作为新天地品牌的全新文化IP，“新荣记”秉承“传统即创造”的理念，从传统节日、民俗风情中汲取灵感，将传统文化之美与当代生活方式有机融合，以多元化文化活动为载体，重塑中国传统节日独特的仪式感，营造属于当下、值得留存的相聚时光。
瑞安新世界首席执行官张斌表示：“文化一直是瑞安社区建设的重要支柱之一。我们建设社区，从来不以打造一个消费场所为目标，而是一个具有多种功能的公共平台。我们不仅想给城市带来新的空间和环境，更重要的是让空间成为文化烟火绽放的土壤，让商业围绕人们的生活方式拓展更多可能性，让在地的、过去的、可能没落的文化成为人们当下的、新鲜的、可用的日常生活内容，让个体在这里相互连接，激发更多灵感，最终推动社区有机健康发展。这是我们推出‘新系列’的初衷，也是集团‘在地重生生活’文化理念和价值观的体现。”
张斌
首届“新安集”以“盘龙月圆夜”为主题，立足盘龙江南水乡传承，从古至今的中秋习俗和诗意江南文化出发，打造“听乐”、“吃”、“赶集”、“互鉴”四大主题板块。9月6日至17日，将开启为期12天的文化盛宴，汇聚90+场专场演出、15+场工作坊、1场文学论坛、4天长街团圆饭、50+个特色品牌参与。首届“新安集”也是今年上海之夏重点推荐活动之一，在为市民游客带来沉浸式江南中秋美好生活体验的同时，助力展现中国传统文化魅力和上海现代都市的蓬勃生机。
古建音乐节发起人姚颖女士、余德耀美术馆馆长余芝柔女士、单向空间李诗颖女士也作为合作伙伴代表出席了发布会，共同揭晓今年“新品展”的精彩亮点。
其中“听音乐”板块由《新荣记》携手战略合作伙伴“古建音乐季”共同呈现，常静、西安音乐乐团、陈静飞、冯满天、周云鹏、卡瓦乐队、黄建义、沈莉莉、王文伟等多位重量级民乐、民谣、艺术家将陆续为文化爱好者带来多场近距离表演；还有上海音乐学院、上海戏剧学院、上海JZ爵士音乐学校等本土艺术机构、国家一级演员邱丹丽、著名民谣歌手小何、B站百万up主二冬、小明等带来的30余组公益艺术表演，将音乐沉浸式地融入盘龙十字街、亭台楼阁的诗意肌理中。
在“宴席”板块，呼应上海包容、包容的城市精神，结合瑞安饮食文化优势，“心鲜记”将带来为期4天、长达近300米、融合多种风味的“长桌流宴”，为市民提供更具江南民俗和礼仪的中秋团圆饭新选择。
“交流”板块将汇聚非遗手工艺人、知名媒体人、艺术家等，让家庭、文化爱好者通过多种形式感受、触摸传统文化之美。亮点包括《新集》特约内容合作伙伴“单向空间”带来的“精神与形式的诗学：东方美的起源与现代生活的启蒙”文化论坛；非遗传承人李文涛带来的中秋纸灯工作坊；以及众多盘龙特色地方商业合作伙伴共同打造的文化之旅、夜间茶会、青浦风味百人糕等十余项特色活动。
余德耀美术馆与盘龙天地在内容和活动创新上也展开了深度合作，十周年典藏展将当代艺术融入活动，更有文化艺术工作坊、问答知识活动等联动盘龙社区传递当下新美学生活。余德耀美术馆馆长余志柔女士表示，余德耀美术馆去年来到盘龙天地开启第二篇章，提出“流动的美术馆”战略计划，让艺术走出白盒子空间，通过与盘龙历史、周边自然、社区设施的互动，形成不同区块的“生态流”，让美术馆与社区共同成长。此次与“新荣记”的合作，也是余德耀美术馆对盘龙文化创新实践的又一次深度参与，作为共同创造者，将继续助力盘龙天地社区的自我成长与长远发展。
中秋佳节，是月圆庆丰收的时节。“赶集”板块将聚集约50位“赶集达人”，以农家精选、老字号美食、文化烟火、励志生活等主题，为市民带来一场“中秋集市”集市体验，展示来自世界各地的好东西、好美食，以及背后的传统文化、民俗风情，让人们感受到传统与现代商业融合的繁华与烟火生活。
而与盘龙水系相结合创作的装置艺术也将为本次活动增添别样韵味。首届“新品系列”特别邀请中国纸雕艺术家温秋文携手跨界合作伙伴“娇韵诗极致时光系列”，以“月神花”为灵感，创作出独具中国浪漫色彩的“水月神”艺术灯笼装置，与盘龙蔚蓝的秋色相得益彰。
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