“今年中秋节期间，预计销售额一般会下降20%-30%。”今天，四川省酒类流通协会高管张强告诉财经联合社。
张强的说法并不夸张。近日，财联社记者采访了四川、贵州、福建等地的酒商，反馈普遍——“今年的中秋节不是很好”、“比较弱”、“感觉今年的中秋节是近年来最弱的”。一些香烟酒店业主甚至告诉财经美联社记者，只有去年的三分之一到二分之一。
当然，也有性能相对较好的情况。“根据我们内部的统计，今年中秋节公司白酒销量略有增长，主要是因为公司今年加大了促销活动力度。一些更具成本效益的饮料表现更好。“最近，红旗连锁店（.SZ） 内部人士告诉记者。数据显示，截至今年6月底，红旗连锁店已拥有3655家门店，其烟酒销售额约占今年上半年营收的35%。
（照片由贵州茅台财联社记者朱万平提供）。
“就具体的销售数字而言，我们无法披露。只能说，整体感觉是，今年的中秋市集比以往要轻松一些。然而，最近出现了反弹。主要原因是一些质价比高的产品已经开始动员。一家大型连锁酒类流通上市公司的一位高管告诉金融联合社的记者。
“就个人而言，这与去年差不多。但我是一个案例，我不能代表其他人说话。据我所知，今年中秋节前夕的销售情况非常糟糕，应该不会像去年同期那样普遍。近日，福建酒商王强也对财经联合社记者表示。
事实上，在目前的消费环境下，市场对中秋白酒销量疲软并不感到意外。不过，今年中秋酒市的疲软可能超出外界预期。
今年9月初，针对中秋白酒市场的展望，泸州老窖表示，预计今年中秋白酒销量不会有太大变化——不涨不跌，将呈现存货竞争的格局。泸州老窖也表示，今年中秋节将加大市场投入，以获得更多份额。此前，国金证券预测今年中秋节整体销售额将略有下滑，部分强势品牌或能实现正增长。
今年中秋酒类线下销售疲软，除了主要受环境因素影响外，其实还受到渠道多元化的影响。“线下终端门店普遍反映出业务下滑了30%，而这30%的下滑并不意味着需求消失了，但部分原因是抖音电商、拼多多等电商的分流造成的。”一位河南酒商指出。
举个例子，在今年的 618 期间，九爱知行数据显示，白酒在国内主流电商平台的销售额近 100 亿，同比增长 39%（618 的商品总交易量为 7987 亿元，同比增长约 15%，白酒品类远超平均水平）， 而今年5-6月白酒整体线上销售额约198亿元，同比增长73%。
不过，电商渠道的分流并不是白酒市场表现疲软的主要因素，电商渠道也不是白酒市场的主导力量。目前，线下渠道仍然是酒类销售的主要渠道，而券商估计线上渠道仅占酒类销售额的 20% 左右。
事实上，去年贵州茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖、古井宫酒的线上销售额分别只有16.08%、5%、1.32%、5.22%、4.7%、3.6%。（注：贵州茅台的线上销售额包含其自营平台 i 茅台的数据，因此占比比较高）。
不过，从批次价格表现来看，与618期相比，今年中秋节高端白酒的批量价格表现总体稳定。以飞天茅台（500ml散瓶）为例，易毛目前的价格小程序显示，自8月17日以来，飞天茅台（500ml散瓶）批量价格从2450元/瓶下降到目前的2400元/瓶左右，波动较小。据财联社记者了解，这与最近贵州茅台发货结构调整有关，茅台酒散瓶发货量相对较小，支撑了价格。此外，自8月17日以来，五粮液和国窖1573的批次价格也一直比较稳定，分别稳定在940元/瓶-945元/瓶和860元/瓶-870元/瓶。
（化名）。
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论