这个游戏叫做“海龟对决”，就连奥运冠军全红婵也对这些小海龟着迷。
回国后，全红婵还发布了一段视频，展示了自己收藏的小乌龟，有的很大，有的很小，密密麻麻，看上去大概有几百只。
不少网友也晒出“龟军团”的照片，称太过瘾了。
那么“海龟对海龟”到底是什么？它为什么如此受欢迎？
玩法：盲盒+匹配
这里的乌龟其实就是一些不同颜色的树脂乌龟玩具，然后加入了盲盒和配对消除的玩法。
这些不同颜色的小乌龟都被装在“盲袋”里，玩家在直播间购买一定数量的盲袋，并许下“幸运色”的愿望，然后主持人会现场打开盲袋，将小乌龟依次摆放在九宫格上。
如果揭开的是玩家希望的颜色，或者有相同颜色的乌龟“相撞”，主持人就会按照规则给予玩家相应数量的盲袋，并继续开袋，直到不再满足条件。
今天笔者观察了几个售卖“海龟配对”的直播间，这些房间的小海龟颜色基本都是10种，玩法规则也基本一致。
具体规则如下：
许愿：主持人开盲袋前，玩家选择颜色，主持人开袋正确，玩家即可获得一个盲袋。
配对：如果主持人拿出两只相同颜色的乌龟，就称为“配对”，玩家会得到一个盲袋，配对好的乌龟会被主持人从九宫格中取出，累计到玩家的收入中。
全家福（九种不同颜色）：如果九个方格中的所有乌龟都是不同的颜色，则玩家将获得 3 个或 5 个盲袋。
三连成线：如果九宫格中（横、直、斜）相同颜色的乌龟连成一线，玩家将获得3个或5个盲袋，连成线的乌龟会被主持人带出九宫格，并累计到玩家的收入中。
清桌：若九宫格内的所有乌龟都满足淘汰条件，则玩家将获得5个或10个盲袋。
不过上述规则只是大致的，每个直播间或多或少都有不同。
比如有的直播间没有全家福道具，也有的直播间清仓赠送的盲袋不能当场打开，需要玩家收到商品后自行打开等等。
这些乌龟盲袋的售价相差不大，直播间里8只盲袋售价19.8元，17只盲袋售价39.8元，45只盲袋售价99.8元。
还有直播间卖8个盲袋18.8元、17个盲袋38.8元、30个盲袋71.8元、45个盲袋98.8元。
一单不到20元，玩家最后能分到多少只乌龟？商家的利润又如何呢？
8个19.8元，成本仅几毛钱
厂家宣称日销量40万-50万
志愿者老板赶着上班
笔者先是在某直播间下单购买了8个19.8元的盲袋，但还没等他排队，盲袋就已经售罄了。
于是笔者在另外一个直播间下单了一只同样价格的，抽到了一只许愿色，并匹配了三次，一共是12只小乌龟。
据作者观察，购买了8个盲袋的玩家中，大部分玩家最后都抽到了12只左右，也有少数幸运的玩家抽到了20多只。
如果以盲袋套餐8只19.8元每人可得15只小龟计算，每只售价约1.33元，而在一些电商平台上，每只龟的价格仅为0.4、0.5元左右。
也就是说，这些小乌龟的成本只有售价的1/3左右，这些看似不起眼的小乌龟，却有着很高的利润率。
光明网日前报道，全红灿曾经下单的店铺@九九家DIY潮玩二店，近一周涨粉超8万。据灿妈妈数据显示，该直播间近7天共开播7次，总销量在25万至50万之间，日均订单量超1000单。
全红婵发布订单当天，直播间观看人数超过80万人，成交订单超过2500单，GMV在7.5万至10万之间。
笔者今日查了一下第三方数据平台，发现该账号从8月6日开始直播以来，总销量都在1-2.5万，最高峰的时候总销量达到了50-75万。
如果按照成本的1/3粗略估算，这家店这10天的利润大约在33万-50万元。
此外，媒体报道称，一家制作小乌龟的工厂老板称，现在小乌龟很抢手，每天的销量有四五十万只，供不应求。小乌龟的眼睛、嘴巴都是手工画的，一个师傅一天要画三五千只。
还有视频显示，义乌“小乌龟”工厂厂长接受记者采访时，手机一直响个不停，提醒“收2万元”。厂长说，这样的提醒一天会响几十次，他最近每天只睡三四个小时，就为了按时把小乌龟送到。
其实，不止“龟配”，笔者发现，不少产品都开始采用这种“搭配”方式来卖货。
还有类似小乌龟之类的袖珍玩具，零食，水果茶，手帕等等。
有些产品是采用盲袋封口的，如果不方便封盲袋，主播就会在产品包装上打上颜色标记，强制封“盲袋”。
这种模式似乎为很多低价产品找到了销售渠道。
我们该如何看待“龟仙人”？
这种将盲盒与配对元素相结合的玩法确实增加了游戏的趣味性和刺激性，容易吸引玩家参与。
而且这类“盲盒”的价格相对较低，降低了玩家参与的门槛。
对于商家来说，这是一个很好的促销手段。
不过这种玩法本质上并不是卖商品，而是一种休闲、娱乐的体验。
而且这种体验和传统盲盒不同，增加了“玩法”带来的刺激感。
正是由于这种刺激，消费者可能会忽略产品本身的价值，转而更加注重自身的运气。
因为对于消费者来说，大家都希望自己有幸能够拆开更多的乌龟。
但谁愿意坐在赌桌旁后空手而归呢？
类似“海龟配对”这样的游戏虽然不属于赌博，但可能会让一些非理性的消费者“上瘾”，产生不必要的消费支出。
据北京青年报报道，统计数据显示，在即开即用的“盲盒+玩法”类型盲盒的直播间中，部分头部账号上半年已实现数千万元的销售额。
很多“双人”直播间同时在线人数可以连续几个小时保持稳定，没有明显变化，一场直播的观看人数在500人到3000人之间。
几千万的营业额，几千人同时在线，谁能保证他们都是理性消费？
总体来看，“盲盒+玩法”是一种创新、娱乐性的直播玩法，但也需要消费者保持理性，避免过度消费。
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