360集团创始人周鸿祎从在抖音发第一条视频，到致敬第一代互联网大佬，再到成为顶级网红，只用了三个月的时间。尤其是在以990万元的价格卖掉自己的迈巴赫之后，这位“红衣大叔”表示计划再买多达七八辆国产新能源汽车，引起了不少新能源车企“掌门人”的关注。
“偷鸡不成蚀把米”
随着红旗HQ9、Zeekr 009辉煌版、文杰M9、猛狮917的相继交付，周鸿祎的购车额度缩减，车企纷纷加速向360集团交付汽车，试图搭上“红衣大叔”的这波流量。
7月30日，一段周鸿祎试用浩博HT时被“捏手”并当场尖叫的视频在网络上疯传，让原本销量低迷的Aion浩博再次陷入舆论风口浪尖。
据网上流传的一段视频显示，广汽Aion副总裁肖勇陪同周鸿祎体验了浩博的智能驾驶、乘坐等一系列体验。在车辆停放时，肖勇向周鸿祎介绍并演示了该车的防夹功能，引发了周鸿祎的好奇心，但在实际操作过程中，车辆却发生了翻车，他的右手被车门夹住，发出了大声尖叫。
对于此次“夹手”事件，浩博客服表示，这款车确实有防夹功能，“相关部门会进一步核实，车辆问题难免”。
显然，浩博这次没能抓住“红衣大叔”的流量，反而适得其反，让消费者对浩博的防夹功能产生了质疑。
体育赞助，一张“空头支票”？
值得一提的是，这并非浩博第一次营销失利，一个月前，浩博还因未能履行体育赞助合同而陷入尴尬。
6月中旬，篮球运动员周琦被曝在与粉丝互动时怒斥赞助商浩博汽车，称“浪费流量”“被喂了大饼”“又被忽悠了”。随后，浩博品牌回应称，“双方一直密切沟通，计划在球员归队后举办悬赏派送活动。”
据了解，去年10月，浩博与广东宏远俱乐部联合宣布双方达成战略合作，浩博成为广东宏远2023-2024赛季主赞助商。成为赞助商后，官方曾多次在公开场合表示浩博是广东宏远队的最佳队友，并承诺将浩博汽车奖励给季后赛表现优异的宏远队王牌球员。
不可否认，体育营销一直是车企极其重要的品牌选择，尤其在当前的市场环境下，车企与体育赛事的合作愈发紧密，形成深度跨界联盟。
对此，有分析认为，“汽车是交通工具，品牌需要向用户展现产品的速度、动力、灵活的操控，优秀的运动员也具备这些特质，尤其是当一支队伍夺得奖项时，赞助的汽车品牌将获得极高的传播潜力和广泛的传播范围。”
不过需要注意的是，并不是所有车企的体育营销都是成功的案例，一些车企还未尝到赛事带来的流量“红利”，就遭遇了流量的反噬。
就像这次浩博赞助的广东宏远队，据了解，在CBA季后赛中，广东男篮一路过关斩将，但最终不敌辽宁止步四强，本赛季加盟广东队的周琦同样表现出色。
不过从周琪的回应中可以看出，赞助商浩博汽车并没有履行送车承诺，周琪怒斥赞助商是骗子，并表示自己被喂了大饼。
对此，一位知情人士透露，“关于赞助商的交车，双方并没有签订交车协议，仅仅是口头承诺”。
虽然是口头承诺，但在外界看来，“话一出口，就收不回来了”，或许是迫于舆论压力，此时本已处于被动地位的浩博不得不履行口头承诺。
7月19日，浩博举行了捐赠车辆交付仪式。不过，代表球队领取两辆浩博HT和50万元现金奖励的人，却不是周琦，而是张明池。至于为什么是后者，浩博或许另有深意。
对于浩博如此被动履行承诺，外界认为，若非周琪大肆炒作，或许浩博官方还是会选择充耳不闻，作为一家知名车企，若不能兑现承诺，必将失去公众的信任。
浩博借力市场营销，无非是提升自身品牌知名度和影响力，至今为止，无论是借力“红衣大叔”，还是体育赞助，浩博都没有得到正面反馈，反而是“得不偿失”。
《郝波 | 借力营销屡次“失败”，顾慧南“陷入困境”（下）》即将发布，敬请期待。
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