被称为“红炮”的周鸿祎就是中国互联网界的“圣斗士”，他与腾讯发起了“3Q大战”，与百度对簿公堂、因雅虎助手被禁而与阿里巴巴闹翻、在智能手机市场搅局小米，主要目的就是“富有江湖气概，战斗力十足”。
在周鸿祎的自传《搅局者》中，甚至描述了2003年他与李彦宏因“3721”案当庭辩论的场景：
“在法庭上，女法官问我，‘百度指控你删除了他们的内容。是你做的吗？’李彦宏回答说，‘当然是他做的。’我赶紧笑着回答说，‘是我做的，但他他先做的。我做的那些坏事都是他做的。”
周鸿祎在2017年出版的自传中记录了这个故事，除了给自传增添了一些有趣的“调料”之外，还带着一种淡淡的自豪感，仿佛在告诉读者“你看，我当年多帅啊”。体现出周鸿祎独特的个性——用他2023年出版的新书《超越好奇心》封面上的自我评价来说，就是“不装腔作势，有点傻气”。
其实，在周鸿祎早期的创业经历中，处处显露着“不装腔作势，不正经，带点傻气”的特点。
2001年，“3721”与业务重合的CNNIC（中国互联网络信息中心）谈判破裂，开始直接竞争。周鸿祎不顾对方的“官方背景”，选择公开发声，引发了一场这场“口水战”最终以信息产业部召开听证会结束。
周鸿祎几年后接受媒体采访时说，“做生意，合作最重要，这是一个原则；但当时CNNIC靠交保护费是解决不了问题的，它要把我的“把业务收归己用，这是原则问题。”他还强调，“原则问题上没有办法妥协。”
2003年非典时期，大家都对疾病心存恐惧，几乎没有人敢坐飞机，但周鸿祎想，“这对我来说是一个绝佳的机会，可以到全国各地去推广我的产品，抢占市场”。他戴着防毒面具，奔波于机场之间，飞到全国各地与代理商见面。在别人忙着规避风险的时候，他选择“逆流而上”，打通“3721”的销售渠道建设周鸿祎自我评价这种行为“有点傻”，但本质上是一种敢于冒险的精神。
这些互联网行业的老故事如今已经很少被提起，在后来的微博、短视频等社交媒体中自然也没有什么记忆。但如果放到现在的舆论环境中，“红炮” ”百度送上法庭的信，或许会像罗永浩一样，邀请罗宾进直播间辩论。
但时代的局限性决定了两大中国互联网巨头创始人当场斗嘴、争得面红耳赤的“名场面”，只能在21年前发生。
时代变了，周鸿祎变了，他变得更加稳重、善良。
当程潜后来公开道歉时，周鸿祎平静地回应道：“我觉得没什么大不了的，没必要道歉。其实我小时候脾气也没好多少，我们都年轻过。”周鸿祎主动谈起自己年轻时的坏脾气，仿佛是对过去的某种否定。这让人觉得他不再是当年的“红衣大佬”，而是变成了脾气比较温和的“红衣大叔”。
217天，重温“网红路”
周鸿祎回应“程潜道歉”有一个特别有意思的细节——1月10日，“风马牛事件”引发广泛关注，当晚21点40分，程潜发布道歉视频，周鸿祎则宣布微博20:16发布消息称，他将于12日开一堂“红裙公开课”，题为《你也能很口才——如何演讲》。
“凤马牛事件”发生后，周鸿祎立即开启了口才公开讲座。不能说他准备充分，但至少他在等待机会。据惊蛰研究院报道，1月10日至8月14日，辞去启富科技董事、董事长职务的周鸿祎，在卸任后的217天里，几乎一直是人们热议的话题。
在1月份结束公众口才班后，周鸿祎2月份又去探望俞敏洪和董玉辉，表示自己已经成为俞敏洪的徒弟，学习如何成为网红。
今年4月，周鸿祎进军汽车行业，开始收割流量之旅：先是990万元拍卖迈巴赫，宣布换国产新能源汽车，随后，在国产新能源汽车的扶持下，厂商们，他被迫办了一场“360总部车展”。4月底至五一假期的北京车展，周鸿祎在各厂商的展位间徘徊，坐在离家很远的屋顶上，公路车辆，成为“汽车界的顶级交通明星”。
6月份，周鸿祎直播体验了小鹏飞行汽车，但因为试飞手续没有及时办理，原本计划试飞的飞行汽车无法起飞。周鸿祎在直播上扔帽子发疯直播。7月，在体验好播HT机型防夹功能时，周鸿祎遭遇“夹人门”，不久后便出现在小杨格的直播间，切磋直播卖货。8月，周鸿祎甚至还带着哪吒汽车CEO张勇“跨界”参加山东卫视的挑战综艺节目《幸福向前冲》，最后双双落水。
过去八个月，周鸿祎仿佛背上了一个KPI，每个月至少完成一次营销活动。而如果细心观察，就会发现，周鸿祎每次引人关注，总会有些惊喜。
例如，在北京车展上坐车顶的负面后果可能包括但不限于：被网友拍成“周鸿祎北京车展维权”的表情包，被批评被媒体誉为吸引流量、吸引眼球的举措，各种死亡视角的高清图片第二天就登上了头条新闻。
不管结果如何，对于一个互联网公司的CEO来说，都很难接受，更何况周鸿祎还是一个已经取得成功的公众人物。但他还是这么做了。
当周鸿祎穿着红色衬衫坐在车顶上搓着双手，被拿着相机的记者团团围住的时候，没人知道周鸿祎心里在想什么，但这一幕真实地体现了他已经成为了大众关注的焦点。这或许就是他想要的结果。
随后，周鸿祎解释了自己为何爬上车顶，称是因为“我一直练习攀岩，一时兴起就爬上去了”。
这样的解释，体现了周鸿祎“老实、朴实、有点傻”的性格，也说明了他行为的另一个特点——他更注重自己想要实现的目标，而不是外界的评价，尽管这样做可能会带来风险。
《南窗》也在文中写道：“进入2024年，周鸿祎毫不掩饰他的最新关注点——网红经济。就像他喜欢攀岩，在公司6楼建了攀岩馆一样，他决心瞄准目标，成为一名网络红人。”
一瞬间，坐在车顶的“车圈顶级明星”让人想起了21年前戴着防毒面具穿梭于各个城市机场之间的周鸿祎。这是大多数人不理解和大多数人做不到，但他义无反顾地做到了。不同的是，屋顶上的风险并不“致命”，这或许也是周鸿祎的网红之路如此平静的原因。
这就不难理解，为什么他在小米SU7发布后，公开批评哪吒汽车CEO张勇，让他向雷军学习，为什么他主动和马化腾、张朝阳、李想合影。雷军在“中国互联网30周年发展研讨会”上拍摄“大佬们开会”的高清画面。因为这位“红衣大叔”还是愿意承担风险的。
就在昨天，周鸿祎通过抖音账号回应了四个月前与马化腾合影被调侃为“网红”的经历。他表示自己心胸开阔，没有听到那些嘲讽。他还强调“成为网红、IP的创业者，一定要谦卑自己、放下骄傲，真实记录自己的经历”。
其实周鸿祎知道，粉丝们喜欢看他对自己投资的哪吒汽车展现“霸气”的一面，更想看他在面对马化腾、雷军时，会闹出怎样的“名场面”。曾经与自己有过矛盾的周鸿祎，在成为网红的路上，周鸿祎已经做好了准备，剩下的只是紧盯着目标，一步步靠近。
成为网络红人，直面自己的命运
再次被贴上“网络名人”标签的周鸿祎，为新闻媒体提供了丰富的新闻素材，但也给业界带来了一个疑问：老一代互联网领军人物何时淡出公众视线万众瞩目的创业公司纷纷退出江湖，张一鸣、黄峥等新一代领军人物也纷纷选择退休，年逾五十的周鸿祎为何还活跃在人们面前？
而按照多数业内人士的分析，是因为360现在的处境很艰难。
相比2017年借壳上市A股后市值接近5000亿元的巅峰，360如今的市值稳定在510亿元左右。具体业绩方面，360已连续两年亏损2022年、2023年，360累计亏损近27亿元。而最新的2024年半年报业绩预告也显示，报告期内360归母净利润约为-3.5亿元至-2.4亿元。
如果单看这些数字，有人会感叹360没能延续昔日的辉煌，业务已然老化，而其尝试的新业务并未带来新的增长动力，因此业绩低迷。事实确实如此，但今天我们不能用完全消极的态度来看待360。
年报显示，互联网广告及服务、安全等业务是360营收最大的两大业务，但在品牌投入意愿明显下滑的当下，这已经足够互联网广告业务维持与过去一样的水平，对于360来说，安全业务的成本负担远大于营收减少的压力。
8月12日，周鸿祎在个人抖音账号发布视频称，360十年来，每年投入200-300亿元，累计投入近300亿元，比第二名的百度总和还多。成为全球第十大安全公司。如果360削减成本，停止安全业务，它虽然可以立即盈利，但它的“使命”就没了。
对于“命运”这个观念，媒体人程凌峰在《世界上最宝贵的东西就是命运》一文中“替周鸿祎说几句话”称，“真正的谋略，是懂得命运你知道你必须这样做。其他人会做同样的事情来与我竞争，那很好，我会做。其他人不会做这件事，而我是唯一一个，那很好，我也要做“”。
对于360来说，安全显然是它的“使命”。
在360的发展历程中，安全起初并不是360的业务重点，但随着公司的发展，业务规模不断扩大，安全业务成为了360的标签。所以很多人提到360，第一时间就会想到网络安全。所以360一直面临一个问题：网络安全固然重要，但是不赚钱，还要不要做？
这个问题是对人性的考验。
从商业角度，特别是作为一家对数千万投资者负责的上市公司，这个问题可能很好回答：只要底线在法律允许的范围内，能赚钱就行，业绩好就行。数字越来越好，公司高管和投资者都很高兴，没必要承担太多的社会责任。
但如果你无意中提供了免费的杀毒软件，并成为全球和中国最擅长检测和防御网络攻击的公司，你还应该继续这样做吗？如果你不能盈利，甚至受到黑市攻击，你还应该你还继续这样做吗？
360目前的处境就是答案，为了这个答案，周鸿祎和360冒了一些人们未曾料到的风险。
2016年，为了全力维护国家安全，360从美国股市退市。2020年，正在美国参加互联网安全会议的周鸿祎被中国电信同事的电话紧急召回国内。中国。周鸿祎刚落地北京，360就宣布美国攻击了我们的ATP，并且拿出了证据，随后遭遇双重制裁。
这些事情很重要，但它们在社交媒体上的传播量可能不如爬上车顶或手被车门夹住那么大。更现实的问题是，如果 360 有一天停止做安全工作，谁会继续做这种明显无利可图的生意？
所以，为了保证自己的命运，周鸿祎选择做网红，打造个人IP，在预算有限无法支撑新业务的情况下，他通过疯狂录制视频赚取流量来折磨自己。这是否能挽救PR和营销费用，或者将来真的能帮助自己销售产品，做网红是风险最低、期望值最高的。因此，在与360命运紧密相连的前提下，做网红也是周鸿祎的此刻的“命运”。
截至目前，周鸿祎的抖音账号已经发布了1491部作品。虽然点开他的账号首页，还是会看到各种死亡角度的自拍，以及一张邋遢的中年大叔的照片，但这个账号已经拥有674.4万粉丝，距离4月份设定的1000万粉丝目标，还剩下不到三分之一的KPI。
周鸿祎在新书《好奇之外》中写道：“我今年（2023年）53岁了，可能学不会‘二次元’，但我想带领360进军汽车制造业，做大做强人工智能的优势。这需要我不断推翻自己的观点……”或许他还没有真正学会像雷军那样成为短视频时代的“偶像CEO”，但他也越来越接近以他自己的方式实现自己的目标。
最后的想法
由于国产游戏《黑神话：悟空》的爆红，近来“直面命运”一词被频繁提及。
想起《黑悟空：神话》的创始团队成员，他们同样被行业规则淘汰，然后离开创办了“游戏科学”，然后花了6年时间一边赚钱养家，一边完成了《黑神话：悟空》。团队，不禁让人感叹：
或许，我们不应该单纯地从市场的角度去评价某样事物的价值，因为总有未被发现的价值，难以用市场的标准去衡量。比如，极其重要却不赚钱的互联网安全业务，又比如 AAA 级的一款开发成本3-5亿的游戏，靠卖精美角色皮肤一年却赚不到106亿……
每个人、每个公司都可以决定自己的命运，但能够始终坚守命运，实现自己心中的目标，比在天上和杨戬和四大天王PK还要爽。
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