在行业价格战中，瑞幸咖啡第二季度营收创单季新高，利润恢复正常增长水平。
7月30日，美股开盘前，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2024年第二季度财报，财报显示，瑞幸咖啡第二季度总净营收为84.03亿元，同比增长35.5%，创下单季度营收历史新高；美国会计准则（GAAP）下的营业利润为10.51亿元，同比下滑10.4%；GAAP营业利润率为12.5%，去年同期为18.9%；净利润为8.71亿元，同比下滑12.8%。
总体来看，瑞幸咖啡今年上半年总净营收达146.81亿元，同比增长38%，净利润为7.88亿元，同比下降近50%。
瑞幸咖啡2024年第二季度及上半年业绩表现，从财报来看
Wind数据显示，瑞幸咖啡业绩持续波动，今年二季度营收创历史新高并环比扭亏为盈，但净利润同比下滑两位数。半年业绩方面，瑞幸咖啡去年上半年实现盈利，今年上半年公司继续盈利，但同比有所下滑。
数据来源：Wind、瑞幸咖啡近年季度财务数据
数据来源：Wind、瑞幸咖啡近半年财务数据
财报指出，第二季度净收入的增长主要由于公司产品销售数量增加、运营门店数量增加及月交易客户数增加所致；第二季度运营利润的下降主要由于公司产品平均售价下降及市场动态及竞争持续波动所致。
瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，“随着瑞幸咖啡门店数已突破2万家，作为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌，面对激烈的行业竞争，瑞幸咖啡将抓住中国咖啡市场快速发展的战略机遇，通过不断扩大门店网络布局、加大供应链布局投入、以及不断强化数字化优势，优化成本提升效率，进一步扩大和巩固领先优势，巩固市场领先地位，实现高速、健康、可持续的业绩增长。”
营收方面，瑞幸咖啡2024年第二季度自营店营收为62.77亿元，同比增长39.6%；自营店同店销售增长-20.9%，去年同期为20.8%；自营店利润为13.51亿元。自营店利润率为21.5%，同比略有提升。去年同期自营店利润率为29.1%，主要由于公司产品平均售价下降，但产品销售数量增加带来的规模经济效应被抵消。自营店利润为18.5亿元，同比增长24.5%。 据悉，2022年12月底，瑞幸咖啡在9省41个城市率先招募合伙人。
“二季度，市场环境波动较大，行业季节性明显，瑞幸咖啡面对机遇和挑战，实现了营收快速增长，利润恢复正常增长”，郭谨一在当晚的财报发布后电话会议中表示，对二季度的业绩评价“总体满意”。
郭谨一在电话会议中指出，二季度业绩增长除了天气等外部因素向好外，更得益于公司主动调整、瑞幸模式优势的充分发挥。随着天气转暖，季节性负面因素影响减少，门店数量快速增加，在旺季有效触达更多消费者。加之提前积极规划门店结构，商场、街边店单店杯量表现良好，门店整体杯量也呈现上升趋势。二季度，发挥数字化、规模化优势，降本增效措施是利润改善的主要驱动力。
门店扩张方面，瑞幸咖啡二季度新开门店1371家，环比增长7.4%。不过，据澎湃新闻计算，本季度门店数量增速相较此前两位数的增速有所放缓。截至二季度末，瑞幸咖啡门店总数达19961家，其中自营门店13056家，占比超过65%，加盟门店6905家。
近几年各季度主要经营数据，来源于财务报告
7月，瑞幸咖啡第2万家门店在北京正式开业，门店布局进一步深化。随着门店规模不断攀升，瑞幸咖啡月均交易用户数再创新高，达6969万，同比增长61.8%。
郭谨一在电话会议中表示，随着中国咖啡市场竞争愈发激烈，瑞幸咖啡将保持稳健、可持续的开店策略，增加高线城市门店数量，同时通过合资模式加速线下市场扩张。在国际市场，第二季度新加坡门店数量已达37家。
“我们认为，中国咖啡行业已开始快速发展，特别是随着咖啡消费习惯的加速培育，市场空间将不断扩大，咖啡行业天花板将不断上升，在相当长的一段时间内仍将处于高速增长的战略机遇期。”谈及未来的开店策略，郭谨一在电话会议中表示，面对历史机遇，瑞幸将坚持把市场份额作为公司当前发展的核心目标，根据竞争形势快速调整节奏，持续关注市场份额，不断扩大领先优势。我们也将坚守开店标准，保证开店质量。在门店网络不断拓展的基础上，采取通过产品创新回馈客户的经营策略，巩固市场领先地位，努力创造长期价值。
展望未来，郭谨一在电话会议中表示，第三季度仍是消费旺季，瑞幸咖啡将继续推出适合夏季饮用的相关产品，加大营销力度，产生新的消费动能，努力保持公司良好的业绩。未来，瑞幸咖啡将继续按照既定策略稳步推进，以优惠价格回馈客户，同时专注于业务增长，继续扩大市场份额，为客户、股东和其他利益相关者提供长期价值。
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