文旅消费战略地位凸显，本土主题公园或迎突围机遇

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从市场情况看，暑假已过半，暑期档文旅市场呈现多地开花态势，主题公园尤为火爆。

同时，不容忽视的是，今年暑期档，不仅海外IP主题公园大热，一些本土品牌也表现不俗，创新能力明显增强。需要注意的是，中国本土主题公园发展较晚，在全球主题公园行业中扮演跟随者的角色，业界一直期待本土主题公园的突破，创新也被视为行业下半场的关键课题。

这些信号或许意味着主题公园的需求有望保持强劲，本土主题公园的竞争力将逐步提升，其自我成长和所能产生的价值也值得关注。

比如看其中的龙头海昌海洋公园（2255.HK），其暑期运营数据大幅增长，并不断实施创新布局，包括逐步与国际化接轨。

市场数据显示，7月20日上海海昌接待游客4.1万人次，同比增长65%，旗下三大酒店入住率连续10天达100%。《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，上海海昌在国内主题公园中排名最高，仅次于上海迪士尼和北京环球影城。

郑州海昌方面，暑假过后游客数量环比增长80%，奥特曼主题酒店7月20日至21日再次满房。

也就是说，海昌海洋公园的两个旗舰项目在暑假期间均实现了加速增长，对整体业绩的拉动作用显而易见。

注重创新布局，海昌海洋公园围绕“海洋与极地文化”培育自身海洋文化IP体系，在文化识别上确立独特性与差异化，并陆续引进奥特曼系列、海贼王等国际知名IP，逐步与国际化接轨。在培育产品体系的同时，也创新性地为更多项目输出文旅服务和解决方案，不断打造IP+新场景的新商业模式，实现多维度突破。

1）自有景区IP运营取得突破：金桥海昌企鹅度假酒店正式开业

7月1日，金桥海昌企鹅度假酒店正式开业。这是海昌海洋公园轻资产战略布局以来首次落地酒店业务，进一步完善了上海海昌的配套设施，丰富了旗下亲子度假酒店群，满足了多样化客群的需求。结合前文提到的上海海昌旗下三大酒店的满房情况，可以看出，这家酒店自开业以来就人气爆棚，获得了积极的市场反馈。

此外，这也体现了海昌海洋公园对IP的深度运营能力，目前已围绕IP构建了更加多元化的业态，有望进一步带动二次消费，带动收入结构改善，提升商业价值。

同时，一体化沉浸式场景的打造紧密契合社会消费观念的演变趋势，即大众追求更加个性化、自我满足的高品质体验，具有长久的吸引力。

2）非自营景区IP运营突破：全球首家奥特曼冰雪世界正式开业

7月26日，全球首家奥特曼冰雪世界正式开业。该项目位于大连森林动物园内，由海昌海洋公园、大连文旅发展集团、上海新创华文化发展有限公司联手打造，拓展了非自营景区的IP运营。

还值得注意的是，该项目首次创新呈现“IP+冰雪”业态新业态，包括设立奥特曼冰场、奥特曼主题店、奥特曼冰上剧场、奥特曼大道、怪兽大道等IP主题区，推出全球首个奥特曼交错浮雕舞台、全球首播原创大戏《奥特英雄打败邪恶阴谋》等，以多维度创新迅速丰富传统景区的产品内容。

这也为其他传统景区提供了学习借鉴的样本，有望形成示范效应，助力海昌海洋公园提升品牌影响力，加速相关业务的拓展。

3）园区产品及区域布局取得突破：前湾海昌国际知识产权园项目启动

7月19日，海昌海洋公园宣布与宁波前湾控股签署战略合作协议，共建前湾海昌国际IP乐园（暂定名）。该项目是海昌海洋公园在浙江省布局的首个大型文旅项目，也是以国际IP为主题的复合型IP主题公园项目，实现了产品上的全新突破。

在具体设计理念上，本项目将围绕国际IP娱乐体验、主题旅游消费、主题度假、商业配套等功能体系，以世界一流的规划设计、建设运营标准，打造与国际接轨、亚洲领先的国际IP主题乐园。项目建成后，将推动宁波前湾新区成为国内一流的全域旅游目的地，打造长三角国际旅游度假新核心，并有望起到拉动产业招商、解决就业问题、提升城市形象的作用。