此前与茅台联手创下日销1亿的神话，至今没有茶饮咖啡品牌超越这一业绩。此次，瑞幸咖啡再次押对了马，与游戏《黑神话：悟空》联名，全国周边地区开售后秒售罄，系统险些崩溃。
《黑神话：悟空》是由Game 制作的一款中国神话题材的动作角色扮演游戏，将于2024年8月20日发售。在游戏中，玩家将扮演一位“命运之人”，为探寻昔日传说的真相，踏上充满危险与惊喜的西行之旅。
2020年8月20日上午10点，游戏科学工作室发布了游戏科学新游戏《黑神话：悟空》13分钟现场试玩视频，短短半天时间，播放量突破千万。这是国内第一款3A游戏，让玩家们对自己的民族感到无比自豪，国产单机游戏压抑已久的挫败感一下子释放出来。此后每次公布游戏开发进度等宣传物料，都会登上热搜，堪称游戏界的头条流。8月19日，《黑神话：悟空》登顶Steam平台全球预售销量榜，并在多个国家/地区排名第一。
2024年8月16日上午11点，瑞幸咖啡官方在社交媒体宣布“8月19日，面对你的命运！”，获得了广大游戏玩家的支持。
8月18日20点01分，瑞幸咖啡公布了《黑神话：悟空》联名周边款式及获取方式，并表示周边数量有限，将优先售完。
8月19日，联名活动正式开启，#瑞幸咖啡黑神话悟空#登上热搜，不少网友吐槽瑞幸咖啡联名黑神话悟空的优惠券无法兑换、联名周边包无法下单、闪卡无法寄出，吐槽“瑞幸咖啡坑了他们”。
上午9点，瑞幸咖啡在评论区做出回应：“谢谢大家的热情，今天早上包裹系统出现短暂问题，目前已经修复。”
此外，还有网友抱怨联名礼包秒售罄，没有拿到周边，认为瑞幸准备不充分，要求品牌方补发周边。在二手交易平台上，这些周边的价格不断上涨，不少卖家甚至将“杯套、海报”等礼包卖到近40元，而饮料礼包本身仅售25元。当时瑞幸在线客服表示，联名礼包数量有限，赠品送完即止，具体以确认订单页面为准。
不过中午13点21分，瑞幸咖啡官方发布补货通知，称新一批周边预计15天左右到店，将第一时间通知“命运族”。
同时，瑞幸咖啡CGO杨飞朋友圈截图显示，“（黑神话悟空）全国秒售罄，系统差点崩溃，男性购买力颠覆了今天早上团队的认知。”
从杨飞的朋友圈我们大概可以看出，此次联名活动为何准备不充分，主要是因为他们低估了男性的购买力。瑞幸此次与《黑神话：悟空》的联名活动效果，或许能为品牌营销如何开拓男性消费市场提供一些借鉴。
舆论动向
据微商舆情监测系统显示，自2024年8月16日0点至2024年8月19日16点，关于“瑞幸咖啡联手黑神话悟空”的舆情信息约8万条，通过趋势观察可知，8月19日15点左右舆情达到最高峰。
沟通平台
本期间，关于“瑞幸咖啡携手黑神话悟空”的舆论主要集中在社交平台，相关舆论占比约为73.2%，其次是短视频（约22.8%）和新闻类APP（约2.7%）。
热门文章
从“瑞幸咖啡联名黑神话悟空”热文排行可知，在此期间，“男朋友：终于明白小女孩买明星联名奶茶是什么感觉了，瑞幸咖啡太给力了！#瑞幸咖啡#瑞幸新品#瑞幸咖啡联名黑神话悟空#黑神话悟空”等内容引发媒体关注。此外，“#瑞幸黑神话悟空”、“这次瑞幸咖啡联名，让我们店里的男人都疯狂了！！我不明白为什么！！这次瑞幸咖啡联名，让我们店里的男人都疯狂了！！我不明白为什么！！不过看起来确实很酷！！#大圣归来#瑞幸咖啡#黑神话悟空”等报道被广泛传播。
情绪分析
本期间，关于“瑞幸咖啡携手黑神话悟空”的舆情以中性舆情为主，占比48.8%，其次是正面舆情，占比41.5%，负面舆情相对较少，占比9.7%。
情绪趋势
通过观察趋势可知，在此期间，关于“瑞幸咖啡携手黑神话悟空”的中性舆情在8月19日15时达到峰值，正面舆情在8月19日11时达到峰值，负面舆情在8月19日15时达到峰值。
IP位置分析
通过对“瑞幸咖啡联手黑神话悟空”包含IP地域信息的舆情分析发现，该时间段内，文章数量最多的地区为广东省、江苏省、浙江省，此外，山东省、北京等地IP地域的文章数量也较多。
信息类型
本期间，关于“瑞幸咖啡与黑神话悟空合资”的舆情信息以评论为主，占比40.3%；其次是转发，占比30.4%；原创较少，占比29.3%。
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